Маркетинговая среда рынка Индии (данные на конец 80-х годов)

Население, млн чел................................................................................................................................................ 789,12

В том числе городское, %..................................................................................................................................... 26

Темпы прироста, %................................................................................................................................................ 2

Этнические группы, %:

индо-арийцы...................................................................................................................................................... 72

дравидианы........................................................................................................................................................ 25

другие................................................................................................................................................................. 3

Языки – английский, хинди, хиндустани и др.

Религия, %:

индуизм............................................................................................................................................................... 84

мусульмане......................................................................................................................................................... 11

христиане............................................................................................................................................................ 3

сикхи................................................................................................................................................................... 2

Средняя продолжительность жизни, лет:

женщины............................................................................................................................................................. 55

мужчины............................................................................................................................................................ 56

Грамотность, %........................................................................................................................................................ 36

Экономика:

ВВП всего, млрд долл...................................................................................................................................... 193,82

ВВП на душу населения, долл........................................................................................................................ 272

Средние темпы прироста ВВП, %........................................................................................................................ 3

Торговые партнеры (экспорт), %:

СССР................................................................................................................................................................ 18

США................................................................................................................................................................. 11

Великобритания............................................................................................................................................... 6

Япония............................................................................................................................................................... 9

Торговые партнеры (импорт), %:

Иран...................................................................................................................................................................... 11

США...................................................................................................................................................................... 12

СССР...................................................................................................................................................................... 8

ФРГ........................................................................................................................................................................ 6

Структура экспорта – одежда, продукты питания, сырье, станки, химикаты

Структура импорта – нефть, железная руда, сталь, промышленные товары, станки, химикаты

Источники: World Facts and Maps' Chicago. 1989. P. 131; World Resources. 1986. P. 235- 246.

Задания

1. Назовите вид маркетинговой информации, который анализировался сотрудниками компании, и способ маркетинговых исследований, который они использовали.

2. Опишите объект исследования и его составляющие.

3. Укажите, какую ценовую стратегию и способ охвата рынка компания предполагала использовать на новом рынке.

4. Дайте обоснование целесообразности выхода на новый рынок компании «Strother's Shoes».

5. Предложите организационную структуру маркетинговой службы, в наибольшей степени соответствующую потенциальному рынку.