Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Различают простую и сложную системы сбыта.
Простая система предполагает наличие в сбытовой цепочке двух звеньев: производителя и потребителя, т.е. фактическое отсутствие специальных сбытовых организаций, и называется каналом нулевого уровня (рис. 4.10).
Рис. 4.10. Простая система сбыта
Сложные системы представлены многоуровневыми звеньями, включающими сеть собственных сбытовых филиалов и дочерних компаний, независимых сбытовых посредников, оптовых и розничных фирм. Например, канал одного уровня включает одного независимого посредника, как правило розничного торговца; двухуровневый канал включает посредников двух типов, как правило оптовую и розничную организацию. Трехуровневый канал включает посредников трех типов, например крупного оптовика, оптовика и розничного торговца (рис. 4.11). По числу уровней определяется длина канала сбыта. Ширина канала сбыта формируется числом посредников одного типа (на одном уровне) (рис. 4.12).
Рис. 4.11. Сложные системы сбыта: ∆ – розничный торговец; – оптовый торговец; £ – крупный оптовик
Рис. 4.12. Ширина (5 единиц) сбытового канала одного уровня: ∆ – розничный торговец
Распространен также такой вид сложной системы сбыта, как двойная (или более) система каналов товародвижения, когда производитель на одном и том же рынке использует два (или более) самостоятельных или взаимосвязанных канала сбыта.
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 730 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!