Тема 5. Маркетинговые стратегии предприятия

Цель занятия – изучить методологические подходы к разработке маркетинговых стратегий, научиться оценивать сильные и слабые стороны деятельности предприятия, возможности и угрозы.

Содержание занятия:

1. Последовательность разработки маркетинговых стратегий.

2. Анализ сильных и слабых сторон предприятия. Матрица SWOT-анализа.

3. Система маркетинговых стратегий.

Методические указания по выполнению заданий:

Маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию. При этом, как отмечал древнегреческий философ Эпиктет, «следует всегда помнить, что мы не можем управлять событиями, а должны прилаживаться к ним». Такой подход необходимо использовать при разработке маркетинговых стратегий и планов, являющихся одним из основных этапов маркетинговой деятельности предприятия.

Стратегии маркетинга – способы действия по достижению маркетинговых целей. Последовательность разработки маркетинговых стратегий представлена на рис. 4.

Рис. 4. Последовательность разработки маркетинговых стратегий

Ситуационный анализ проводится для выяснения положения предприятия в данный момент и определения возможности достижения поставленных целей с учетом взаимосвязи с факторами внешней среды.

Таблица 5.1