Эластичность спроса. Для анализа влияния цены на спрос А.Маршаллом был предложен показатель

.

Для анализа влияния цены на спрос А.Маршаллом был предложен показатель, получивший название эластичности спроса по цене:

Обратим внимание на то, что с ростом цены спрос, как правило, падает. Поэтому используется модуль показателя.

Коэффициент эластичности позволяет оценить реакцию покупателей на изменение цены (см. табл.2.1)поэтому он широко применяется в практике принятия управленческих решений на рынке.

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов.

1. Количество товаров субститутов. Чем их больше, тем эластичнее спрос по цене на отдельный товар. Соответственно, чем агрегированнее товар, тем меньше эластичность. Например, два товара: продовольствие в целом и макароны в отдельности. Эластичность спроса на макароны по цене будет значительно выше, чем продовольствия в целом. Доля расходов на покупку товара в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на определенный товар в бюджете потребителя, тем выше его эластичность. Если потребитель тратит малую часть своего бюджета на этот товар, то при повышении цены ему не придется существенно снижать потребление других товаров. Пример: сигареты для курящего и некурящего человека.

2. Степень необходимости товара. Эластичность спроса ниже у тех товаров, которые потребитель считает необходимыми и покупка которых не может быть отложена. Для одного человека это табак, для другого - косметика, для третьего – цветы к 8 Марта, шампанское к Новому году и т.д.

3. Период времени для принятия экономического решения о покупке. Чем

больше период времени, тем эластичнее спрос.

.

Аналогично (2.1) изменение спроса на один товар при изменении цены на другой измеряется перекрестной эластичностью (2.2), а влияние дохода – эластичностью спроса по доходу (2.3):

Экономика, как правило, оперирует конечными величинами и конечными приращениями. Поэтому (2.1) – (2.3)преобразуются. Например,

	,

где индексами 1 и 2 обозначены начальные и конечные значения спроса и цены.

Таблица 2.1

Реакция покупателей на изменение цены

Ep	Характер спроса	Поведение покупателей
При снижении цен	При повышении цен
Ep = ¥	Совершенно эластичный	Повышают объем закупок на неограниченную величину	Снижают объем закупок до нуля (отказываются от товара)
1<Ep<¥	Эластичный	Объем закупок растет быстрее, чем снижается цена	Объем закупок снижается быстрее, чем растет цена
Ep = 1	Единичная эластичность	Спрос растет так же, как снижается цена	Спрос снижается так же, как растет цена
0<Ep<1	Неэластичный	Спрос растет медленнее (меньшим темпом), чем снижается цена	Спрос падает быстрее, чем растет цена
Ep = 0	Совершенно неэластичный	Объем закупок не изменяется

Существует также эластичность предложения по цене, которая анализируется с учетом факторов эластичности предложения (см. Курс экономической теории: учебник – 5-е исправленное, дополненное и переработанное издание – Киров: «АСА», 2005 г. с. 104-105).