Раздел II. Основы организации рекламной деятельности

Рекламная деятельность и ее участники……………………………………….51

Роль и функции специализированных агентств в организации рекламного процесса…………………………………………………………………………..53

Подготовка и проведение рекламной кампании……………………………….57

Особенности планирования рекламной деятельности………………………...62

Вопросы к семинарским занятиям……………………………………………...67

Вопросы к зачету и экзамену…………………………………………………...71

Темы курсовых работ……………………………………………………………73

Рекомендуемая литература……………………………………………………...74

Глоссарий………………………………………………………………………...78

Приложения……………………………………………………………………...85

1 Цит. по: Парамонова Т. Н., Красюк И. Н. Маркетинг в розничной торговле. М, 2004. С. 9.

2 Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. С. 8.

1 Зимен, С. Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М., 2003. С. 18.

2 Ромат Е. В. Реклама. СПб., 2002. С. 130

1 Котлер, Ф. Основы маркетинга. М., 1990. С. 18.

2 Федеральный закон «О рекламе» (по состоянию на 1 апреля 2008 года). Новосибирск, 2008. С. 6.

3 см.: Ромат, Е. В. Реклама. 5-е изд. СПб.: Питер, 2002. С. 145.

1 Ромат Е. В. Указ. соч. С. 155.

2 Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга. Минск, 1998. С. 9.

1 см.: Радкевич А. Л. Российский рынок Интернет-рекламы: итоги 2007 года // Российский рекламный ежегодник – 2007. / общ. ред. В. П. Коломиец. М., 2008. С. 49-59.

1 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1999. С. 17.

2 Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. Изд. 3-е испр. и доп. М., 2004. С. 9.

1 Ромат Е. В. Указ. соч. С. 170.

1 см.: Райс Э., Райс.Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: как лучше представить фирму. М., 2004. – 313 с.

1 Галлисан М.-Л. Эволюция практики product placement в Голливуде // Product placement в средствах массовой информации. М., 2004. С. 35.

2 Савоськина Н. 10 правдивых историй о product placement // Новая газ. 2005. дек.

3 Ромат Е. В. Указ. соч. С. 186.

1 Огилви Д. О рекламе. М., 2004. С. 15.

2 Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. СПб., 2005. С. 20.

1 Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2005. С. 23.

[1] Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» от 23.09.92 г.

1 Ромат Е. В. Указ. соч. С. 240.

2 Там же. С. 241.

1 Ромат Е. В. Указ. соч. – С. 254.

1 Цит по: Парамонова Т. Н., Рамазанов И. А. Мерчандайзинг: учеб.пособие. – 3-е изд. М., 2007. С. 12.

2 Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. М., 2001. С. 326.

3 Буймова Д. Библия мерчандайзинга. Полезная теория в искусстве продаж // Маркетолог. – 2001. – № 6. – С. 18.

1 см.: Ромат Е. В. Указ. соч. С. 460.

1 см.: Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности М., 2004. С. 146.

1 см.: Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983. С. 13.

1 см.: Головлева Е. Л. Основы рекламы. Ростов-на-Дону, 2004. С. 179.

2 см.: Головлева Е. Л. Указ. соч. С. 181.

1 Ромат, Е. В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – С. 465-467