Истоки преподношения подарков

Памятные подарки. Этикет вручения и принятия подарков Особенности вручения подарков в разных странах во время деловой встречи.

Пода́рок — вещь, которую даритель по собственному желанию безвозмездно преподносит в полное владение с целью доставить удовольствие, пользу получателю подарка.
Подарок имеет сходное значение с даром и пожертвованием. Но как правило, преподнесение подарка связано с каким-то поводом: определённым событием, обычаем или праздником. Поводы к подарку бывают самые разные. Самые распространённые из них:
обычаи и праздники (день рождения, юбилей, Новый год, свадьба, Рождество, День святого Валентина);
выражение признательности, благодарности;
выражение любви или дружбы;
выражение сочувствия;
выражение симпатии.
Нередко подарок обладает дополнительным скрытым смыслом, понятным как для дарителя, так и для одариваемого. Этот смысл обусловлен личными отношениями людей, а также способом преподнесения подарка или же случаем, по которому подарок был преподнесён. Иногда подарок накладывает определённые обязательства на того, кому дарят, требует ответного подарка спустя какое-то время.
В данный момент понятие «подарка» сильно коммерциализировано. Существует целая индустрия производства и продажи подарков на разные случаи жизни, многие компании пользуются подарками в своих маркетинговых целях (устраивают конкурсы среди потребителей с раздачей подарков победителям, распространяют разными способами бесплатные образцы своей продукции или же вещи с атрибутикой компании).

Истоки преподношения подарков

Все мы с детства знаем историю, изучали общественно-экономические формации, смену эпох от первобытно-общинного строя до наших дней… Экономика, социальное устройство, психология заметно, порой разительно изменялись на протяжении того, как человечество «взрослело». А вот интересно было бы проследить, как изменялось с древнейших времен до современности такое важное явление «личной и общественной жизни», как подарок. Давайте же посмотрим, что говорят исследователи по этому поводу.
Итак, танцевать начнем от печки, то есть от первобытной жизни. Мотивы дарения в данном случае были еще примитивными, практически на уровне животных, и касались «задабривания» другого первобытного человека ради удовлетворения своих первичных потребностей:
«не убивай меня»,
«я сделал тебе подарок, теперь ты поделись со многой едой/кровом/огнем»
«ты мне нравишься, займись со мной сексом».
Что характерно, несмотря на разделяющие нас миллионы лет, иногда мы по-прежнему дарим подарки по тем же причинам. Мы часто задабриваем людей при помощи подарка, дарим презенты для того, чтобы намекнуть на подарок в ответ, или же «ублажаем» девушку, чтобы завоевать ее расположение и склонить к интиму.
Однако проходит время, общество эволюционирует, и вот уже появляются семьи, рода, кланы, племена. В этот период подарки ритуализируются. Это уже не просто подарки – это ДАРЫ. Они подразумевают необходимость зафиксировать факт вступления групп людей между собой в некие отношения. На том этапе развития человеческого социума вообще перестало существовать понятие индивидуального, нерегламентированного подарка, «просто потому что кому-то захотелось сделать другому человеку подарок». Дарение – это АКТ, который имеет определенную важность, определенное значение.
В каких случаях дарились подарки? Ритуал принесения и принятия дара означал своеобразный «код», согласно которому сделать подарок означало предложить союз, принять подарок – согласиться на союз, оказаться от подарка – начать вражду. Это было справедливо на уровне семей, родов и кланов, племен, а позже – и даже целых государств. При помощи подарков «роднились», заключали военно-оборонительные союзы, прекращали войны.
На менее глобальном уровне подарки ритуализировали семейную жизнь. Скажем, с той поры сформировались строгие, разветвленные, до самой последней мелочи продуманные обычаи процедур дарения и перечней свадебных даров, которые семья жениха преподносила семье невесты, и наоборот. Вся эта ритуалистика была построена на приметах, которым уделялось огромное значение. На дары возлагались большие надежды, поскольку именно подарки гарантировали, что молодая семья будет жить «правильно», в достатке и радости. То же самое происходило при рождении ребенка. То же самое можно увидеть, если взглянуть на вассальные отношения (хозяин-раб, позднее феодал-вассал). Между прочим, это касается не только материальных даров. С этой же стороны, скажем, следует смотреть и на феодальное «право первой ночи», которое очень рьяно осуждают современные моралисты. На самом деле, это просто обмен дарами между хозяином и подчиненным (сюзерен после исполнения права первой ночи давал девушке приданое для семьи), который фиксирует переход подчиненной девушки в другое семейное положение; такой же ритуал, соблюдение которого гарантирует, что у девушки будет хороший брак.
С переходом от примитивной ритуалистики к развитой религиозности появилась новая форма одаривания: боги получали жертву (фактически, тот же дар) от людей. Мотивация таких подарков ничем не отличается от мотивации одаривания живых людей: «Я тебе подарю то-то и то-то, а ты мне богатый урожай (хорошую погоду, здоровье, прощение грехов, много детишек и т.д., и т.п.) Таким образом, люди просто, создав в своей картине мира некую «сверхъестественную» часть, объект религиозного поклонения, придумали, что с ней, как и с живыми людьми, тоже можно договориться о взаимной выгоде при помощи подарков.
Поскольку при этом было очевидно, что бог или боги непосредственно не забирали все это дары себе, а лишь принимали благосклонно сам факт одаривания, институт религиозных деятелей и учреждений (храмы и церкви, а также церковники, проще говоря) быстро смекнули, что эти дары следует использовать на собственные нужды (не пропадать же им!) Таким образом, подарки богам трансформировались в подарки жрецам или церкви.

Подарки на Руси

На Руси подарки всегда любили, умели находить в них тайный смысл и счастливые вести. В многочисленных сказочных преданиях говорится о подаренном ноже, на котором проявляется кровь, если его обладатель попадал за морем в беду. Или о том, как по подаренному кольцу жених узнает свою невесту. Также не случайно в сказках большинство чудесных предметов герой не находит, а получает в дар: будь то клубок, указывающий дорогу или кольцо, исполняющее желания.
На Руси у слова «подарок» был брат-близнец — «гостинец», произошедший от слова «гость». Раньше, по обычаю, человек всегда должен был входить в дом с подарком, и его готовы были в этом доме ответно «отдарить». Святочный обычай колядования также имел «подарочный» смысл — бытовало убеждение, что зажиточная жизнь связана не только с обилием на столе и в погребах, но и с обязательной щедростью, готовностью делиться и одаривать ближних. На масленицу дарили узорчатые пряники с надписями «Кого люблю, того дарю», «От милого подарок дороже золота».Также подарки несут на себе свойства их дарителей (держа в себе светлую или тёмную ауру). Также до сих пор жив обычай обмениваться на Пасху крашеными яйцами.
Во времена СССР существовала расхожая фраза, пропагандируемая СМИ — «Книга — лучший подарок».
Люди дарят подарки не только из-за того, что так заведено, но и потому, что это приносит удовольствие одариваемому и дарителю. Знание и использование правил этикета при выборе и вручении подарка позволит приобрести имидж учтивого человека. Стоимость подаренной вещи зависит от ваших возможностей. Однако нужно помнить, что, делая очень дорогой презент, вы можете поставить человека в неудобное положение, так как он будет вынужден отвечать таким же ценным подарком или чувствовать себя обязанным вам. Исключение составляют подарки близким родственникам или любимым. Подарок не должен служить демонстрацией ваших доходов. В то же время, если вас пригласили на важный праздник, не надо ограничиваться дешевыми сувенирами, потому что в таком случае вы получите славу скряги и слишком расчетливого человека. Во всем нужно знать меру. Прежде всего подарок должен отвечать интересам, возрасту, полу, вкусам и потребностям человека, для которого его выбирают, характеру вашего личного к нему отношения. Неприлично дарить старые или ношеные вещи, за исключением драгоценных металлов, антиквариата, драгоценностей, картин, икон. Такие вещи часто передаются из поколения в поколение – как наследство. Нужно помнить о том, что есть определенные суеверия, связанные с подарками, например, носовой платок – к слезам и ссорам. Женщине, если даже она курит, никогда не нужно дарить зажигалки, пепельницы, любые предметы, связанные с курением. Представительницам слабого пола не подобает дарить горячительные напитки. В виде исключения – коллекционное вино или шампанское. Кстати, по правилам хорошего тона, принимая в подарок продукты или напитки, их не уносят, а ставят на стол. Хотя такое отношение к подаркам не везде оценивают одинаково. В большинстве стран Запада такого лучше не делать, так как там считается, что подарок принадлежит только тому человеку, которому он был вручен. Самый популярный подарок – это цветы, их можно дарить как отдельно, так и в добавление к главному подарку. Не потеряли свою актуальность красиво оформленные книги. Ценятся вещи, изготовленные собственными руками, например вязаный зимний шарф, который будет греть не только тело, но и душу. Животных лучше не дарить, предварительно не договорившись об этом с хозяином праздника. На свадьбу теперь часто дарят деньги. Их дают новобрачным в белом, не заклеенном конверте, по возможности в новых и крупных купюрах. Но если вы решили приобрести какую-то вещь, тогда лучше дарить то, что будет полезным в домашнем потреблении, начиная с мебели, творений искусств и заканчивая хозяйственными предметами. Как вариант – подарочный сертификат на соответствующую сумму. Возможны и коллективные подарки – это по большей части дорогие вещи: холодильник, телевизор. Собирают деньги на такие подарки родственники, друзья или сотрудники. Если приглашенный не знает, что нужного подарить новобрачным, он может обратиться с этим вопросом к их родителям. На Западе обычно новобрачные составляют список нужных им вещей, по которому приглашенные делают подарки. Подарки на годовщины свадьбы можно дарить в соответствии с их названиями: 1 год – «бумажная», 2 – «стеклянная», 10 – «фарфоровая», 15 – «бронзовая», 20 – «хрустальная», 25 – «серебряная», 50 – «золотая». Например, на «хрустальную» свадьбу часто дарят изделия из стекла, но современный этикет не требует соблюдения этой традиции, потому полностью приемлемо на такую годовщину подарить золотой браслет. Подарки для близких родственников можно выбирать и покупать вместе с ними. Прежде чем вручить подарок ребенку, нужно спросить у его родителей, согласны ли они с этим – возможно, состояние здоровья или заведенная дома система воспитания не согласовывается с ним. В фирмах, организациях предусмотрены обязательные подарки, ими могут быть поздравительные открытки для сотрудников фирмы, они подписываются собственноручно директором предприятия. Сотрудничество с компаниями предусматривает приглашение делегаций. В таких случаях подарки готовят хозяева организации, а не гости. Такие подарки содержат символику фирмы и города, в котором находится фирма. Зарубежным гостям принято дарить национальные сувениры, напитки отечественного производства, национальную одежду, альбомы с изделиями искусства, вещи, которые характеризуют страну, в которую приехали иностранцы. Подарок должен быть красиво оформлен, к нему можно прибавить визитную карточку или праздничную открытку. Вручая подарок, не следует говорить о его цене и о том, как тяжело он вам достался. Дарить нужно тактично, с приятными пожеланиями. Получая подарок, уместно его развернуть в присутствии лица, которое его подарило, а не откладывать в сторону, потому что это будет расценено как пренебрежение. Нужно оценить вкус и внимание дарующего, поблагодарить и выразить удовольствие. Выражая благодарность, делайте это так, чтобы случайно не пристыдить гостей, которые пришли с более скромными дарами или совсем без них. Подарки лучше складывать в специально отведенное для этого место. Если подарок был послан через третье лицо, нужно поблагодарить за него сразу по телефону или коротким письмом. Есть случаи, когда подарок не принимают по определенным причинам, а именно: высокая стоимость, неуместность, нетактичность. В таком случае нужно твердо отказаться, аргументировав свой ответ и поблагодарить за внимание. Принимая, подарок нужно помнить, что человек, который его выбирал, пытался сделать вам приятное. Ведь главное – не подарок, а внимание!