Виды маркетинговых исследований

Цели и задачи маркетинговых исследований.

Поисковые, описательные и причинные маркетинговые исследования.

Разработка задания на проведение маркетинговых исследований.

Определенные проблемы маркетинговых исследований.

Методы анализа документов в маркетинговых исследованиях.

Количественные исследования и методы сбора информации.

Качественные исследования и методы сбора.

Организация выборочных полевых исследований.

Маркетинговые исследования на потребительском и промышленном рынках.

Источники, методы сбора первоначальной информации.

Инструменты сбора первичной информации.

Измерения в маркетинговых исследованиях, ранжирование.

20. Опрос: виды, преимущества, недостатки.

Наблюдение, как метод сбора информации. Преимущества, недостатки, этапы проведения.

Эксперимент, как метод сбора количественной информации.

Особенности сбора информации методом фокус-группы.

Техника сбора информации методами группового интервью.

Статистическая обработка информации.

Статистические инструменты анализа.

Общие направления анализа маркетинговой среды.

Определение границы анализируемого рынка и входные барьеры

Потенциальная и реальная емкость рынка.

Способы определения емкости рынка.

Рыночная доля, понятия и расчеты.

Основные направления изучения потребителей.

Анализ потребителей способом сегментации.

Подготовка аналитического объекта по результатам маркетинговых исследований.

Маркетинговые аспекты исследования конкурентоспособности.

Методы изучения конкурентоспособности, источники информации.

Измерение познавательной реакции потребителей

Измерение эмоциональной реакции потребителей

Поведенческая реакция целевого рынка

Эффективность маркетингового воздействия организации на рынок.

Методические указания по выполнению контрольных работ.

Контрольная работа является формой текущего контроля выполнения самостоятельной работы студентами заочной формы обучения.

Целью выполнения контрольной работы по дисциплине “Маркетинговым исследованиям” является закрепление теоретического материала.

Работа выполняется в школьной 12-листовой тетради. Допускается выполнение контрольных работ на листах формата А4, скрепленных между собой. На обложке/титульном листе должны быть указаны:

- учебное заведение, факультет;

- профилирующая кафедра;

- вид работы и предмет;

- фамилия, имя, отчество;

- номер группы, номер зачетной книжки;

- номер варианта контрольной работы.

Контрольная работа включает в себя теоретический вопрос и задание. Задания связаны либо с решением конкретной ситуаций (задачи), либо с проведением небольшого маркетингового исследования.

Варианты контрольных работ выдаются преподавателем. В заданиях могут быть изменены цифровые данные, варианты товаров, профиль предприятий.

Объем работы не более 10-12 страниц. В конце работы должен быть приведен список использованной литературы.

Теоретические вопросы для контрольных работ