Маркетинговая функциональная область

3.1. Основные виды маркетинговых исследований, проводимых на предприятии: на ООО «Мирстрой» маркетинговыми исследованиями занимается отдел логистики при помощи отдела продаж. На предприятии существует внутренняя отчетность, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движения денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности.

- изучение рынка;

- изучение спроса;

- изучение конкурентов;

- изучение товара;

- изучение сбытовой деятельности.

3.2. Ценовая политика организации.

3.2.1. Основная схема ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения

3.2.2. Политика ценообразования: ценообразование проводится в с учетом номенклатуры и качества продукции, её полезности, значимости и покупательной способности потребителей и цен конкурентов. Ценовая политика компании рассчитана на то, чтобы держать цены на свои услуги в середине ценового коридора, установленного на рынке керамической плитки

3.2.3. Наличие ценового преимущества перед конкурентами: имеется в виде скидок постоянным оптовым клиентам, которые пользуются услугами компании длительное время.

3.2.4. Структура себестоимости продукции:

Материальные затраты	64,09
Заработная плата	16,06
Отчисления в фонд социальной защиты	4,17
Амортизация основных средств	9,88
Прочие расходы	5,8

3.3. Товарная политика.

3.3.1. Основные группы товаров (услуг, работ): керамическая плитка, стройматериалы

3.3.2. Гарантии заводская гарантия: обмен при браке в течении 3 дней.

3.3.3. Постгарантийное обслуживание: нет

3.4. Система продвижения (стимулирования спроса).

3.4.1. Наличие фирменной символики (логотип, слоган и др.): имеется.

3.4.2. Рекламная политика:

Реклама в газетах

Реклама в журналах строительной направленности (обустройство)

Баннеры

3.4.3. Основная аудитория, к которой обращена реклама: все слои населения, юридические организации, проводящие ремонт помещений.

3.5. Система сбыта (товародвижения).

3.5.1. Основные коммерческие партнеры (дилеры, дистрибьюторы): ООО "Пирамиды" официальный дистрибьютор завода-производителя ТМ "ПИАСТРЕЛЛА", завода-производителя керамической плитки LASSELSBERGER, ООО «Amaze-керамика» дистрибьютор фирм «Azori», «Belarti», «Cersanit», «Paradyz», «Керабуд», «Керамин».

3.5.2. Собственные торговые точки (розничная торговля): ТЦ Евразия

3.6. Система снабжения.

3.6.1. Основные коммерческие партнеры (поставщики): ООО "Пирамиды" официальный дистрибьютор завода-производителя ТМ "ПИАСТРЕЛЛА", завода-производителя керамической плитки LASSELSBERGER, ООО «Amaze-керамика» дистрибьютор фирм «Azori», «Belarti», «Cersanit», «Paradyz», «Керабуд», «Керамин».

3.6.2. Основные группы закупаемого сырья, материалов, комплектующих керамическая плитка: керамический гранит: санфаянс: клей для плитки и затирка для швов, аксессуары для ванной комнаты: смесители:

3.7. Маркетинговая стратегия

3.7.1. Географические рынки сбыта Пермский край

3.7.2. Основные конкуренты организации

Нефрит Керамика Холл

Супер-строй

Costarama

3.7.3. Общий объем реализации продукции: 2 млн. руб, 6667 кв. м.

3.7.4. Основные потребители продукции: трудоспособное население от 20 до 60 лет с достатком от среднего и выше

3.7.5. Внешнеэкономическая деятельность организации: нет.