Общественные связи в сфере культуры

Культурный ПР и его агенты участвуют в процессах воспроизводства, трансформации и трансляции дух-х ценностей, норм и традиций. Культурнотворческая роль ПР ориентирована на комплексы этических и эстетических представлений. S’ми такого ПР выступают почти все структуры, чья деят-ть связана с производ. и предложением услуг в области культуры – театры, музеи, выставочные залы… Часто сюда же относят научные и образовательные учреждения, хотя последние в свою очередь выполняют собств. задачи. Многие из перечисленных сегодня активно включены в бизнес-процесс и реализуют коммерч-кие функции. Вместе с тем они явл. общенац. объектами, сохранность и поддержание кот. обеспеч. гос-во. Подобная специфика статуса культ. учреждений опред-ет и их публ-ную политику, кот-ая с одной стороны, близка к политике бизнес-структур (продвижение выставок, орг-ция аукционов), с другой – к практике и технологиям некоммерч. орг-ций. В культ. ПР особую позицию занимает ПР шоу-биз., кот. многие спец-ты относят к автономной, сам-ной ветви.

Задачи: 1) формир-е, поддерж., низвержение культ. и эстетич-х традиций, стилей и т.д. в рамках опред. S’ов ПР;

2) трансформация стереотипов и поведенч. практик в культ-ной сфере по отношению к опред. соц-м объектам;

3) продвижение деят-ти культурных и смежных им институтов и учреждений. А также продукта их деят-ти;

4) помощь в формир. культ-ной и художественно-артистической элиты, лидеров и звезд в области культуры;

5) поддержка инноваций и культ. инициатив, влияние на принятие решений в политике гос-ва в этой отрасли.

При этом учреждения культуры имеют ряд преимуществ для налаживания связей с общественностью:

· Специфика культурной деятельности, которая предполагает богатый опыт организации и проведения культурно-массовых мероприятий.

· Близость к структурам власти.

· Возможности заинтересовать сферы бизнеса.

· Тесное сотрудничество со СМИ.

Фандрейзинг (fundraising – по-английски и fund raising, FR – по-американски) - привлечение и акумулирование средств из различных источников. По своей сути фандрейзинг мало чем отличается от поиска инвесторов. Отличия заключаются в том, что инвесторов обычно ищут под коммерческие проекты, “всерьез и надолго”, для создания основных фондов, когда отдача от инвестиций предполагается спустя довольно длительное время. Целью инвестора является извлечение прибыли. Фандрейзинг же обычно связан обычно с поиском средств под некоммерческие проекты, которые в принципе не могут быть реализованы в коммерческом режиме и когда испытывается нехватка оборотных средств на реализацию проектов и программ - не на создание основных фондов, а на деятельность. В этом плане очевидно, что фандрейзинг - технология, чрезвычайно свойственная для социально-культурной сферы.