Максимизация прибыли монополий путем максимизации разницы дохода и издержек

Максимизация прибыли является основной целью предприятия. Поэтому предприятие должно выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. Рассмотрим сучай максимализации прибыли, когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (ТС);

Доход предприятия (выручка от реализации произведенной продукции) зависит от цены продукции и объема продаж (объема производства), т.е. доход – это всегда функция от цены и объема производства: TR=PxQ.

Прибыль - это разница между валовым (общим) доходом (TR) и совокупными (валовыми, общими) издержками производства (ТС) за период продаж:

Прибыль = TR – ТС

Если валовой доход предприятия больше совокупных издержек, то оно получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то предприятие несет убытки. Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных предприятием при производстве данного объема продукции.

ТС = FC + VC

Доход фирмы, реализующей свою продукцию на рынке несовершенной конкуренции, зависит как от выбранного объема производства, так и от цены. Фирма-монополист для того, чтобы продать больше продукции, вынуждена снижать цену, поэтому совокупный доход фирмы, функционирующей на рынке несовершенной конкуренции, по мере увеличения объема продаж сначала растет, затем начинает снижаться (рис. 15.2).

Рис. 15.2. Совокупный доход неконкурентной фирмы (монополиста)

Доход, получаемый от реализации единицы продукции – это средний доход (AR)

Очевидно, что средний доход фирмы равен цене продукции:

Хотя целью деятельности фирмы является прибыль, вполне возможна ситуация, когда она (в краткосрочном периоде) будет работать, не получая прибыли или неся убытки (-Pr), или вообще на некоторое время прекратит производство. Все зависит от соотношения дохода и издержек, величина которых определяется объемом выпуска, который выбирает фирма. Отсюда важнейшей задачей фирмы является нахождение, выбор наилучшего - оптимального объема производства, позволяющего максимизировать прибыль.

Начертив на одном графике кривые совокупного дохода (TR) и совокупных издержек (ТС) монополии, можно сопоставить доход и издержки, соответствующие разным объемам производства.

Анализ графика показывает, что при разных объемах производства соотношения между совокупными издержками и совокупным доходом различны. Монополия получает прибыль, производя продукцию в объемах, при которых совокупный доход больше совокупных издержек (TR>TC). На графике - это объемы производства, расположенные между точками Q3 и Q5. Объем производства, при котором разница между совокупным доходом и совокупными издержками максимальна (TR-TC)max, обеспечивает фирме максимальную прибыль (Q4).

Производство продукции в объемах, при которых совокупные издержки больше совокупного дохода (TC>TR), приносит фирме убытки (0-Q3). Монополия будет работать, даже получая убытки, если эти убытки меньше постоянных издержек, т.е. издержек, которые она имела бы при нулевом выпуске. Объем производства, при котором превышение совокупных издержек над совокупным доходом минимально, означает получение монополией минимальных убытков (TC-TR)min.

Объем производства, при котором совокупные издержки равны совокупному доходу (TR=TC), не приносит монополии ни прибыли, ни убытков, т.е. имеет место нулевая прибыль (Q3 и Q5). Обратите внимание на то, что нулевая прибыль не означает, что фирма не получает вообще никакой прибыли. Она получает нормальную прибыль, которая является частью издержек производства.

Если при определенном объеме выпуска (Q1) убытки монополии равны постоянным издержкам (-Pr=FC), то фирме безразлично, производить или нет; она находится в точке безразличия, поскольку, приостанавливая производство, монополия все равно несет потери, равные постоянным издержкам.

Объем производства), при котором убытки больше постоянных издержек (-Pr>FC), свидетельствует о том, что монополии следует временно прекратить производство.

Очевидно, что монополия, стремящаяся к максимизации прибыли, будет выбирать объем производства, равный Q4. Если же производство будет приносить убытки в течение долгого периода, то монополия закроется, прекратит свое существование и вообще уйдет из отрасли.

31. Максимизация прибыли монополий. Правило МR=МС. Олигополия и олигополистическая связь. Поведение фирмы-монополиста обусловлено не только потребительским спросом и предельным доходом, но и издержками производства. Фирма-монополист будет наращивать выпуск продукции до такого объема, когда предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (МС): MR = МС.

Дальнейший рост объема выпуска на одну единицу продукции приведет к превышению дополнительных издержек над дополнительным доходом. Если же произойдет уменьшение выпуска на одну единицу продукции в сравнении с данным уровнем, то для фирмы-монополиста это обернется упущенным доходом, извлечение которого было бы вероятно от реализации еще одной дополнительной единицы блага. Максимальную прибыль фирма-монополист извлекает в том случае, когда объем выпуска таков, что предельный доход равен предельным издержкам, а цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска (рис. 28.1).

Рис. 28.1. Монопольная цена, выпуск и экономическая прибыль в коротком периоде

Рис. 28.2. Монопольная цена, выпуск и потери в коротком периоде

На рис. 28.1 изображены краткосрочные кривые средних и предельных издержек фирмы-монополиста, а также спрос на ее продукт и предельный доход от продукта. Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ, оответствующий точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Рм, которая необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ Qм. При данных цене и объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Рм – АСМ). Общая экономическая прибыль равна (Рм – АСМ) х Qм. Если спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом, понижаются, то извлечение прибыли невозможно. Если цена, соответствующая выпуску, при котором MR = МС, понизится ниже средних издержек, фирма-монополист понесет убытки (рис. 28.2). Когда фирма-монополист покрывает все свои издержки, но не извлекает прибыль, она находится на уровне самоокупаемости.

Определение цены, максимизирующей прибыль монополии, с помощью предельного анализа показано на рис. 9.4. Пользуясь условием равновесия монополиста на рынке MR=MC, найдем точку пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек фирмы. Опустив перпендикуляр на ось Q, определим оптимальный объем выпуска продукции для монополиста, т.е. такой объем выпуска, при котором прибыль фирмы максимальна. Продолжив данный перпендикуляр до кривой спроса на продукт монополиста, определим значение цены (Р_м), максимизирующей прибыль фирмы. Точку пересечения линий MR и МС, определяющую сочетание Pm,Qm _, называют точкой Курно. Площадь заштрихованного прямоугольника представляет прибыль монополии, которую она получает, реализуя весь объем выпуска продукции.

TR=Pm x Qm

.

Рис. 9.4 - Максимизация прибыли монополии

Обладая определенной монопольной властью, монополистический конкурент выбирает на своей кривой спроса сочетание цена - количество по точке Курно. Для сравнения, конкурентная фирма будет продавать свою продукцию по цене (Р_е), соответствующей точке пересечения предельных издержек и кривой спроса (линии цены) D, на основании условия равновесия конкурентной фирмы: Р=МС.

Рис. 9.5 На графике точка Е конк.

Монополист будет выбирать цену, руководствуясь условием своего оптимума: MC=MR соответствующей точке Курно - Рm. Отсюда очевидно, что цена монополиста выше, Рm>Ре, следовательно, монополист, в отличие от конкурентной фирмы, получает сверхприбыль, равную R=(Pm- P_e)x Q_m.

Особенность положения монополии на рынке проявляется в том, что кривая отраслевого спроса становится кривой спроса на продукцию фирмы. Поэтому, определяя объем выпуска, монополия одновременно определяет цену реализации. В таких условиях равновесная цена зависит от рыночной стратегии фирмы: изменение ее цели сопровождается изменением сочетания цена - выпуск. При стремлении монополии к максимуму прибыли цена будет выше, чем при стремлении к максимуму выручки, а при максимизации нормы прибыли цена превышает цену, максимизирующую прибыль.

Олигополия - это такая рыночная структура, при которой существуют несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены. Признаки олигополистического рынка:

- малое число фирм и большое число покупателей.

- дифференцированная или стандартизированная продукция.

- наличие существенных препятствий входа на рынок

- фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Существует два вида олигополии. Первый вид предполагает, что несколько фирм производят одинаковые товары (стандартизированные). Второй - когда несколько производителей выпускают товар с дифференцированными свойствами (автомобили). Однако и в том и в другом случае фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна фирма усиленно рекламирует свой продукт или участвует в создании новой модели изделия, то она должна ожидать аналогичных действий со стороны своих конкурен тов. В такой ситуации каждая фирма предполагает, что решения конкурентов зависят от ее собственного поведения на рынке и считается с этими обстоятельствами.

Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, олигополист начинает бороться «против всех». В этом случае возможны различные варианты конкурентной борьбы - от соглашения и сговора до превращения отрасли в чистую монополию, или же - как другая крайность - борьба друг с другом вплоть до полного уничтожения. Последний вариант реализуется в форме ценовой войны. Ценовая война - это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

На олигополистическом рынке каждая фирма имеет выбор между кооперированным (кооперативным) и некооперированным (некооперативным) поведением. В первом случае фирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны. К кооперированному поведению фирмы приходят, если намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Если в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в сговор. Это понятие используется в тех случаях, когда две или более фирмы сообща установили фиксированные цены или объемы выпуска и поделили рынок или же решили совместно вести дело. Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста. Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией

Чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими решений с учетом возможного поведения своих конкурентов. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место соперника и анализирует, какова была бы их реакция.

32. Дуополия. Модель Курно. Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, олигополист начинает бороться «против всех». В этом случае возможны различные варианты конкурентной борьбы - от соглашения и сговора до превращения отрасли в чистую монополию, или же - как другая край­ность - борьба друг с другом вплоть до полного уничтожения. Последний вариант реализуется в форме ценовой войны.Чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими ре-шений с учетом возможного поведения своих конкурентов. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место соперника и анализирует, какова была бы их реакция. Процесс принятия подобных решений рассматривается на примере взаимоотношения двух фирм в модели дуополии, впервые предложенной французским экономистом А.О. Курно в 1838 г. Дуополия характеризуется двумя продавцами и множеством покупателей.

Предположим, что обе фирмы (А и В) производят однородный товар и знают кривую рыночного спроса на него. Каждая фирма должна решить, сколько продукции выпускать, и обе фирмы принимают решения одновременно и независимо друг от друга. При принятии решения каждая из фирм исходит из того, что ее конкурент тоже принимает решение относительно объема выпуска продукции, и что конечная цена будет зависеть от совокупного объема выпуска обеих фирм. Условием модели является также постоянство объемов выпуска конкурентов. Рассмотрим процесс принятия решений об объемах выпуска фирмой А. Допустим, фирма А считает, что фирма В ничего производить не будет. Тогда кривая спроса фирмы А будет полностью совпадать с кривой рыночного спроса на продукт (D1 (0)). При этом предельный доход фирмы будет изображен кривой MR1(0). Рис. 10.3.

Как видно из графика фирма А максимизирует прибыль при объеме 50 единиц, так как в этом случает предельный доход MR1(O) и предельные издержки МС фирмы равны. Следовательно, если фирма В ничего не производит, то фирма А производит 50 единиц. Если фирма А считает, что фирма В будет выпускать 50 единиц, то кривая спроса фирмы А представляет собой кривую рыночного спроса той же эластичности, но смещенную влево на 50 единиц. На рисунке 10.3 это D1 (50), этой кривой спроса соответствует кривая предельных издержек фирмы А - MR1(50). В этом случае максимизирующий прибыль объем производства фирмы А равен 25 единицам. Это точка, в которой пересекаются кривые MR1(50) и МС. Аналогично можно рассчитать объемы выпуска фирмы А в зависимости от объема фирмы В в 75 единиц. Таким образом, максимизирующий прибыль объем выпуска фирмы А будет меняться в зависимости от изменения объема выпуска фирмой В. эта зависимость представлена на Рис. 10.4 в виде кривой реакции фирмы А. Осуществив аналогичный анализ для фирмы В, получим кривую реакции фирмы В. Пересечение кривых реакций двух фирм (точка Е) выражает равновесие Курно. При таком равновесии каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение, а в зависимости от него может максимизировать прибыль.

Опустив перпендикуляры на оси Q, и Q₂, получим объемы выпуска фирмы А и фирмы В в условии равновесия рынка, а исходя из известной кривой спроса на данном рынке можно найти рыночную цену продукта. Приведенный анализ поведения фирм в условиях несовершенной конкуренции показывает, что монополизация рынка приводит к некоторому росту цен и снижению объемов продаж на рынке. Относительно монополии это означает, что фирма производит и реализует объемы, гораздо меньше своих производственных возможностей. Пытаясь преодолеть данное противоречие, фирмы на рынке несовершенной конкуренции проводят политику ценовой дискриминации. Проводя политику ценовой дискриминации на рынке, фирмы про­дают отдельные единицы товара (услуги), произведенные с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям. Правило дуополии Курно: если продавец 1 снизит свой выпуск на единицу, то продавец 2 увеличит свой выпуск на половину единицы (и наоборот).