Маркетинговая цель

вывести на рынок новую услугу «Экспресс-рекрутмент» — подбор специалистов начальной ступени (доход от продаж услуги должен составить к концу 2004 г. не менее 18% от общего дохода); в связи с выходом на новый сегмент рынка перепозиционирование бренда: сформировать образ «АНКОРа» как современной, успешной, открытой и динамично развивающейся российской компании, предла­гающей своим партнерам новые возможности и осуществляющей ком­плексный подход в обслуживании клиентов; увеличить приток новых соискателей (как минимум на 25%); увеличить как общий объем продаж компании, так и объемы продаж каждого из существующих направлений «АНКОРа» (планируемый рост общего дохода — 42%); сохранить и укрепить лидирующие позиции компании.

В рамках поставленных целей необходимо было также решить сле­дующие задачи:

разработать новый логотип «АНКОРа» и сопутствующие элементы фирменного стиля;

подготовить новую креативную концепцию для проведения реклам-¹ Источник: Бренд года, 2004 (Конспект заявок победителей конкурса).

Маркетинговые коммуникации

ных кампаний (как для привлечения соискателей, так и продвиже­ния услуг);

внедрить новые стандарты фирменного и рекламного стиля по всей региональной сети «АНКОРа»;

разработать и внедрить программу продвижения нового направления «АНКОРа»;

разработать и внедрить новый, единый для всей сети «АНКОР» кор­поративный сайт.