 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Контроль знаний
|
|
4.1 Текущий контроль знаний проводится в разрезе изучаемых модулей дисциплины в виде тестирования.
| Контроль знаний студентов по модулю 1 проводится в форме тестирования. Тесты по Модулю 1. «Рекламная деятельность как экономический и социокультурный феномен» Вариант 1 1. Рекламный процесс в качестве участника рекламного дела инициирует: A) потребитель; Б) средства распространений рекламы; B) рекламное агентство; Г) рекламодатель. 2. Организационная структура рекламной службы фирмы зависят от: A) размера фирмы и наличии ресурсов; Б) специфических особенностей целевого рынка; B) наличия дипломированных специалистов в фирме; 3. Наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года по причине: A) потому что только полученные деньги — это реальные деньги; Б) это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета: B) этот метод позволяет уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности; Г) тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы. 4. Рекламный слоган по форме — это: A) стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя; Б) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму; B) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения, что в значительной степени способствует запоминанию рекламы; Г) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму. 5. Потребители рекламы — это юридические или физические лица: А) путем того или иного воздействия воспринимавшие рекламное, следствием чего была определенная реакция на это восприятие; Б) до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них; В) воспринявшие или имевшие возможность воспринять то или иное рекламное сообщение путем информационного и (или) психологического воздействия рекламы; Г) по отношению к которым было осуществлено рекламное воздействие, в результате чего могла наступить соответствующая реакция на это воздействие. 6. Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся: A) финансирующей стороной производства рекламы; Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы; B) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы; Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. 7. Рекламопроизводитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее: A) полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме; Б) производство рекламной продукции по заказу рекламодателя; B) полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы; Г) финансирование, производство и размещение рекламной информации. 8. Рекламораспространитель — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации: A) путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации; Б) теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель; B) путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио- и телевизионного вещания, каналом связи, эфирного времени и др.); Г) путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств, радио- и телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.) 9. Рекламный процесс представляет собой: A) процесс создания рекламной продукции; Б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка; B) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю; Г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе. 10. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) — это: А) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной кампании; Б) фактические и потенциальные потребители рекламной продукции; В) категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах; Г) фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товар. 11. Число участников рекламной кампании ограничено: А) да; Б) нет. 12. Задание на рекламу не играет важной роли, когда обращаются в рекламное агентство: А) да; Б) нет. 13.Художники, редакторы, текстовики включаются в состав: B) отдела рекламных исследований; Б) средств массовой информации; творческого отдела; Г) отдела размещения рекламы. 14. Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламных! обращением: C) формирование идеи обращения; Б) составление слогана; D) исполнение обращения; Г) составление сметы расходов; Д) оценка и выбор вариантов обращения. 15. Производственная секция рекламной службы несет ответственности за следующее: A) планирование рекламы; Б) подготовку рекламных текстов; B) издание рекламных текстов; Г) распространение рекламных текстов. 16. Рекламный слоган по содержанию — это: A) главный аргумент рекламного послания; Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание: B) адресная информация рекламного характера; Г) рекламный девиз. 17.Укажите, из каких форм (помимо рекламы) состоят маркетинговые коммуникации: C) продвижение продаж; Б) медиабайинг; D) прямой маркетинг; Г) общественные коммуникации. 18. Стимулирование сбыта ограничено только увеличением продаж: А) да; Б) нет. 19. Организация рекламной службы: А) зависит от размера фирмы рекламодателя и основных направлений ее деятельности; Б) формируется на основе анализа уровня развития рыночной экономики; В) учитывает особенности рынка рекламируемых продуктов, его сегментацию; Г) имеет четкую типовую структуру независимо от традиционного места рекламной деятельности фирмы в системе маркетинговой стратегии. 20. В состав службы коммуникаций и размещения рекламы входит: C) отдел информационно-рекламных материалов; Б) отдел по работе со СМИ; D) типография; Г) отдел планирования; Д) отдел размещения рекламы. 21. Укажите, какие из перечисленных ниже рекомендаций по подготовке рекламного обращения на радио верны: A) объектом обращения должна быть массовая аудитория, а не конкретный радиослушатель; Б) в рекламном обращении необходимо несколько раз повторять название предмета рекламы; B) обращение должно быть адресовано конкретному радиослушателю, а не массовой аудитории; Г) музыкальное сопровождение важнее дикторского текста. 22. Укажите, какие приведенные ниже высказывания характеризуют цели рекламной кампании: A) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке); Б) рост продажи; B) увеличение числа торговых точек; Г) увеличение доли рынка. 23. Практика размещения рекламы в прессе показывает, что: A) лучше читаются рекламные сообщения квадратной формы или вытянутые в строчку; Б) лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в столбец; B) красочные (цветные) рекламные объявления заметнее черно-белых; Г) для большинства читателей предпочтительнее косое расположение текста. 24. Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «повторяемость», предполагает: A) многократное размещение рекламных сообщений одного и того же лица с заданной периодичностью; Б) соблюдение принципа последовательного выделения все более крупных, заметных заголовков; B) применение изображений, создающих иллюзию движения, создающих элементы необычного ракурса, «смазанности». 25. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествуют этапы: А) выбора телеканала; Б) выбора момента передачи рекламного сообщения; B) выбора телепередачи; Г) решения вопроса о форме, продолжительности в повторяемости рекламного сообщения. 26. Рекламная кампания называется целевой, если: A) преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия; Б) направлена на определенную группу целевого воздействия; B) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности |
| Вариант 2 2. Малоформатное не сфальцованное или одно-изгибное издание, выпускаемое большим тиражом, — это: А)каталог; Б) проспект; В)листовка Г) буклет; Е) плакат. 2. Новогодние рекламно-подарочные издания относятся к печатным рекламным материалам: А) да; Б) нет. 3. Рекламно-каталожные издания — это: A) проспекты; Б) фирменные календари; B) каталоги; Г) поздравительные открытки; Д) листовки. 4. Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров: C) каталог; Б) буклет; D) проспект; Г) плакат; Д) листовка. 5. Реклама на железнодорожном вагоне и автобусе является полиграфической: А) да; Б) нет. 6. Видео-экспресс информации относится: C) к радиорекламе; Б) телерекламе; D) видеофильмам; Г) кинофильмам. 7. Буклеты относятся к следующим видам рекламы: A) рекламным объявлениям; Б) новогодним рекламно-подарочным изданиям; B) рекламно-каталожным изданиям. 8. Многократно сфальцованное издание с целью показа товара с помощью фотографий или рисунков — это: А)каталог; Б) проспект; В)плакат; Г) буклет; Д) листовка. 9.Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, — это: B) проспект; Б) каталог; В)буклет; Г) плакат; Д) листовка 10. Целевая расписка печатных рекламных материалов относится к прямой почтовой рекламе: А) да; Б) нет. 11. Виды торговли, рекламирующиеся как прямой маркетинг: A) торговля по каталогам; Б) через склады дистрибьюторной фирмы; B) продажа через торговые автоматы; Г) продажа по телефону; Д) биржевая торговля. 12. Крупноформатное не сфальцованное издание с односторонней печатью — это: C) каталог; Б) проспект; D) буклет; Г) плакат; Д) листовка. 13. Плакат относится к рекламным объявлениям: А) да; Б) нет. 14. Экраны относятся к следующим видам наружной рекламы: C) рекламным щитам, панно; Б) витринам; D) световым вывескам; Г) фирменным вывескам. 15. Личный контакт продавца и покупателя обеспечивается при: C) рекламе в прессе; Б) печатной рекламе; D) рекламе на транспорте; Г) рекламе с помощью компьютерных сетей; Д) рекламе на месте продажи; Е) рекламе на радио. 16. Викторины, репортажи, интервью, шоу относятся к рекламным телепередачам: А) да; Б) нет. 17. Листовки — это печатная продукция: А) да; Б) нет. 18. Фирменные упаковочные материалы относятся к следующим видам рекламы: C) печатной рекламе; Б) рекламе в прессе; D) рекламным сувенирам; Г) прямой почтовой рекламе. 19. Спонсорство — это рекламное мероприятие: А) да; Б) нет. 20. Материалами для изготовления плакатов служат стекло, ткань, металл: А) да; Б) нет. 21. Закадровый комментарий применяется в следующих средствах распространения рекламы: A) телефон; Б) компьютерные сети; B) радио; Г) кино; Д) телевидение. 22. Вы продаете мощные краскопульты для маляров-профессионалов. В этом случае более эффективны: А)реклама в прессе; Б) реклама на радио; В)реклама почтой; Г) реклама по телефону; Д) наружная реклама. 23. Интернет — это форма маркетинговых коммуникаций: А) да; Б) нет. 24. Рост продаж увеличивается с использования прямой почтовой рекламы и телепродаж: А) да; Б) нет. 25. Рекламой прямого маркетинга является немагазинная торговля - заказ по почте: А) да; Б) нет. 26. Установите очередность массовости рекламы (от большей к меньшей): А) радиореклама; Б) телереклама; В) печатная реклама; Г) реклама в прессе. 27. Купон - отрывная часть (какой рекламы?), предназначенная установления прямой связи с рекламодателем и заказа рекламируемого товара (указать двумя словами). |
| Контроль знаний студентов по модулю 2 проводится в форме тестирования. Тесты по Модулю 2. «Реклама в системе маркетинговых коммуникаций» Вариант 1 1. Планирование рекламной деятельности — это: A) этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации; Б) исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии; B)комплекс мер по оценке, анализу и контролю рекламной деятельности фирмы; Г) специфическая функция, выполняемая отделом маркетинга рекламной службы. 2. Рекламная кампания называется целевой, если: A) она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия; Б) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности; B) она направлена на определенную группу целевого воздействия; Г) в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж. 3. По территориально-географическому принципу рекламные кампании подразделяются следующим образом: A) специализированные, региональные и тотальные; Б) местные, региональные, национальные и международные; B) сегментированные, комбинированные, региональные и национальные; Г) местные, агрегированные, комбинированные и международные. 4. В плане-графике рекламной кампании указываются: A) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость, ответственные за их проведение и результаты их выполнения; Б) формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта; B) перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения, предварительные результаты; Г) все формы рекламы, затраты на их проведение, ответственные исполнители и примечания, в которых указываются причины отклонений от плановых показателей и пр. 5. Расположите в правильной последовательности семь участников рекламного процесса: C) рекламное агентство; Б) посредник; D) посредник; Г) рекламодатель; Д) посредник; Е) рекламополучатель; Ж) средства распространения рекламы. 6. Этапу тактических решений при проведении рекламной кампании предшествует этап: A) производства рекламной продукции и подведения итогов кампании; Б) исследований; B) стратегического планирования и производства рекламной продукции; Г) исследований и стратегического планирования. 7. Основополагающие моменты при составлении плана рекламной кампании: A) рекламная кампания должна быть длительной — 14 недель и более; Б) рекламная кампания должна быть короткой — менее недели; B) рекламная кампания должна отличаться гибкостью, чтобы по ходу дела можно было вносить необходимые изменения в соответствии с проводимыми исследованиями. 8. Расположите в правильной последовательности этапы рекламной кампании: A) стратегическое планирование; Б) исследования; B) производство рекламной продукции и проведение рекламной кампании; Г) принятие тактических решений; Д) поведение итогов рекламной кампании. 9. Рекламная кампания — это: A) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью; Б) процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, опосредованный участием рекламного агентства и средств распространения рекламы; B) планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий; Г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка. 10. «Эхо-фаза» (или кода) представляет собой: A) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста; Б) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз; B) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив; Г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий восприятие текста. 11. Ключевое изображение — это: A) постоянный визуальный фон, на котором подается рекламная информация; Б) главный элемент рекламного сообщения: как правило, предмет рекламы; B) неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого художественного сюжета; Г) преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное сообщение. 12. Копирование элементов чужой рекламной продукции: А)допустимо, если заимствованы ее лучшие элементы; Б) недопустимо, так как «играет на руку» конкуренту; В)может принести значительные выгоды имиджу вашей фирмы; Г) допустимо, если конкурент и потребитель этого не заметят. 13. На информационном листе не размещаются; C) фирменный знак; Б) логотип; D) атрибуты фирменной символики; Г) атрибуты адресата. 14. Коммерческое предложение — это: A) разновидность печатной рекламы, тщательно исполненный материал, адресованный, как правило, корреспонденту, знакомому с фирмой по предшествующим контактам, который содержит конкретные варианты коммерческого сотрудничества; Б) тщательно продуманная произвольная форма расширения коммерческих контактов, которая может быть предложена любому (физическому или юридическому) лицу; B) систематизированный перечень предложений о деловом коммерческом сотрудничестве, распространяемый по самым различным каналам передачи информации; Г) любое предложение коммерческого характера, выраженное в произвольной (устной или письменной) форме. 15. По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом: A) ровные, нарастающие и тотальные; Б) краткосрочные, специализированные и тотальные; B) сегментированные, нарастающие и нисходящие; Г) ровные, нарастающие и нисходящие. 16. Этапу определения размера, формата и объема рекламного сообщения в прессе предшествуют этапы: C) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов; Б) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ; D) составление текста и макета рекламного сообщения; Г) выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ. 17. Составьте правильную последовательность этапов подготовки рек ламы в прессе: A) выбор конкретного СМИ; Б) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов; B) выбор формы и вида рекламного сообщения; Г) определение размера, формата, объема рекламного сообщения; Д) составление текста и макета рекламного сообщения; Е) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ. 18. Самый распространенный тип макета рекламного сообщения: A) изображение занимает 30—40% площади рекламы, сверху располагается заголовок, а под ним помещаются текстовой блок, логотип, «эхо-фаза» (кода); Б) изображение доминирует, т.е. занимает 60—70% площади рекламы, а под ним располагается заголовок и текстовой блок; логотип или «эхо-фаза» (кода) помещаются внизу обращения; B) изображение и текстовой блок занимают примерно равные доли площади рекламы, причем вся текстовая часть, включающая за головок, логотип и слоган, располагается вверху; Г) доминирующее место (60—70% общей площади макета) занимает текст, располагающийся внизу; над ним помещается заголовок и логотип, под ним — «эхо-фаза» (кода). 19. Использование в журнальном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «уникальность», предполагает: A) обеспечение выделяемости, отличительности, акцентирование внимания на имидже фирмы или ее продукта; Б) реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации; B) использование неповторимых визуальных способов привлечения внимания читателей, уникальных размеров и формата сообщения; Г) применение уникальных форм публикации, создающих иллюзию преобразования или движения. 20. Динамика — это особенность рекламного объявления, основанная: A) на увеличении силы рекламного воздействия путем строго периодического размещения в СМИ отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам рекламных сообщений; Б) на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной информации; B) на периодичности, возрастающем объеме и увеличении формата рекламных сообщений; Г) на использовании «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности». 21. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся: А) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантии Б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости; В) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды и др.; Г) мотивы удобства, справедливости и порядочности, здоровья, любви и радости. 22. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествуют этапы: A) выбора телеканала и времени выхода в эфир; Б) выбора момента передачи рекламного сообщения; B) решение вопроса о форме, продолжительности и повторяемости рекламного сообщения; Г) выбора вида рекламного сообщения, канала телевещания и телепередачи. 23. Проранжируйте правильно последовательность этапов организации телерекламы: A) выбор передачи, до, во время или после которой будет транслироваться реклама; Б) выбор канала; B) определение времени выхода в эфир; Г) выбор вида рекламного сообщения; Д) определение момента передачи сообщения; В) подготовка выбранного вида сообщения; Ж) решение вопроса о продолжительности и повторяемости рекламного сообщения; 3) трансляция в эфире в соответствии с выбором момента передачи сообщения. 24. Основная функция в фирменном стиле рекламы — это: A) товар; Б) товарный знак; B) товарный знак, логотип, фирменный блок и т.д. 25.Стратегия средств массовой информации — это: C) разработка бюджета рекламных кампаний отделом СМИ; Б) использование только телевидения; D) использование разнообразных СМИ. 26. Этапу планирования рекламной деятельности соответствуют задачи: A) реализации стратегических и тактических целей; Б) определения точного перечня направлений рекламной деятельности; B) координации направлений рекламной деятельности с маркетинговой стратегией; Г) упорядочения в упрощении процесса управления; Д) обеспечения эффективности различных видов рекламной деятельности при их подготовке, проведении и оценке результатов. 27. Целью контроля рекламной деятельности является: А) разработка направлений развития фирмы; Б) определение оптимальной численности сотрудников фирмы: В) определение эффективности расходования средств на рекламу 28. Форма и содержание рекламы обязательно должны соответствовать требованиям государственного регулирования и морально-этическим нормам: А) да; Б) нет. 29.По характеру поставленных целей различаются следующие контроля рекламной деятельности: C) предварительный; Б) тактический; D) внешний; Г) промежуточный; Д) стратегический; Е) внутрифирменный. 30. Комплексный анализ выполнения поставленных задач осуществляется на этапе (этапах): C) предварительного контроля; Б) промежуточного контроля; D) итогового контроля. 31. Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают: A) анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей; Б) моделирование и прогнозирование рекламной деятельности; B) расчеты эффективности рекламных мероприятий; Г) оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности. 32. Установите очередность этапов контроля рекламной деятельности: A) анализ сложившейся ситуации; Б) измерение фактически достигнутых результатов и описание сложившейся ситуации; B) установление контрольных показателей; Г) разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной деятельности. 33. Целями тактического контроля рекламной деятельности являются выбор оптимальных вариантов рекламных обращений и средств распространения: А) да; Б) нет. 34. Целью стратегического контроля рекламной деятельности является определение каналов коммуникации и рекламоносителей: А) да; |
| Вариант 2 1. Для оценки запоминания альтернативных рекламных сообщений применяется: A) прямая оценка; Б) портфельный тест; B) лабораторный тест. 2. Тест на узнавание проводится в процессе: A) предтестирования; Б) пробного тестирования; B) посттестирования. 3. Экспериментальный метод используется: А) при оценке коммуникативной эффективности; Б) при оценке торговой эффективности. 4. Прямая оценка при предтестировании выполняется с использованием: C) интервью после организованного показа; Б) различных приборов; D) вербальной шкалы. 5. Критерии при выборе каналов распространения рекламы: А) минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем; Б) встречи с техническими руководителями и специалистам фирм; В) единичные контакты с потенциальными покупателями; Г) контакты с потенциальными покупателями с интервалом более трех месяцев. 6. Воздействие рекламы на продажу товаров: C) препятствует продажам; Б) стимулирует продажи; D) продвигает продажи от производителя к потребителю. 7. Фактический эффект рекламной деятельности определяется на стадии: А) предтестирования; Б) посттестирования. 8. Экономическая эффективность рекламы учитывает: A) прибыль; Б) затраты на осуществление рекламы; B) то и другое. 9. Объем продаж — это показатель экономической эффективности рекламы: А) да; Б) нет. 10. Экономическая эффективность рекламы — это категория, отображающая: A) изменение покупательского поведения потребителей; Б) результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли; B) равнение «мощности рекламной атаки» с затратами на рекламную кампанию; Г) результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж 11. Методология анализа эффективности воздействия рекламы на изменение покупательского спроса предполагает учет: A) объема расходов на рекламу; Б) возможность влияния нерекламных факторов; B) сроки проведения рекламной кампании; Г) возможность наличия временного лага между моментом вложения средств в рекламу и моментом реакции покупателей на эти вложения. 12. К эмоциональным мотивам не имеют отношения: C) мотивы справедливости и порядочности; Б) мотивы страха, любви и радости; D) мотивы имиджа; Г) мотивы открытия и гордости. 13. К рациональным мотивам, используемым в рекламе, не относятся: B) мотивы прибыльности и выгоды; Б) мотивы здоровья и удобства; В) мотивы надежности и гарантий; Г) мотивы страха и радости. 14. Рекламные сообщения в прессе лучше всего воспринимаются в виде: А) строки; Б) квадрата; В) столбца; Г) круга или эллипса. 15. Последствия применения крупного шрифта в текстовой части сообщения: A) текст хуже воспринимается; Б) эффективность текста увеличивается; B) контрастнее восприятие отдельных частей текста; Г) больше вероятность заострения внимания на отдельных элементах текста. 16. К нравственным формам мотивации рекламы можно отнести использование мотивов: C) здоровья, надежности, удобства и гарантий; Б) открытия, гордости, любви и радости; D) порядочности, уважения к старшим, зашиты окружающей среды; Г) гордости, справедливости, здоровья и уважения к старшим. 17. Эффективность размещения рекламы на развороте газеты или журнала: A) примерно одинакова на правой и левой стороне разворота; Б) значительно выше на левой стороне разворота; B) составляет 50% на правой стороне разворота и около 30% на левой стороне; Г) составляет примерно 33% на правой стороне разворота и около 50% на левой. 18. Экономическую эффективность рекламы определяют: A) яркость и красочность рекламы; Б) искусство производить психологическое воздействие на людей; B) увеличение реализации товаров после повышения цен; Г) возросшая известность фирмы. 19. Вовлечение в потребление— это: А) сопоставление долей потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу; Б) сопоставление числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу. 20. Критерием эффективности рекламы выступает результат: A) сопоставления числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу; Б) сопоставление долей потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу; B) сопоставление числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу. 21. Метод непосредственного отклика на рекламу можно использовать для изучения телевизионной рекламы, стимулирующей отдельные покупки: А) да; Б) нет. |
| Контроль знаний студентов по модулю 3 проводится в форме тестирования. Тесты по Модулю 3. «Организация и планирование рекламной кампании» Вариант 1 1. Логотип — это: A) часть марки, которую можно опознать, но невозможно прочесть, или оригинальное начертание, или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, или конкретного товара, или специфическое цветовое оформление; Б) набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, исходящей из фирмы информации; B) традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов корпоративного стиля; Г) имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товара одного продавца. 2. Логотип включает: C) символы, начертание, цветовые композиции; Б) наименование фирмы; D) набор букв; Г) буквы и изображение; Д) оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, отличительную раскраску или шрифтовое оформление. 3. Логотип предназначен: A) для придания имиджа фирме; Б) для идентификации и персонализации; B) для проведения PR рекламных кампаний; Г) для выхода фирмы на внешний рынок. 4. Логотип — это: А) зарегистрированный товарный знак; Б) зарегистрированная товарная марка; В) зарегистрированное имя фирмы. 5. Атрибуты — это: А) некоторые важные свойства товара; Б) характеристики товара; В) неотъемлемое качество товара; Г) внутреннее неотъемлемое свойство товара. 6. Мультиатрибутивная модель товара — это: A) трехуровневая модель товара в его атрибутах; Б) технология выделения множества свойств товара в уникальные достоинства товара; B) атрибуты товара, разбитые на несколько мультиуровней; Г) модель разработки атрибутов для создания уникального торгового предложения. 7. Мультиатрибутивная модель предназначена: A) для формализации атрибутов; Б) для создания технологии по выявлению рекламоспособных уникальных достоинств товара; B) для совершенствования теории атрибутов в маркетинге; Г) для кибернетизации процесса рекламной деятельности. 8. Этапами выполнения мультиатрибутивной модели товара являются: A) классификация свойств товара и выявление необходимых для рекламной кампании; Б) разработка атрибутов, выделение доминирующих и их усиление, создание предложения по разработке уникального торгового предложения; B) разработка свойств товара, выделение главных в качестве атрибутов, выделение из атрибутов уникальных достоинств товара. 9. Рекламу от PR отличает: А) фирменный стиль; Б) создания имиджа предприятием. 10. Паблик рилейшнз — это форма маркетинговых коммуникаций: А) да; Б) нет. 11. Ярмарки классифицируют: C) на национальные, региональные и постоянно действующие; Б) на оптовые и торговые; D) по группам участников; Г) по занимаемым площадям и средним показателям товарооборота. 12. Спонсорство представляет собой: А) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг; Б) разновидность благотворительной деятельности, осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоды; В) систему взаимовыгодных отношений между спонсором и субсидируемой стороной; Г) систему кредитования со стороны спонсора какой-либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита. 13. Паблик рилейшнз — это то же самое, что и товарная марка: А) да; Б) нет. 14. Паблик рилейшнз — это реклама долгого действия: А) да; Б) нет. 15. Выделите функции, характерные для решения задач по PR: A) сбытовая; Б) организационно-технологическая; B) информационно-коммуникативная функция; Г) производительная. 16. К общественной классификационной группе средств товарной ин формации относятся: C) информационные ресурсы; Б) стимулирование сбыта; D) маркировка. 17. Фирменный блок — это: А) оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий организацию (компанию, фирму); Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, компании); В) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации-заказчика; Г) художественно-оформленная совокупность всех видов атрибутики фирмы. 18. Фирменный стиль — это: A) оригинальное графическое изображение, символ, представленный в совокупности с определенной цветовой гаммой и обозначающий организацию (предприятие, компанию); Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, фирмы), используемая для оформления всех видов рекламной продукции; B) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации рекламодателя; Г) определенный уникальный вид дизайна, используемый для идентификации фирмы и ее продукции. |
| Вариант 2 1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются: A) потребители; Б) рекламораспространители; B) рекламодатели; Г) целевые аудитории. 2. Экономическая основа рекламной деятельности — это: А) потребность рекламодателя в реализации товара; Б) уровень экономического развития производства; В) товарный рынок; Г) развитие банковского дела. 3. Задачами изучения дисциплины «Основы рекламы» являются: A) планирование и организация рекламной кампании; Б) содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему; B) изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка; Г) стимулирование спроса на конкретный товар; Д) разработка способов продвижения товара. 4. Студенты, изучающие дисциплину «Основы рекламы», должны знать: A) средства и виды рекламы; Б) закономерности и тенденции развития рекламного дела в условиях рыночной экономики; B) формы и методы рекламы на внутреннем и внешнем рынках; Г) планирование рекламной деятельности; Д) расчет рекламного бюджета. 5. Предметом изучения дисциплины «Основы рекламы» являются: A) совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования; Б) принципы, формы и методы рекламной деятельности; B) побуждение людей к конкретному действию путем психологического воздействия на аудиторию; Г) средства и виды рекламы и их носители. 6. Связь рекламы с маркетингом определяется: C) атрибутами товара; Б) продвижением; D) целями и задачами дисциплины; Г) объектом воздействия. 7. Реклама — это один из видов искусства: А) да; Б) нет. 8. К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей: C) интеллектуальные; Б) административные; D) психологические; Г) эмоциональные. 9. Гуманность — это черта добросовестной рекламы: А) да; Б) нет. 10. Рекламная деятельность как учебная дисциплина тесно связана с некоторыми дисциплинами, в числе которых: А) маркетинг Б) экономика промышленности; В) ценообразование; Г) международный маркетинг; Д) коммерческая деятельность. 11. Исторически первая форма массовой рекламы — это: C) рекламные сувениры; Б) реклама в газетах; D) печатная реклама; Г) наружная реклама. 12. Композитор — участник рекламного процесса: А) да; Б) нет. 13. Реклама – это часть бизнеса: А) да Б) нет 14. Рекламой является: A) письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре фирмы; Б) выступление по радио руководителя о товаре фирмы; B) сообщение в газете о продаже товара фирмы. 15. Реклама в отличие от продвижения товара: C) добавляет невидимую ценность товару; Б) использует рациональное обращение; D) создает имидж по истечении времени; Г) вызывает немедленное действие. 16. Страна, в которой реклама достигла наибольшего расцвета в XIX в.: C) Австрия; Б) Англия; D) Россия; Г) США; Д) Франция. 17. Чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем: A) неличном характере представления и продвижения идей, товаров или услуг; Б) оплате сообщения заинтересованным в продаже вполне определенным лицом; B) и в том и в другом; Г) если первое сочетается со вторым. 18. В развитых странах ведущей формой продвижения товаров в последние годы стала: А) телереклама; Б) прямая реклама; В) реклама на выставках и ярмарках; Г) система паблик рилейшнз. 19. Прямая реклама использует следующие формы: C) письма, открытки; Б) каталоги, проспекты; D) рекламные ТВ-ролики; Г) календари. 20. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой нельзя будет называть: C) информацию в изданиях, распространяемых только по подписке; Б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка; D) информацию, значимую только для определенных клиентов; Г) информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов. 21. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является: A) стимулирование покупки; Б) информирование о местах продажи; B) формирование потенциальных потребителей; Г) стабилизация круга покупателей. 22. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы: C) информативная; Б) побудительная; D) напоминающая; Г) сравнительная. 23. Заказчиком рекламы является: A) рекламодатель; Б) рекламное агентство; B) журнал; Г) типография; Д) потребитель. 24. Укажите, кто является прямым участником рекламного процесса: A) рекламодатель; Б) рекламное агентство; B) журнал; Г) типография; Д) потребитель. 25. Показатель, который можно использовать, чтобы охарактеризовать цели рекламной кампании: A) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке); Б) рост продаж; B) увеличение доли рынка. 26. Сформулируйте цели рекламных кампаний: C) по познавательной реакции потребителей; Б) по эмоциональной реакции потребителей; D) по поведенческой реакции потребителей. 27. Цели рекламы заключаются в воздействии на людей: А) да; Б) нет. 28. Существует мнение, что разновидностью рекламы было клеймо: А) да; Б) нет. 29. Одновременное использование вербальных и невербальных каналов коммуникации носит комплексный характер: А) да; Б) нет. 30. Цели рекламы заключаются в стремлении сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом: А) да; Б) нет. 31. Ответьте, возможны ли без коммуникаций какие-либо формы от ношений и деятельности: А) да; Б) нет. 32. Содержание рекламы — это коммерческая пропаганда товаров: А) да; Б) нет. 33. Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена: А) да; Б) нет. 34. На стадии внедрения новых товаров в качестве задачи ставится под держание достигнутого уровня продаж: А) да; Б) нет. 35. В рекламной деятельности разрешается косвенно дискредитировать товары конкурента: А) да; Б) нет. 36. При престижной рекламе нужно одновременно осуществлять мероприятия по паблик рилейшнз: А) да; Б) нет. 37. Стимулирующая реклама является составной частью престижной рекламы: А) да; Б) нет. 38. Выбор средств рекламы определяется как: B) стратегическое решение; Б)тактическое решение. 39. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному: A) реклама; Б) маркетинговые коммуникации; B) товарная реклама; Г) массовые коммуникации; Д) политическая реклама; Е) корпоративная реклама; Ж) социальная реклама. 40. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному и определите иерархию нормативных актов государственного регулирования рекламой деятельности: A) специальный договор, регулирующий отношения клиента и рекламного агентства; Б) Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»; B) Федеральный закон «О рекламе»; Г) нормативные акты Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства. 41. Установите правильную последовательность функций рекламы в соответствии с ЖЦТ: C) стимулирующая; Б) разъяснительная; D) ознакомительная; Г) убеждающая; Д) напоминающая. |
4.2. Итоговый контроль знаний по дисциплине «Рекламная деятельность» проводится в виде экзамена. В экзаменационном билете 2 пункта: два теоретических вопроса.
Образец экзаменационного билета:
ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 2031 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
