Общие сведения. 1.1. Увеличение физического объема продаж производимой Заказчиком цели: продукции

1. Стратегические цели:

1.1. Увеличение физического объема продаж производимой Заказчиком цели: продукции.

1.2. Утверждение положительного имиджа Предприятия в новых экономи­ческих условиях.

1.3. Организация постоянной рекламной деятельности как элемента мар­кетинговой политики Заказчика.

2. Локальные цели:

2.1. Обновление и "раскрутка" фирменной символики Заказчика.

2.2. Оптимизация текущей рекламной деятельности по критерию "рекламные затраты/объем продаж".

2.3. Резкое увеличение сбыта столовой посуды путем организации пря­мых отношений с мелко- и среднеоптовым потребителем.

2.4. Увеличение сбыта металлопроката за счет привлечения потребителей с "давальческим" сырьем.

2.5. Организация сбыта продукции завода за рубежом.

3. Объявленный бюджет рекламной кампании

на 3-й квартал 199* г. планируется выделение *** $ США (в рублях, эквивалентно обменному курсу).

4. Сроки реализации рекламной кампании

Планируется постоянная рекламная деятельность. Однако указанные в данном плане мероприятия и их бюджет относятся к 3-му кварталу 199*г. В ряде случаев является возможным лишь производство затрат в указанном периоде, проведение же оплаченных мероприятий может быть позже (например, оплата выставки в сентябре, а ее проведение - в декабре 199* г.)

I. Целевые группы воздействия:

1. В рекламе металлопроката

1.1. Мелкие и средние производственные предприятия - потребители (например, строительные фирмы - медная кровля; электро­механические; электронные; фирмы, производящие ТНП).

1.2. Посредники, специализирующиеся на мелко- и среднеоптовых пос­тавках проката традиционным потребителям.

2. В рекламе приборов и посуды

2.1. Мелко- и среднеоптовые прямые потребители: гостиницы, столовые, дома отдыха, санатории, железнодорожные управления, авиакомпании, круизные суда, рестораны, бары, казино и т.д.

2.2. Магазины и торговые базы непродовольственных товаров.

2.3. Торговые посредники.

2.4. Крупные одиночные потребители (для комплектации подарков собст­венным сотрудникам, например банки с сетью филиалов).