Распределение часов по темам и видам учебных занятий

№ п/п	Наименование тем	Количество часов
Всего	в том числе
лекции	практич. занятия
1.	Понятие и организация маркетинга
2.	Маркетинговая среда фирмы
3.	Спрос как объект маркетинга
4.	Стратегический маркетинг
5.	Товарный маркетинг
6.	Ценовой маркетинг
7.	Сбытовой маркетинг
8.	Маркетинговые коммуникации
9.	Маркетинговые исследования
ИТОГО

4. ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

1. Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, рознич­ной и т.п.)

2. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы)

3. Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.

4. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.

5. Принципы и методы сегментации рынка.

6. Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.

7. Методы изучения эластичности спроса и предложения.

8. Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.

9. Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике).

10. Методы регионального анализа потребительского рынка.

11. Методы и организация разработки товара.

12. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.

13. Организация сбыта и дистрибьюции товаров.

14. Организация интегрированного канала товародвижения.

15. Управление коммерческими рисками.

16. Организация и осуществление конкурентной борьбы.

17. Организация логистики.

18. Маркетинг и франчайзинг.

19. Маркетинг в малом бизнесе.

20. Методология и организация маркетингового исследования.

21. Опыт анкетирования и интервьюирования в маркетинговом исследовании.

22. Использование выборочного метода в маркетинговом исследовании.

23. Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.

24. Анализ эффективности сбыта / торговли.

25. Сервис в торговле (на примере торговой фирмы).

26. Система стимулирования сбыта / продажи (на примере производственной или торго­вой фирмы).

27. Методы дайрект-маркетинга в продвижении товаров.

28. Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.

29. Маркетинг на фирме (на реальном примере).

30. Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).

Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА.-М- НОРМА, 1997.

2. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.

3. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Издательство БИ­НОМ», 1998.

4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001.

5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2002.

6. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кап­туревского. - СПб: Питер, 2001.

7. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый ме­неджер. -М.: «Олма-Пресс», 2003.

8. Леонтьев С.В. и др. Стратегия успеха: обобщение опыта реформирования россий­ских промышленных предприятий. - М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000.

9. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Проф. Л.А. Данченок. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

10. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: методология и тех­ники качественных исследований в социальной психологии: Учебное пособие. - М.: Академия, 2003.

11. Тактаров Г. А. Ценообразование. - М.: «Финансы и статистика», 2003.

12. Шуляк П.Н. Ценообразование. - М.: «Дашков и К», 2003.

13. Энджел Джеймс Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999.

Internet-ресурсы:

№	Название ресурса	Адрес	Аннотация
1.	4p маркетинг	www.4p.ru	Теория и практика маркетинга (брэн-динг, мерчендайзинг и др.). Свобод­ный доступ к результатам различных маркетинговых исследований.
2.	I. Marketing	www.marketing.spb.ru	Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, пове­дение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д.). Примеры марке­тинговых исследований.
	comcon-2	www. comcon-2. com	Теория количественных и качествен­ных исследований (определение оп­тимальной цены, объема рынка, ры­ночных возможностей и т.д.). Пуб­ликации.
4.	7 статей	www.marketolog.ru www.7st.ru	Сетевой журнал о маркетинге и рек­ламе.
5.	Наружная реклама	outdoor-ad.rus.net	Энциклопедия наружной рекламы.
6.	Каталог баз данных	www.kbd.ru	Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете.
7.	Все о рекламе	www.rwr.ru	Online конференции: теория и прак­тика рекламы, PR, медиапланирова-ние, маркетинг, полиграфия и т.д.
8.	Manager	www.manager.ru	Все о менеджменте, маркетинге, рек­ламе.

6. ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ТЕХНИЧЕСКИХ СРЕДСТВ

1. Проектор.

2. ППП «Касатка».

3. Электронная версия УПП «Маркетинг» / Под ред. И.К.Беляевского. - Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. Ин-т дистанционного обучения. На CD-ROM в режиме мультимедиа. М.: 1998.

4. Электронная версия учебного пособия «Маркетинг» / под редакцией Л.А. Данченок (сайт МЭСИ).

5. Материалы POWER POINT.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Определение маркетинга, маркетинг как концепция и функция управления.

2. Этапы развития и концепции маркетинга.

3. Понятие и виды маркетинговой среды.

4. Маркетинговая информационная система, виды информации.

5. Принципы организации службы маркетинга.

6. Понятие потребности, типология потребностей и покупателей.

7. Потребительский выбор, мотивация покупки и моделирование поведения потреби­теля.

8. Понятие спроса и факторы его формирования, закономерности и виды спроса. Поня­тие и методы изучения эластичности спроса.

9. Признаки сегментации рынка и условия ее эффективности.

10. Основные методы сегментации и анализа привлекательности рынка.

11. Понятие и свойства товара.

12. Классификация товаров по товарной специализации, циклу потребления и другим крите­риям.

13. Основные товарные стратегии.

14. Понятие и параметры качества товара. Комплекс качества. Потребительские пред­ставления о качестве товара.

15. Основные понятия ассортиментной политики фирмы.

16. Понятие и виды марок. Марка как интеллектуальный продукт.

17. Основные марочные стратегии.

18. Основные понятия товарной и инновационной политики в маркетинге (новый товар, виды новых товаров, уровни разработки товара, виды и методы тестирования)

19. Жизненный цикл рынка товарной категории (марки) как фактор и результат марке­тинговых действий, маркетинговые индикаторы различных стадий ЖЦТ.

20. Понятие и функции цены. Классификация и структура цен.

21. Стратегическая роль цены в маркетинге и этапы маркетингового ценообразования.

22. Производственные факторы маркетинга ценообразования.

23. Спрос как фактор ценообразования. Понятие и методы изучения эластичности спроса.

24. Влияние на фирменное ценообразование степени конкурентности рынка, перекрест­ной эластичности цен.

25. Характеристики продукта как фактор маркетингового ценообразования.

26. Управляемость в канале товародвижения и государственный контроль как факторы
маркетингового ценообразования

27. Виды ценовых стратегий и тактических приемов по адаптации цены.

28. Затратные методы маркетингового ценообразования и нижний порог цены.

29. Методы ценообразования, ориентированные на рынок.

30. Понятие товародвижения и торгово-сбытовой логистики, основные функции сбыто­вого маркетинга.

31. Роль посредников в системе сбыта, виды посредников по наличию права собствен­ности на товар, по функциональным особенностям.

32. Понятие канала товародвижения, его основные характеристики и типы.

33. Стратегии роста влияния фирмы в канале товародвижения.

34. Стратегии сбыта по принципу выбора клиентов, по способу привлечения клиентов.

35. Понятие и формы продвижения товара на рынок.

36. Коммуникационные каналы и позиционирование товара.

37. Субъекты и объекты рекламной деятельности.

38. Рекламные носители и формы рекламы. Использование в рекламе основных элемен­тов теории массовой коммуникации.

39. Виды рекламных кампаний (по целям, силе рекламного воздействия, по объектам, по но­сителям, по степени охвата рынка, территориально-географическим признакам, срокам реализации).

40. Принципы формирования рекламного бюджета и оценки эффективности рекламных мероприятий.

41. Понятие, задачи и типология маркетинговых исследований.

42. Основные источники и виды маркетинговой информации.

43. Понятие анкеты, основные требования по ее составлению и обработке.

44. Методы проведения анкетирования.

45. Принципы формирования выборочной совокупности.

46. Основные методы анализа маркетинговой информации.

Составитель программы:

Данченок Л.А.

Пользователи программы:

преподаватели и аспиранты кафедры Маркетинга