Тема 6. Ценовой маркетинг......................................................................................................................... 109

6.1. Роль и функции цены.................................................................................................................... 109

6.2. Факторы маркетингового ценообразования............................................................................... 111

6.3. Ценовые стратегии........................................................................................................................ 118

6.4. Методы маркетингового ценообразования................................................................................. 121

6.5. Тактичные приемы маркетингового ценообразования.............................................................. 125

Тема 7. Сбытовой маркетинг...................................................................................................................... 127

7.1. Основные понятия........................................................................................................................ 127

7.2. Функции и этапы сбыта................................................................................................................ 128

7.3. Каналы товародвижения............................................................................................................... 129

7.4. Причины и стратегии выбора посредников................................................................................. 131

7.5. Виды посредников........................................................................................................................ 132

7.6. Отношения в канале товародвижения......................................................................................... 134

Тема 8. Маркетинговые коммуникации................................................................................................. 142

8.1. Цели маркетинговых коммуникаций........................................................................................ 142

8.2. Формы коммуникаций............................................................................................................... 143

8.3. Этапы разработки форм коммуникаций................................................................................... 153

8.4. Принципы формирования рекламного бюджета...................................................................... 160

8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций....................................................... 163

Тема 9. Маркетинговые исследования.................................................................................................... 164

9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований............................................................................. 164

9.2. Система маркетинговой информации........................................................................................ 166

9.3. Типология маркетинговых исследований................................................................................. 170

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 181

Тема 1. Понятие и организация маркетинга......................................................................................... 182

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы................................................................................................... 186

Тема 3. Спрос как объект маркетинга.................................................................................................. 190

Тема 4. Стратегический маркетинг....................................................................................................... 194

Тема 5. Товарный маркетинг................................................................................................................. 198

Тема 6. Ценовой маркетинг................................................................................................................... 202

Тема 7. Сбытовой маркетинг................................................................................................................ 205

Тема 8. Маркетинговые коммуникации............................................................................................... 208

Тема 9. Маркетинговые исследования................................................................................................. 212

Темы курсовых работ............................................................................................................................ 215

Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет................................................................... 216

Глоссарий................................................................................................................................................ 218

ПРАКТИКУМ.............................................................................................................................................. 245

Тема 1. Понятие и организация маркетинга......................................................................................... 246

Тест по теме 1...................................................................................................................................... 247

Кейс по теме 1...................................................................................................................................... 248