Тема 5. Товарный маркетинг....................................................................................................................... 91

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ..................................................................................................................................... 5

Тема 1. Понятие и организация маркетинга............................................................................................... 6

1.1. Понятие маркетинга.......................................................................................................................... 6

1.2. Этапы развития маркетинга............................................................................................................. 8

1.3. Концепции маркетинга...................................................................................................................... 9

1.4. Цели, принципы и функции маркетинга........................................................................................ 12

1.5. Виды маркетинга............................................................................................................................. 15

1.6. Планирование маркетинга.............................................................................................................. 16

1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании............................................. 17

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы......................................................................................................... 20

2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды......................................................................... 20

2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция.................................................................................................. 22

2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество

с позиции маркетинга..................................................................................................................... 29

2.4. Макросреда маркетинга.................................................................................................................. 30

Тема 3. Спрос как объект маркетинга........................................................................................................ 34

3.1. Понятие итипология потребностей................................................................................................ 34

3.2. Типы потребителей......................................................................................................................... 37

3.3. Моделирование потребительского /покупательского поведения............................................... 38

3.4. Понятие и виды спроса................................................................................................................... 48

3.5. Факторы и закономерности спроса............................................................................................... 50

3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга............................................................................ 55

Тема 4. Стратегический маркетинг............................................................................................................. 58

4.1. Понятие стратегического маркетинга............................................................................................ 58

4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании............................................................... 60

4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий................................................. 65

4.4. Стратегические матрицы................................................................................................................ 74

4.5. Сегментация рынка......................................................................................................................... 78

4.6. Позиционирование.......................................................................................................................... 84

4.7. Операционный маркетинг............................................................................................................... 89

Тема 5. Товарный маркетинг....................................................................................................................... 91

5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент................................................ 91

5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара........................................................................... 94

5.3. Маркетинг жизненного цикла товара............................................................................................ 96

5.4. Качество и конкурентоспособность............................................................................................ 100

5.5. Марочный маркетинг................................................................................................................... 102

5.6. Тестирование товара, марки и упаковки..................................................................................... 106