Разработка рекламной кампании по продвижению дизайн-школы "Осьминог"кавычки» везде-везде такие

в 2.1 мы хорошо расписали про анализы ситуационные и др, а на практике про это ни слова. Или теорию о другом, или в практике используй

Планирование рекламной кампании – это процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса – составление плана рекламной кампании на определенный период.

Главная задача планирования – определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.

Первым этапом (где торой и третий?) нашей рекламной кампании является информирование целевой аудитории о существовании такой дизайн-школы как «Осьминог», а так же формирование интереса и лояльности.

Для распространения информации об открытии и наборе студентов в дизайн-школу «Осьминог» создана серия постеров, которые будут размещаться в школе, на остановках, местах отдыха целевой аудитории и т.д. Они выполнены в современном стиле с использованием минимума элементов и не перегружены текстом.

На постерах размещена только основная информация: когда, где, во сколько и основные направления обучения (рисунки). Так же на них изображены известные деятели каждого из направлений: Д. Огилви и П. Рэнд – графичекий дизайн и реклама, С. Хавив – web-дизайн, Э. Лейбовиц – фотография. Фотографии являются ярким пятном на постерах, что, безусловно, привлечет внимание и разбудит интерес.

Рисунок – Постеры дизайн-школы «Осьминог»

Так же за 2 месяца до открытия набора в дизайн-школу «Осьмионог» будет запущена тизерная реклама с изображением щупальца на фоне фирменного паттерна (рисунок).

Немного можно про тизер

На улицах появятся сити-форматы с изображением щупальца осьминога с кистью, по городу будут расклеиваться наклейки (рисунок). Через 2 недели на месте тизерной рекламы появятся постеры с разъясняющей информацией (рисунок).

Рисунок – Тизерная реклама дизайн-школы «Осьминог» (1,2 х 1,8 м)

Рисунок – Тизерная наклейка дизайн-школы «Осьминог»

Рисунок – Сити-формат дизайн-школы «Осьминог» (1,2 х 1,8 м)

В основном сити-форматы направлены на пешеходов или пассажиров, а так же на жителей определенных районов. Их большим плюсом является возможность подсветки в ночное время суток, а это значит, что наша реклама будет работать 24 часа в сутки. Так же для того, чтобы рассмотреть логотип или прочитать важную информацию, прохожим не нужно напрягать зрение или задирать голову – сити-форматы расположены на уровне глаз. Все наши сити-форматы будут размещены на улицах вблизи учебных заведений и мест, где ученики и студенты проводят свободное время – кинотеатры, кафе, торговые центры, парки и т.д.

Следующий шаг – раздача листовок. Листовки начнут распространяться за месяц до начала набора в дизайн-школу: на улице, в кафе, университете, торговых центрах, на тематических мероприятиях и т.д. На улице листовки будут раздавать промоутеры (девушки и парни от 18 до 23 лет), которые обязаны улыбаться и желать прохожим хорошего дня.

Рисунок – Листовка дизайн-школы «Осьминог» (А5)

Для дизайн-школы будет так же создана группа ВКонтакте для того, чтобы участники оперативно получали всю новую информация. В группе можно будет смотреть расписание занятий, анонс мероприятий, там будут появляться все новости, касающиеся дизайн-школы, фотоальбомы работ студентов. Так же для привлечения аудитории в группе будут проводиться тематические конкурсы. Может пример конкурса разработаем?

Таким образом, посредством проведения комплексной рекламной кампании возможно достижение следующих целей:

1. информирование об открытии новой дизайн-школы;

2. достижение маркетинговых целей предприятия: привлечение клиентов и как следствие увеличение прибыли;

3. установка лояльного отношения к продукту.

Проект по созданию дизайн-школы «Осьминог» обеспечивает высокие показатели рентабельности и финансовой прочности с первого года его осуществления. И вне сомнения данный проект оправдает себя своей эффективностью. Смело слишком

Заключение

Разработка комплексных рекламных проектов и рекламных концепций по праву считается одной из самых сложных, длительных и дорогих работ, выполняемых специалистами в области корпоративной айдентики и брендинга. К выполнению такого рода заданий необходимо подходить очень тщательно и с умом выбирать всех участников этого долгого процесса, опираясь на их опыт, профессиональные качества и портфолио.

Подобное внимание к разработке рекламного продукта обусловлено тем, что оно состоят из большого числа задач самых разных типов и специфики, и которые, тем не менее, всегда должны решаться разработчиком комплексно и согласованно: от логотипа, слогана и фирменного наименования компании до разработки рекламной кампании.

Планирование рекламной кампании дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего периода. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета.

Мы разработали первую в г. Саранск дизайн-школу, которая охватывает несколько направлений и работает с лучшими специалистами.

Был разработан яркий и современный фирменный стиль с учетом существующих тенденций в дизайне. Фирменный стиль соответствует целевой аудитории, привлекает внимание и вызывает положительные эмоции за счет ярких, но спокойных цветовых акцентов.

Рекламная кампания дизайн-школы «Осьминог» направлена на привлечение внимания потенциальных потребителей, формирование лояльного отношения, а так же на увеличение прибыли. В рамках данной кампании были разработаны макеты тизерной рекламы, направленной на привлечение внимания, а так же макеты сити-форматов, листовок и постеров, которые позволят проинформировать целевую аудиторию о появлении нового продукта. Листовки помогут рассказать о новом ресторане людям, которые не всегда обращают внимания на рекламу на улицах.

В результате нашей рекламной кампании так же постоянно будет проводиться анализ в социальных сетях: количество подписчиков, активных участников, количество репостов и упоминаний. Это позволит нам изучать настроение как потенциальных, так и существующих клиентов, их предпочтения и замечания, а, следовательно, быстрее реагировать на различные положительнее или отрицательные ситуации.