 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Понятия и цели формирования фирменного стиля
|
|
Фирменный стиль является одним из важных звеньев в создании успешного имиджа компании. Фирменный стиль в широком понимании предполагает совокупность единых принципов в выборе корпоративного сочетания цветовых предпочтений и способов для всех форм рекламы, стандартов в документообороте, оформлении упаковки продукции, интерьера офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Логотипы, этикетки, фирменные цвета, ярлыки – все это атакует человека со всех сторон 24 часа в сутки. «Средний потребитель за день видит около 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток,» – отмечает Д. С. Кхалса в книге «Долголетие мозга» [Dharma Singh Khalsa, M. D. with Cameron Stauth. Brain Longevity: The Breakthrough Medical Program That Improves Your Mind and Memory. — New York, NY: Grand Central Publishing, 1999.].
Роль фирменного стиля для успешности корпорации трудно переоценить. Компания должна быть «узнаваема» и «читаема» от главного офиса до единичного экземпляра продукции, от генерального директора до рядового сотрудника.
В начале XX в. в немецкой компании «AEG» (Всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора был назначен знаменитый архитектор и художник П. Беренс. Беренс предложил проектировать не только продукцию и упаковку, но и затронуть сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные павильоны, упаковка, транспорт, деловая документация, реклама и многое другое. По прошествии одного года компания «AEG» достигает огромного успеха, захватила монопольное положение на рынке, а структура фирменного стиля, созданного Беренсом становится образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени [http://firstili.ru/articles/corpstyles/istoriya-firmennogo-stilya/].
В настоящее время разработка и наличие фирменного стиля компании является само собой разумеющимся элементом успешного развития. Как показывает практика, ни одна компания не сможет успешно конкурировать на рынке без тщательно продуманного и спроектированного на высоком профессиональном уровне фирменного самобытного стиля свидетельствующего об ее высокой культуре, динамичности и надежности компании как коммерческого партнера.
А. Добробабенко дает следующее определение понятию «фирменный стиль» – это набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления [стр 10. Добробабенко А. «Маркетинг» – Москва, «Б.С.К», 1998 г.]. Это определение используется при толковании в широком понимании.
Под фирменным стилем в узком смысле подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления деловых бумаг. [с. 132. Маркони Дж. «PR: полное руководство» – Москва, «Вершина», 2006 г.]
Фирменный стиль является одним из наиболее современных и актуальных способов маркировки и продвижения организация, товаров или услуг. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций. Вместе с тем зарубежные специалисты в области рекламы и дизайна часто пользуются синонимами, такими как «система фирменной идентификации», «координирование дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия» [стр. 112. Роуден М. «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» – Москва, «Эксмо-Пресс», 2007 г.].
При стабильном и относительно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга Р. Акша выделяет следующие преимущества фирменного стиля [стр. 39 Акша Р. «Создание эффективной рекламы» – Москва, «Новости», 2004 г.]:
– фирменный стиль помогает потребителю сориентироваться в бесконечном потоке информации, быстро и безошибочно найти продукт фирмы, которая уже смогла завоевать его внимание;
– помогает фирме с наименьшими затратами вывести на рынок продукты или услуги;
– повышает эффективность и снижает затраты на рекламу;
– фирменный стиль способствуют повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;
– положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.
Фирменный стиль в жизни организации выполняет множество функций. Проанализировав имеющиеся источники [номера источников], мы выделили основные:
1) Имиджевая функция - формирование и поддержка узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, способствует повышению престижа и репутации. Положительное восприятие корпоративного стиля фирмы переносится и на ее продукцию. Многие потребители считают, что известный товарный знак является знаком высокого качества, поэтому зачастую готовы платить за них больше.
2) Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.
3) Дифференцирующая функция. Основной задачей является выделение товаров и фирмы из «линейки» аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.
Большое внимание разработке фирменного стиля уделяют как правило транснациональные или национальные компании, которые понимают всю важность детальной проработки данного этапа. Владельцы таких компаний готовы тратить большие деньги на создание успешного, попадающего в цель, соответствующего целям и задачам фирменного стиля, который становится гарантом успеха их фирмы на рынке товаров или услуг. На этапе разработки важно не только разработать лаконичный «говорящий» стиль, но и правильно донести фирменный стиль до потребителя, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории, иначе желаемый эффект не будет достигнут.
В том случае, если целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей вероятностью обратит внимание на знакомый логотип, цвет, шрифт, выделит конкретное рекламное сообщение из огромного информационного видео и аудио потока, который становится более интенсивным и агрессивным с каждым днем. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной и и концептуальной. Наличие фирменного стиля позволяет с наименьшими финансовыми и затратами выводить на рынок новые товары и услуги компании, позволяет не растерять своего потребителя при освоении нового кластера на рынке, а также повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.
Таким образом, фирменный стиль является сегодня фундаментом всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга. Можно смело заявить, что фирменный стиль – это большой и один самых важных шагов на пути к успешной деятельности любой компании и фирмы на рынке.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 1215 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
