Гудвилл и маркетинговые активы. 10.196 Потенциальные покупатели предприятия часто готовы выплатить премию выше чистой стоимости его отдельно идентифицированных и оцененных активов и

10.196 Потенциальные покупатели предприятия часто готовы выплатить премию выше чистой стоимости его отдельно идентифицированных и оцененных активов и обязательств. Это превышение называется «гудвиллом» и отражает стоимость корпоративных структур и стоимость совокупного бизнеса: рабочей силы и управления, корпоративной культуры, сетей распространения продукции и клиентской базы. Все это, возможно, не имеет стоимости по отдельности от других активов, но увеличивает стоимость этих других активов. Можно сказать по-другому, что это дополнение к стоимости отдельных активов, потому что они используются в комбинации друг с другом.

10.197 Гудвилл не может быть отдельно идентифицирован и продан другой стороне. Его стоимость может быть исчислена вычитанием из стоимости продажи корпорации стоимости ее активов и обязательств, находящихся в пределах границы активов в СНС. (На практике, поскольку оценка проводится по остаточному принципу, оценка гудвилла также отразит ошибки и пропуски в стоимостной оценке других активов и обязательств.)

10.198 Так же как ошибки, возникающие при исчислении показателей сальдовым методом, стоимость гудвилла может включать в стоимость корпорации статьи, известные как маркетинговые активы. Маркетинговые активы состоят из таких объектов, как названия брендов, торговые марки, логотипы и имена доменов. Бренд может интерпретироваться как нечто большее, чем только название корпорации или ее логотип. Это общее впечатление, которое получает клиент или потенциальный клиент от общения с компанией и ее продуктами. Интерпретация данного понятия в более широком смысле позволяет охватить некоторые из особенностей гудвилла, такие как лояльность клиентов.

10.199 Стоимость гудвилла и маркетинговых активов определяется как разница между стоимостью, выплаченной за действующее предприятие, и суммой его активов за вычетом суммы его обязательств, каждая статья которых отдельно идентифицирована и оценена. Хотя гудвилл, вероятно, будет присутствовать в большинстве корпораций, с целью обеспечения точности измерения он отражается в СНС только тогда, когда его стоимость подтвеждается рыночной сделкой, обычно в результате продажи корпорации в целом. В порядке исключения идентифицированные маркетинговые активы могут быть проданы индивидуально и отдельно от целой корпорации, в результате чего их продажа должна также быть отражена по этой статье.