Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
РОЗДІЛ 9. ДИЗАЙН НОВОГО ТОВАРУ
Примак Т.О. Маркетинг (2004)
Содержание
Маркетингова політика комунікацій - Лук’янець Т. І. |
Переднє слово |
РОЗДІЛ 1. КОМУНІКАЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ |
1.1. Засадні поняття |
1.2. Маркетингові комунікації: сутність, цілі, завдання |
1.3. Особливості застосування теорії комунікацій у маркетингу |
1.4. Норми, правила та законодавчі основи маркетингової політики комунікацій |
1.5. Цілі та завдання курсу |
РОЗДІЛ 2. РЕКЛАМУВАННЯ ТОВАРУ |
2.1. Загальні відомості |
2.2. Маркетинг, комунікації, реклама |
2.3. Планування рекламної діяльності виробника |
2.3. Планування рекламної діяльності виробника |
2.4. Особливості створення ефективного рекламного звернення |
РОЗДІЛ 3. СТИМУЛЮВАННЯ ПРОДАЖУ ТОВАРІВ |
3.1. Загальні відомості |
3.2. Класифікація заходів стимулювання продажу товарів |
3.3. Комунікативність стимулювання продажу товарів |
3.4. Особливості застосування стимулювання продажу товарів |
3.5. Планування заходів стимулювання продажу товарів |
3.6. Досвід акцій зі стимулювання продажу товарів в Україні |
3.7. Особливості державного стимулювання |
РОЗДІЛ 4. ОРГАНІЗАЦІЯ РОБОТИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ (ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ) |
4.1. Загальні відомості |
4.2. Паблік рилейшнз, маркетинг, комунікації |
4.3.Робота з контактними аудиторіями |
4.4. Паблік рилейшнз в органах влади |
4.5. Деякі специфічні заходи з паблік рилейшнз |
4.6. Політична реклама та її особливості |
РОЗДІЛ 5. РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ |
5.1. Загальні відомості |
5.2. Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації |
5.3. Класифікація рекламних засобів, їхнє оцінювання та вибір |
5.4. Планування рекламної діяльності торгового підприємства |
5.5. Особливості реклами на місці продажу послуг |
РОЗДІЛ 6. ПРЯМИЙ МАРКЕТИНГ |
6.1. Загальні відомості |
6.2. Прямі поштові рекламні відправлення |
6.3. Змішані засоби прямого маркетингу |
6.4. Особливості прямого маркетингу товарів виробничого призначення |
6.5. Досвід визначних рекламістів США у сфері прямого маркетингу |
6.6. Сучасні технології прямого маркетингу |
РОЗДІЛ 7. ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК І ЯРМАРКІВ |
7.1. Загальні положення |
7.2. Прийняття рішення про участь у виставці (ярмарку) |
7.3. Організація участі підприємства у виставках (ярмарках) |
7.4. Робота виставки (ярмарку) |
7.5. Діяльність експонента після закриття виставки (ярмарку) |
7.6. Маркетингова політика комунікацій на виставках (ярмарках) |
РОЗДІЛ 8. ПЕРСОНАЛЬНИЙ ПРОДАЖ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ |
8.1. Загальні відомості |
8.2. Психологічні основи комунікацій у процесі персонального продажу |
8.3. Модель персонального продажу товарів і послуг |
8.4. Організація ефективного персонального продажу |
8.5. Застосування багаторівневого маркетингу та його особливості |
РОЗДІЛ 9. УПАКОВКА ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАЦІЇ |
9.1. Загальні відомості |
9.2. Сучасна маркетингова концепція упаковки товарів |
9.3. Упаковка і засоби товарної інформації |
9.4. Інформаційні знаки та їхня комунікативна роль |
9.5. Упаковка і фірмовий стиль |
РОЗДІЛ 10. БРЕНДИНГ |
10.1. Загальні відомості |
10.2. Механізм впливу брендів на споживацьку аудиторію |
10.3. Брендинг як елемент маркетингової політики комунікацій |
10.4. Методика розроблення назви бренда |
10.5. Управління активами бренда |
10.6. Рекомендації фахівців щодо архітектури створення бренда |
РОЗДІЛ 11. СПОНСОРУВАННЯ |
11.1. Загальні положення |
11.2. Класифікація спонсорування та організація маркетингових заходів зі спонсорування |
11.3. Проведення кампанії зі спонсорування |
11.4. Розроблення «території» товарної марки та форми організації створення її «духовності» |
РОЗДІЛ 12. СЕРВІСНЕ ОБСЛУГОВУВАННЯ СПОЖИВАЧІВ І КОРИСТУВАЧІВ ТОВАРІВ |
12.1. Загальні положення |
12.2. Сервісне обслуговування — інструмент маркетингу |
12.3. Класифікація сервісного обслуговування покупців товарів |
12.4. Стандарти обслуговування |
РОЗДІЛ 13. ПРЕСТИЖНА РЕКЛАМА |
13.1. Загальні відомості |
13.2. Досягнення високозалученого інформативного ставлення до бренда |
13.3. Прийоми реклами для високозалученої трансформативної цільової аудиторії |
РОЗДІЛ 14. ФРАНЧАЙЗИНГ |
14.1. Загальні відомості |
14.2. Маркетингові комунікації з франчайзингу |
14.3. Укладання франшизи, її переваги та вади |
РОЗДІЛ 15. ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ |
15.1. Особливості організації служби маркетингової політики комунікацій |
15.2. Опрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства |
15.3. Економікс маркетингової політики комунікацій |
15.4. Персонал |
Післяслово |
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 286 | Нарушение авторского права страницы