 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Медиатекст в функционально-прагматическом аспекте. Специфика автора и адресата
|
|
Медиатекста
1. Возникновение понятия «медиатекст» и его сущность
Типология медиатекстов
Медиатекст в функционально-прагматическом аспекте. Специфика автора и адресата
Ключевые понятия и категории: посредник-медиатор, гипероним, журналистский текст, PR-текст, публицистический текст, газетный текст, теле- и радиотекст, рекламный текст, текст интернет-СМИ, пиарналистика, жанр.
В современных условиях становления информационного общества особую актуальность приобретает изучение речевой практики СМИ. Выступая в качестве посредника-медиатора в передаче информации, СМИ ее существенным образом преобразуют: путем отбора информации и способа ее подачи влиятельные социальные группы осуществляют регулятивное воздействие.По мнению немецкого социолога Н. Лумана, реальность сегодня конструируется СМИ, и почти все, что мы знаем о мире, мы получаем посредством СМИ. Таким образом, СМИ выступают и как инструмент власти, и как орудие осуществления информационного диктата, и как способ когнитивной обработки социума и индивида с целью формирования особой картины мира.
Основной единицей членения медиапотока является медиатекст, рамки которого позволяют объединить такие разноплановые и многоуровневые понятия, как газетная статья, радиопередача, телевизионные новости, интернет-реклама и прочие виды продукции СМИ.
Появившись в 90-х годах XX в. в англоязычной научной литературе, термин «медиатекст» быстро распространился как в международных академических кругах, так и национальных медиадискурсах.
Быстрое закрепление концепции медиатекста в научном сознании было обусловлено все возрастающим интересом исследователей к изучению проблем медиаречи, особенностей функционирования языка в сфере массовой коммуникации.
Мы будем понимать медиатекст как динамическую сложную единицу высшего порядка, посредством которой осуществляется речевое общение в сфере массовых коммуникаций.
Таким образом, термин медиатекст рассматривается как гипероним [1] ряда предшествующих терминов: журналистский текст, PR-текст, публицистический текст, газетный текст, теле- и радиотекст, рекламный текст, текст интернет-СМИ и т.д.
Три основных сферы его функционирования - журналистика, PR и реклама.
Мы считаем принципиально важным не ограничивать рамки медиатекста только журналистским продуктом, поскольку активной тенденцией современных медиа является тенденция к интегративности, причем процессы интеграции происходят и в границах самой журналистики, и на стыке журналистики, рекламы и PR.
Так, существует ряд изданий, мимикрирующих под журналистские, но по сути являющихся рекламными. Исследователи предупреждают о непредсказуемых социальных последствиях сращения текстов журналистики и PR («пиарналистики», в обозначении А.П. Короченского), влияющих как на структуру и коммуникативные процессы, так и на поведение и мировоззрение массовой аудитории в целом.
А размежевание рекламного и PR-текстов до сих пор вызывает разногласия в научных кругах, что неудивительно, поскольку специфика самого PR-текста заключается в том, что он по функциям продвижения и позиционирования сближается с рекламным текстом, но для того, чтобы его разместили в СМИ - и желательно бесплатно, - вынужден маскироваться под журналистский материал.
Между тем проблема разграничения этих трех сфер и их текстовых продуктов отнюдь не схоластическая: от ее решения зависит качество профессиональной подготовки будущих журналистов, пиарщиков и рекламистов, которые должны четко представлять границы своей компетенции и знать параметры продукта своей деятельности. Причем не только своей, но и «смежников», ведь медиапрофессии, в силу экономических, технологических и др. причин, просто не могут существовать изолированно - их функции часто пересекаются, в каких-то случаях они должны быть взаимозаменяемы, и, соответственно, специалисты- медийщики обязаны знать арсенал текстовых форм друг друга. Журналист должен уметь писать PR-статьи «на заказ» и готовить рекламные материалы для размещения на своем медиаресурсе. Пиармен по роду своей деятельности постоянно производит журналистские и рекламные материалы. И, наконец, представители всех трех специальностей обязаны владеть текстовыми приемами, способствующими рекламному и пиар-продвижению своего информационного продукта для того, чтобы выгодно продавать его на медиарынке.
Именно поэтому мы принимаем концепцию медиатекста как единства трех основных сфер медиапрактики - журналистики, рекламы и PR.
Исследование медиатекста текста неизбежно выдвигаетвопрос о приоритетных аспектах анализа и описания.
На сегодняшний день система СМИ достаточно четко дифференцируется по каналу коммуникации:печатные, радио- и телевизионные и интернет-СМИ. Каждый из этих каналов обладает своим набором медийных признаков, оказывающих существенное влияние как на содержание медиатекста, так и на форму его воспроизведения.
Так, специфика медиатекста в Интернете связана с такими свойствами интернет-коммуникации, как интерактивность (возможность обратной связи и непосредственного участия в процессе коммуникации ), нелинейность и использование новых нарративных [2] стратегий, дигитальность [3], или использование цифровых форматов, модульность (комбинирование разнородных элементов в едином смысловом пространстве), ускорение времени и сжатие пространства при акцентировании возможностей мгновенной коммуникации и уменьшения барьеров физической дистанции, конвергенция, приводящая к созданию гибридных форм текста и интеграции различных технологий.
Своеобразие радио и телевидения определяется тем, что они представляют такую модель коммуникации, которая, с одной стороны, сходна с обыкновенной моделью межличностного общения, а с другой стороны, является специфической формой коммуникативного взаимодействия: это опосредованное общение со зрителями/слушателями; непосредственное общение с участником передачи; имитация непосредственного общения со зрителями/слушателями; массовое общение со зрителями/слушателями; личностное общение с участниками передачи; имитация личностного общения со зрителями; межперсональное общение участников передачи со зрителями/слушателями; ролевое общение со зрителями/слушателями (журналист выполняет социальную роль, являясь выразителем общественно значимой информации).
Таким образом, основными свойствами радио- и телекоммуникации являются опосредованный характер общения и особенности восприятия текста адресатом. Очевидно, что телевизионные и радиожурналисты обязаны строить свою деятельность, учитывая названные выше свойства и приспосабливаясь к опосредованности общения и специфическому характеру восприятия информации адресатом.
Итак, базовым критерием, определившим способ членения и подачи материала в лекциях, является канал распространения информации и - соответственно - характеристика трех основных сфер функционирования медиатекста - печать, телевидение и радио и Интернет.
В качестве дополнительного критерия анализа медиатекстов выступает функционально-жанровый принцип.
Жанр - важный регулятор, с одной стороны, воплощения замысла автора, с другой - восприятия произведения. С точки зрения автора жанр прогнозирует и ограничивает выбор формы: объем и качество имеющейся информации подсказывают автору, что можно рассчитывать на заметку, но никак не на очерк или репортаж. С другой стороны, с позиций адресата жанр прогнозирует и ограничивает ожидания (и, следовательно, построение гипотезы о тексте): заинтересовавшись ярким заголовком, читатель может рассчитывать на аналитическую статью, а в процессе чтения видит бесконечное перечисление должностных и служебных обязанностей героя, таким образом, его ожидания обмануты, а эффект воздействия текста не осуществлен.
В соответствии с изложенными научными и методологическими принципами наша дисциплина состоит из следующих тем:
- Медиатекст как объект медиалингвистики;
- Журналистский медиатекст;
- Медиатекст печатных СМИ: жанрово-стилистический аспект;
- Жанровая и прагмастилистическая специфика телевизионного и радийного текста;
- Специфика WEB-медиатекста;
- Прагмалингвистические особенности рекламного текста и специфика его редактирования;
-PR-текст как разновидность медиатекста.
Лекции предполагают практическую направленность материала, поэтому все лекции снабжены контрольными вопросами, заданиями, которые предполагают как самостоятельную работу, так и их выполнение под руководством преподавателя, а также списками рекомендованной литературы.
1. Возникновение понятия «медиатекст» и его сущность
Возникший в 90-х годах XX в. в англоязычной научной литературе термин медиатекст стал широко использоваться в исследованиях последних лет, посвященных массовым коммуникациям. Зарубежные специалисты (А. Белл, Т. ван Дейк, М. Монтгомери, Н. Фейерклаф, Р. Фаулер) изучали и функционально-стилевые особенности языка СМИ, и типологию медиатекстов, и лингвомедийные технологии.
Вместе с тем, как это нередко бывает в истории науки, новая, западная, терминология органично соединилась с отечественной традицией изучения публицистического стиля, психологии массовой коммуникации, текстопорождения и языка СМИ, представленной именами А.А. Леонтьева, Т.М. Дридзе, С.И. Бернштейна, А.Н. Васильевой, Д.Н. Шмелева, В.Г. Костомарова, Ю.В. Рождественского, Я.Н. Засурского, Г. Я. Солганика, Н. Н. Кохтева и др.
Т.Г. Добросклонская предложила объединить исследования подобного рода в особую дисциплину - «медиалингвистику», рамки которой обеспечивают системный научный подход к изучению языка СМИ, а также позволяют выделить в качестве основной категории анализа медиатекст [4].
Можно утверждать, что теория медиатекста сегодня претендует на самостоятельную нишу в рамках теории текста или стремится отпочковаться от нее.
Специфика медиатекста определяется прежде всего внешними условиями его существования, к которым относятся:
· особый тип и характер информации, транслируемой СМИ. Выступая в качестве посредника-медиатора в передаче информации, СМИ ее существенным образом преобразуют: путем отбора информации и способа ее подачи влиятельные социальные группы осуществляют регулятивное воздействие. По мнению немецкого социолога Н. Лумана, реальность сегодня конструируется средствами массовой информации, и почти все, что мы знаем о мире, мы получаем через посредство СМИ.
Таким образом, СМИ выступают и как инструмент власти, и как орудие осуществления информационного диктата, и как способ когнитивной обработки социума и индивида с целью формирования особой картины мира;
· производство «на поток», одноразовость, невоспроизводимость. Получатель массовой информации не хранит ее тексты, отправитель сохраняет лишь отдельные ее фрагменты - «тексты массовой информации являются однократными и невоспроизводимыми» (А.А. Волков). При этом, как считает В.И. Коньков [5] , необратимой в СМИ становится не только устная, но и печатная речь: теоретически потребитель может повторно или даже в третий раз прочитать текст или просмотреть видеосюжет, который он скачал, например, в YouTube. Реально же воспринимается только то, что удалось «прочитать» с первого раза, потом внимание читателя привлекает другой, более актуальный текст. Философы говорят о быстром «старении» информации в современном обществе: срок жизни новости коррелирует с периодичностью СМИ, и новый номер заставляет забыть предыдущий. Поэтому, по мнению некоторых ученых, границы медиатекста «определяются рамками даты выпуска» [6] ;
· коллективное производство медипродукта: всякий текст создается и обрабатывается несколькими лицами (журналистом, редактором, оператором, режиссером, монтажером и т.д.), помещается в окружение других текстов, так что структура выпуска, независимая от воли автора, определяет содержание каждого материала;
· опосредованность общения и особый характер обратной связи - ограниченный, минимизированный или вовсе отсутствующий, отложенный во времени и пространстве, имеющий имитационный характер (современные интерактивные формы в СМИ принципиально не меняют общей картины);
· значимость технических средств, посредством которых транслируется сообщение: технические возможности не просто «упаковка» контента - они преобразуют и структурируют само сообщение, поэтому, например, одна и та же новость формирует денотативный план разных новостных печатных, радио-, теле- и интернет-текстов;
· экономический параметр, определяющий идеологию издания и влияющий на его содержательное и техническое воплощение.
Перечень экстралингвистических факторов не является конечным и может быть продолжен.
Медиатекст можно определить как динамическую сложную единицу высшего порядка, посредством которой осуществляется речевое общение в сфере массовых коммуникаций.
Таким образом, термин медиатекст является гиперонимом (родовым обозначением) ряда предшествующих терминов: журналистский текст, PR-текст, публицистический текст, газетный текст, теле- и радиотекст, рекламный текст, текст интернет- СМИ и т.д. Три основных сферы его функционирования - журналистика, PR и реклама.
Основные категории медиатекста - медийность, массовость (как в сфере создания, так и в сфере потребления медиапродуктов), интегративность, или поликодовость и открытость [7].
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 3381 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
