Занятие 3 (2 часа). Измерения и шкалирование в маркетинговых исследованиях

Практические (семинарские) занятия для студентов заочного отделения

Занятие 1 (2 часа). Введение в маркетинговые исследования и маркетинговая информация

1. История и опыт проведения маркетинговых исследований в России и мире. Специфика российских условий проведения маркетинговых исследований.

2. Основные направления и области применения маркетинговых исследований. Принципы организации проведения маркетинговых исследований.

3. Маркетинговая информационная система (МИС): принципы построения и условия функционирования.

4. Этические проблемы проведения маркетинговых исследований.

5. Источники внешней и внутренней маркетинговой информации. Информационные агентства г. Архангельска.

6. Интернет и маркетинговые исследования. Преимущества и недостатки маркетинговых исследований через Интернет

Занятие 2 (2 часа). Процесс маркетинговых исследований

1. Этапы маркетингового исследования.

2. Идентификация проблемы исследования. Выявление объекта и предмета исследования.

3. Виды и источники рабочих гипотез.

4. Выбор методов сбора данных для маркетингового исследования.

5. Первичные и вторичные данные и их анализ.

6. Mix-методики.

Кейс. «Анализ рынка бытовой техники»

Занятие 3 (2 часа). Измерения и шкалирование в маркетинговых исследованиях

1. Основные типы шкал.

2. Методы сравнительного шкалирования.

3. Методы несравнительного шкалирования.

4. Многомерные шкалы.

Практическое задание: Разработка ряда шкал попарных сравнений для сравнения имиджа двух магазинов.

Практическое задание: «Разработка формы для оценки конкурентов».

Кейс. «Использование различных типов шкал в анкете по изучению предпочтений обуви»