Сводные выводы маркетингового исследования

1. Внутреннее позиционирование Академии "НАИМ" отличается от внешнего позиционирования компании в Интернете. Для Интернета "НАИМ" - это общественная организация, которая занимается организацией и проведением общественных мероприятий в области индустрии моды, благотворительной деятельностью, учреждает самую престижную награду в индустрии российской моды (Национальную премию) и привлекает к сотрудничеству коммерческие и государственные структуры.

При работе с сайтом компании необходимо, как развивать текущее позиционирование "НАИМ" в Интернете, так и дополнять его другими видами деятельности организации.

2. Исходя из целей компании мы выделили задачи, которые должен решать ее сайт. Мы пришли к выводу, что сайт "НАИМ" должен стать полноценным и современным информационным источником, оперативно предоставляющим максимально возможное структурированное количество сведений о моде в России для специалистов, как исторического, так и аналитического характера, а также тенденций современности, являющийся объединяющим началом для профессионалов и дающим инструменты для объединения, и привлекательным инвестиционным объектом.

3. Целевой аудиторией сайта являются государственные, юридические и физические лица, которым необходимо удовлетворить, как свою потребность в получении информации о развитии индустрии моды в России, таки решать свои бизнес-задачи. Для каждой этой аудитории характерны свои ценности и методы работы. Но всех вместе их может объединить создание особого информационного пространства профессионалов.

4. Первичная монетизация ресурса может проходить:

· за счет оплаты некоторых аналитических данных по моде в России (не всех, самых авторитетных и уникальных);

· за счет продуманного предложения по вступлению образовательных и иных учреждений в качестве партнеров Академии;

· благодаря платной стоимости размещения некоторых рекламных материалов для представителей в регионах (например, флеш-баннер на главной странице и в закрытой социально сети);

5. На сегодняшний день на анализируемом секторе в Интернете в области общественных организаций в сфере моды абсолютно не выявлены сильные конкуренты. Достаточно просто создания специального профессионального информационного ресурса для его абсолютного лидирования на рынке.

6. Реклама нового ресурса может происходить в нескольких направлениях, главными из которых мы считаем предоставление информации в социальных сетях, баннерную рекламу на посещаемых сайтах о моде, поисковое продвижение и вирусную рекламу.

7. Основными "изюминками", обеспечивающими безусловный авторитет и популярность сайта в России мы считаем:

· Статьи и аналитические обзоры о моде в России от членов Академии

· Ответы на подготовленные заранее вопросы от пользователей «гуру» индустрии (Вячеслав Зайцев, Валентин Юдашкин) или он-лайн трансляция 1 раз в месяц.

· Профессиональная социальная сеть для общения, поиска работы и партнеров в сфере индустрии моды.