Вирусная реклама

Вирусная реклама наиболее часто используется при продвижении бренда, ранее неизвестного на рынке или решившего осветить новый, ранее не известный продукт

Типы вирусных роликов.

1) Ролики для примера «от пользователей» в стиле «снял сам»

2) Вирусный ролик, который станет хитом на Youtube и далее везде.

1. Ролики «от пользователя».

Ролики, снятые на мобильный телефон или простую камеру с «нехитрым» сюжетом». Для широкого интереса их должно быть достаточно много, поэтому даже для таких материалов необходим так называемый «посев», о котором будет рассказано ниже.

2. Рекламные вирусы.

При запуске рекламного ролика нужно учитывать два важных момента:

· Качество самого ролика

· «Посев» - платное размещение материалов на посещаемых площадках. Нужен первичный толчок, чтобы люди начали посылать ролик друг другу и ставить на свои страницы. Кроме того, ролик должен очень быстро, в течение суток-полутора, набрать хорошую массу просмотров, чтобы попасть в топы Youtube и получить вал прямого трафика со стартовой страницы и из топов по темам.

Можно сделать как один ролик, так и небольшую серию, что дороже, но эффективнее. Серия последовательно запускаемых роликов хороша тем, что пользователь часто смотрит сразу несколько подряд. При запуске каждого следующего ролика предыдущие ролики автоматически получают дополнительное внимание и просмотры. В зависимости от частоты публикации это может быть единая кампания или "сериал".

Пример одного ролика:

В честь столетия со дня открытия лондонский торговый центр Westfield Stratford City запустил вирусный ролик от агентства The Viral Factory.

Приуроченный к открытию шопинг-мола после реконструкции ролик за сто секунд демонстрирует 100 лет истории лондонской моды. Ролик снимали в течение 4 дней, за время которых танцоры сменили несколько сотен нарядов. Саундтрек к ролику написал композитор Tristin Norwell.

http://www.youtube.com/watch?v=7JxfgId3XTs&feature=player_embedded

Пример скандальной серии роликов: кампания Ray Ban "EVER HIDE"

http://www.youtube.com/watch?v=mYwZ2u2a4qo

http://www.youtube.com/watch?v=r-KjNaPY4ps

http://www.youtube.com/watch?v=3E-pHMN4DyA

http://www.youtube.com/watch?v=9ZFOOvWO18k

Примерный план разработки вирусной кампании должен выглядеть так:

· Планирование (цели и задачи, целевые аудитории, рекламное послание, подбор площадок) и предварительное исследование (особенности среды, оценка конкурентов и их методов продвижения), финальная аналитика (сбор данных по количеству контактов, количеству упоминаний и т.п.).

· Создание вирусной идеи.

· Проработка сценариев отдельных роликов.

· Продакшн (расходы на актеров, реквизит, съемку, монтаж, и т.п.) - в зависимости от идеи.

· Посев каждого ролика (в зависимости от желаемого охвата).