Виды маркетинга. 1. Конверсионный маркетинг

1. Конверсионный маркетинг.

2. Стимулирующий маркетинг.

3. Ремаркетинг.

4. Развивающийся маркетинг.

5. Синхромаркетинг.

6. Поддерживающий маркетинг.

7. Демаркетинг.

8. Противодействующий маркетинг.

Комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Рис.1.1. Четыре составляющих комплекса маркетинга

Рис. 1.2 Схема маркетинговой деятельности

		Маркетинговые исследования
	Оценка возможностей предприятия и товара		Изучение реды маркетинга: покупательский спрос, каналы распространения, система продвижения
		Комплексное исследование рынка
		Целевой рынок
		Маркетинг программа

· Обзор и прогноз рынка

· Миссия

· Цель

· Стратегия

· Товарная политика

· Ценовая политика

· Сбытовая политика

· Коммуникационная политика

· Кадровая политика

· Бюджет расходов

· Оценка эффективности

· Меры контроля

	План работы предприятия
		НИОКР нового товара: задание, выбор идей, отсев идей, генерация идей, решение тех.задач

· Опытный образец

· Лабораторное тестирование

· Пробные продажи

·

Коммуникационная политика

Серийное производство

Товарная реклама Сувениры

Престижная реклама Упаковка

Персональные продажи Финансовые льготы

Стимулирование сбыта Техобслуживание

Выставки, ярмарки Сервисная политика

Товарная марки и фирменный стиль

	Каналы сбыта

Рынок

Рис.1.3. Оценка рыночной возможности, с точки зрения целей и ресурсов

Цель маркетинга - создание эффективной системы по организации и управлению для закрепления определенной доли рынка, обеспечения необходимого уровня прибыльности, активного контроля над рынками и ценами для планирования долговременных и неоднократных связей покупателя с производителем, превращение покупательной способности в конкретный спрос на данный товар или услугу.

	Анализ рыночных возможностей: Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации Маркетинговая среда Потребительские рынки Рынки предприятий
	Отбор целевых рынков: Замеры объемов спроса Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке
	Разработка комплекса маркетинга: Разработка товаров Установление цен на товары Методы распространения товаров Стимулирование сбыта товаров
	Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий Стратегия, планирование и контроль

Рис.1.4. Процесс управления маркетингом

Основные функции и подфункции современного маркетинга.

Аналитическая функция

1. Изучение рынка как такового.
2. Изучение потребителей.
3. Изучение фирменной структуры.
4. Изучение товара (товарной структуры).
5. Анализ внутренней среды предприятия.

Производственная функция

1. Организация производства новых товаров, разработка новых технологий.
2. Организация материально-технического снабжения.
3. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

Сбытовая функция (функция продаж)

1. Организация системы товародвижения.
2. Организация сервиса.
3. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.
4. Проведение целенаправленной товарной политики.
5. Проведение целенаправленной ценовой политики.

Функция управления и контроля