Функции марукетинга

ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА. ПОНЯТИЯ, ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ, ЗАКОНОМЕРНОСТИ, СМЫСЛ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА

План

Сущность маркетинга, его роль в повышении эффективности деятельности современного предпритяия

Базовые понятия маркетинга

Система маркетинговой деятельности

Основные принципы маркетинга

Функции марукетинга

Маркетинг – это «социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидуумов и групп посредством предложения и обмена товарами». Ф. Komлep

«Основная задача маркетинга – управление выбором». Г. Барретт

Маркетинг - «процесс управления, направленный на определение, предвидение и удовлетворение требований потребителя и получение прибыли». Общественный институт маркетинга Великобритании

По соотношению между спросом и предложением различают 2 вида или состояния рынка:

• рынок продавца (рынок производителя);
• рынок покупателя (потребительский рынок).

Выделяют пять основных концепций управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры.

1. Концепция совершенствования производства.
2. Концепция совершенствования товара.
3. Концепция сбыта (агрессивная продажа).
4. Концепция активного маркетинга.
5. Концепция социально - этичного маркетинга.

Виды применения маркетинга:

1. Потребительский маркетинг (товары народного потребления).
2. Промышленный маркетинг (средства производства, сырье, топливо, материалы).
3. Маркетинг услуг (образовательные, бытовые, медицинские).
4. Маркетинг информации (маркетинговые исследования).

По области применения различают:

1. Международный маркетинг.
2. Некоммерческий маркетинг.
3. Микромаркетинг.
4. Макромаркетинг.
5. Социальный маркетинг.

По степени развития маркетинга различают:

1. Распределительный маркетинг;
2. Функциональный маркетинг;
3. Управленческий маркетинг.

Ключевые понятия маркетинга: рынок, емкость рынка; рыночная ниша, нужда, запрос; потребности; спрос; товар; продукт; издержки и удовлетворение; обмен, сделка.