Новые понятия и определения. Нельзя представлять себе производителя как нечто автономно существующее за забором или висящее в вакууме

Содержание темы

Нельзя представлять себе производителя как нечто автономно существующее за забором или висящее в вакууме. Производитель - это часть системы народного хозяйства. Миллионы производителей в виде различных организаций или индивидуальных предпринимателей функционируют, обеспечивая потребности других экономических субъектов. Функционируя в условиях глобального разделения труда производитель вынужден учитывать все те факторы, которые обусловлены существованием в обществе других экономических субъектов. Рассмотрению этих факторов, в той или иной мере имеющих отношение к маркетинговой деятельности производителя, и посвящена данная тема.

Все множество маркетинговых факторов, которое образует маркетинговую среду производителя, разделяют на три части: внутренняя маркетинговая среда, внешняя маркетинговая среда, макросреда. В соответствии с этим делением и рассматривается маркетинговая среда производителя в данной теме.

Новые понятия и определения

Маркетинговая среда производителя Внутренняя маркетинговая среда Внутренняя среда производителя Программа (миссия) производителя Цели производителя Организационная структура производителя Департаментизация Функциональная департаментизация Дивизиональная департаментизация Внутриорганизационные связующие процессы Координация Принятие решений Коммуникационный процесс Задачи производителя Технология Персонал Типы организаций Функциональные подразделения Внешняя маркетинговая среда

Поставщики Маркетинговые посредники Торговые посредники Посредники по организации товародвижения Посредники по маркетинговым услугам Кредитно-финансовые посредники Клиенты Рынки потребительских товаров Рынки производителей Рынок государственных учреждений Конкуренты Товарно-родовые конкуренты Видовые конкуренты Предметные конкуренты Контактные аудитории Макросреда. Факторы макросреды Международная торговая палата

Внутренняя маркетинговая среда

Внутренняя маркетинговая среда производителя - это совокупность активных сил, действующих в организации производителя и влияющих на деятельность производителя в процессах обмена.

Ключом к пониманию внутренней маркетинговой среды служит внутренняя среда производителя.

Хотя производителем иногда может выступать отдельное физическое лицо (индивидуальный предприниматель), чаще всего производитель - это организация людей, объединенных общей целью. Для достижения своих целей люди создают среду, которая позволяет им это сделать, выполнив то, что не может выполнить отдельный человек.