Общая и предельная полезность блага. Потребительский выбор и его особенности. Кривые безразличия, бюджетная линия и оптимум потребителя

Целью потребителя, ради которой он покупает товар, является удовлетворение своих запросов и потребностей и получение удовольствия от потребления товаров и услуг. Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара.

Полезность (utility) — это степень удовлетворения потребностей индивидов, которую они получают при потреблении товаров или услуг либо ведении какой-либо деятельности.

Понятие «полезность» было введено в экономическую науку английским философом Иеремией Бентамом (1748–1832). Сегодня вся наука о рыночной экономике, по сути, держится на двух теориях: полезности и стоимости. С помощью категории полезности объясняется действие закона спроса, т.е. почему с ростом цены товара величина спроса на него падает, и наоборот.

Следует отметить, что полезность является субъективным понятием. То, что нравится и полезно для одного человека, может не нравиться или быть совершенно бесполезно для другого.

Различают две формы полезности: общую и предельную.

Общая полезность (total utility) представляет собой совокупную полезность, получаемую в результате потребления всех единиц блага. Общая полезность возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления, и постепенно затухает, пока не дойдет до нуля.

Общая полезность

Предельная полезность (marginal utility) — это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.

Другими словами, предельная полезность — это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага.

Предельная полезность

Из определения предельной полезности вытекает формулировка закона убывающей предельной полезности, который гласит:

По мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.

Потребности-объективная нужда в чем-либо необходимом для достижения жизнедеятельности человека и развития его личности. Потребительское поведение- процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений. На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою потребительскую корзину. Полезность блага- это способность экономического блага удовлетворить 1 или более человеческих потребностей. Различают общую и предельную полезность. Общая полезность- это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц товара. Предельная полезность- полезность= приращению увеличения общей полезности в результате преобразования дополнительной единицы данного товара.
Закон предельной полезности. В результате исследования была выявлена закономерность: потребляя последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

При этом предполагается, что вкусы потребителя постоянны, а функция потребления непрерывна. Это означает, что любому, бесконечно малому увеличению количества блага, соответствует прирост общей полезности, хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. МU-предельная полезность. ТU-общая полезность. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность=0. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребностям. Если дальнейшее потребление приносит вред, то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Т.о. цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Т.к. предельная полезность этого блага для потребителя снижается, то производитель м. продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цены. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.
Представители австрийской школы обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченных ресурсов. Ими была вызвана закономерность, что последовательное потребление количества какого-либо блага обладает убывающей полезностью для потребителя. Хотя общая полезность возрастает, предельная при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности. Согласно теории, развитой сторонниками австрийской школы, цена блага для потребления определяется не общей, а предельной полезностью.
Функция полезности- функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества. MU=∆TU/∆Q.
Потребитель пытается так распределить свои денежные доходы, чтобы получить максимально совокупную полезность. Он не м. купить все, что ему хочется, т.к. денежный доход ограничен, а товары, которые он собирается приобрести, имеют определенную цену. Поэтому потребитель должен выбирать между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить в свое распоряжение наиболее предпочтительный для него набор товаров и услуг.
Теория потребительского выбора основана на некоторых допущениях: множественность видов потребления, ненасыщенность, транзитивность, субституция, убывающая предельная полезность.
Направления маржиналисткой теории: кардиналисты – количественный подход; ординалисты – порядковый подход. Для кардиналистов характерно использование денежной оценки полезности
Правило потребительского поведения заключается в том, чтобы каждая последовательная единица денежных затрат на приобретение товаров приносила одинаковую полезность. MU1/P1=MU2/P2=MUn/Pn=λ. Р- цены товаров, MU- предельная полезность.
Просмотрев поведение потребителя на рынке с т.з. предельной полезности можно заметить, что хотя потребности людей многочисленны и безграничны, потребность в определённом товаре в пределах определённого промежутка времени может быть удовлетворён. На рынке потребность выступает как платёжеспособный спрос. Спрос потребителя определяется в зав-ти от цен, денежного дохода, его вкуса и предпочтений.

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.

Рисунок 4.3 – Кривая безразличия

Кривая безразличия U показывает комбинации товаров X и Y, потребление которых доставляет потребителю одинаковый уровень полезности, поэтому потребителю безразлично какую из представленных комбинаций выбирать. В том случае, если различные комбинации товаров X и Y обеспечивают потребителю разный уровень полезности, то в анализе используется карта кривых безразличия.

Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия, обеспечивающих потребителю достижения разного уровня полезности.

Рисунок 4.4 – Карта безразличия

На рисунке 4 изображена карта безразличия, состоящая из трех кривых безразличия U’, U”, U’’’, характеризующих разные уровни полезности при потреблении разных комбинаций товаров X и Y.

На основе анализа карты безразличия можно выделить свойства кривых безразличия:

1. Кривая безразличия, расположенная справа и выше другой кривой, является более предпочтительной для потребителя. Другими словами, кривая U” предпочтительнее для потребителя по сравнению с кривой U’, а кривая U”’ предпочтительнее U”.

2. Кривые безразличия U’, U”, U’’’ имеют отрицательный наклон, так как рационально действующие потребители будут предпочитать большее количество любого набора меньшему.

3. Кривые безразличия U’, U”, U’’’имеют вогнутую форму, обусловленную уменьшающимися предельными нормами замещения.

4. Кривые безразличия никогда не пересекаются и обычно показывают уменьшающиеся предельные нормы замещения одного блага на другое.

Оптимум потребителя. Доход потребителя ограничен определенной суммой. Поэтому потребитель будет искать оптимальный вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей. Чтобы найти такой вариант, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия (рисунок 5).

Рисунок 4.5. – Оптимум потребителя

На рисунке 4.5, АВ представляет собой бюджетную линию потребителя, характеризующую комбинации товаров, доступных потребителю. Кривая безразличия U''' приносит наибольшую полезность потребителю, расположена дальше всех от начала координат, однако недоступна для потребителя, так как находится выше его бюджетной линии АВ. Кривая безразличия U' имеет две точки пересечения с бюджетной линией К и М, но она принесет меньшую полезность в сравнении с кривой U’’. Поэтому оптимум потребителя будет достигнут в точке Е.