ЛЕКЦІЯ № 24

ПЛАН

Маркетинг і промоція.

Складові системи продажу друкованих видань у ринкових умовах

Аналізуючи тенденції українського видавничого ринку, можна з певною часткою оптимізму ствердити, що найгір­ші часи для нього залишилися позаду. Розмаїта за своєю структурою книговидавнича система стає самодостатнім учасником ринкових перетворень у державі. Виживши в складних умовах, вона поступово набирає сили і на такому важливому напрямку, яким є створювана власними силами і з участю зацікавлених партнерів мережа продажу друко­ваних видань.

Складовими цієї фактично новоутвореної мережі, про­цес формування якої ще не закінчився, стали передусім:

· відділи маркетингу видавництв;

· книжкові магазини різних форм власності;

· книготорговельні фірми;

· дрібнооптові гуртові книготорговельні підприємства;

· лотки й кіоски з продажу друкованої продукції;

· інтернет-магазини;

· книжкові базари;

· книжкові ярмарки;

· книжкові клуби;

· прямий продаж без посередників;

· фізичні особи-книгоноші;

· книжкові відділи в непрофільних торговельних під­приємствах;

· відділи "книга-поштою" при фахових періодичних виданнях.

Коротко охарактеризуємо кожну з цих складових, звер­нувши увагу як на позитивні, так і "проблемні" сторони їхньої діяльності.