В В Е Д Е Н И Е. Современный маркетинг представляет собой комплексную систему управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности

Современный маркетинг представляет собой комплексную систему управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом. Маркетинг - вид деятельности, в котором необходимо владеть теоретико-прикладными знаниями и умениями.

Вышедшая в последние годы литература по маркетингу носит в основном теоретико-прикладной характер с изложением, как правило, принципов и методов маркетинга в деятельности зарубежных фирм. Поэтому крайне необходимы практические рекомендации по применению в маркетинге экономико-математических методов и прикладных моделей, позволяющих на основе первичных статистических данных (наблюдений) существенно повышать достоверность оценки деятельности субъекта рынка, наилучших альтернатив его развития, обеспечивая прогнозирование, оптимальное планирование и выработку обоснованных управленческих решений.

Цель практикума по маркетингу раздела «Ценовая политика» в системе «4р» - ознакомление с методами решения практических задач, используемых в деятельности российских фирм для выполнения студентами финансово-экономического вуза курсовых работ, проведения расчетов в выпускных квалификационных работах. Материал включает различные методы решения задач, изложенные во множестве литературных источников [1-12].

В практикуме приведены подробные решения комплекса задач по ценовой политике предприятий, включая стратегии ценообразования, расчеты по величинам спроса, ценовой тактике и скидкам. Рассмотрены экономико-математические и эконометрические модели, реализуемые на основе универсальных и авторских компьютерных программ, которые рекомендуется применять при выполнении курсовых и выпускных квалификационных работ. Это поможет студентам вуза сэкономить время, получить дополнительные знания и навыки в области информационно-компьютерных технологий.