Продуктовая партизанская война

Многие партизаны делают деньги за счет концентрации на небольших рынках

и уникальных в своем роде продуктах. Их продажи никогда не становятся

достаточно большими, чтобы привлечь более крупных игроков той же отрасли.

Например, в течение последних 10 лет American Motors продавала немногим

более 100 тыс. автомобилей марки Jeep в год. За это же время General Motors

продавала в 18 раз больше машин марки Chevrolet. Так зачем ей выпускать

продукт наподобие Jeep; чтобы, возможно, продавать в год на 30-40 тыс. машин

больше?

К сожалению, военное мышление American Motors нельзя назвать столь же

дальновидным, как у GM. Деньги, которые зарабатывает АМС, тратятся на

Alliance, Encore и другие марки, которые, по идее, должны составлять

конкуренцию Chevrolet. Самым успешным легковым автомобилем АМС был и

остается Eagle - мощный полноприводный седан. Иными словами, продукт,

пользующийся преимуществами марки Jeep.

Другим партизаном с уникальным продуктом является Tandem Computers. Эта

фирма производит надежные компьютеры для технологии интерактивного ведения деловых операций. Система, получившая название NonStop, имеет два процессора, так что если один выйдет из строя, второй продолжит работу.