Оптовая продажа

Третий метод распространения периодической печати — опто­вая продажа тиража издания. При этом редакция продает тираж своей газеты или журнала — полностью или его часть — оптовому покупателю. Последний — фирма или другая организация высту­пает в роли посредника, реализующего свою покупку — тысячи или десятки тысяч экземпляров издания — в различных регионах страны.

Этот метод распространения оказался выгоден обеим сторо­нам. Редакция газеты освобождается от части забот, связанных с реализацией своей продукции, и сразу получает за свой товар, нередко предоплатой по предварительному заказу, от покупателя-оптовика значительную денежную сумму. Чтобы не упустить столь выгодного покупателя, она может отдать ему свою продукцию со скидкой от обычной ее цены. При этом редакция уверена в том, что информация, содержащаяся в ее издании, и, что особенно важно для нее, опубликованная в нем реклама дойдут до читателя в регионе, обслуживаемом оптовиком. Покупателю же эта опера­ция выгодна потому, что он получает скидку при оплате приобре­таемого им тиража, а перепродает его со своей наценкой на сто­имость каждого экземпляра газеты или журнала.

Оптовая продажа издания требует особой ее организации. Ею занимаются специалисты, которые регулируют отношения редак­ции с оптовиками. Они стремятся не допустить превращения од­ного из них в монополиста, который мог бы диктовать редакции свои условия приобретения тиража. Если позволяют финансовые

Глава 21. Распространение периодического издания

возможности редакции, она создает базы оптовой продажи, дого­вариваясь с книжными магазинами или даже открывая свои цент­ры в ближних городах региона, куда тираж издания доставляют автотранспортом.

Оптовая продажа — перспективный метод распространения периодического издания. Он получает все большее значение, осо­бенно для изданий с крупным тиражом.