О.И. Соловьева

Корпоративные принципы газеты
«Магнитогорский рабочий»

Аннотация. В центре исследовательских интересов корпоративные принципы городской газеты. Анализ газеты «Магнитогорский рабочий» позволил прийти к выводу, что корпоративные принципы проявляются в преимущественном освещении жизни горожан, положительной тональности материалов газеты и качественном языковом стиле издания.

Ключевые слова: корпоративные принципы; газета «Магнитогорский рабочий»; тема; положительная тональность; заголовок; языковой стиль.

В наши дни широко используется такое понятие, как корпоративные СМИ. Арсенал направленностей, способов и видов реализации современных корпоративных СМИ достаточно широк по своей направленности (средства массовой информации, ориентированные на партнеров; СМИ, предназначенные для клиентов, сотрудников профессионалов) и по виду (журналы,газеты, радио, телевидение, интернет-порталы) [1]. В то же время, каждое средство массовой информации в свою очередь можно рассматривать как выражение той или иной корпоративной культуры, ведь газета или канал предлагает определенную мировоззренческую концепцию, ориентируется на конкретную целевую аудиторию, в формах обращения к которой и проявляется формат корпоративной культуры.

Корпоративная культура – это система материальных и духовных ценностей, проявлений, взаимодействующих между собой, присущих данной компании, отражающих ее индивидуальность и восприятие себя и других в социальной и вещественной среде, проявляющаяся в поведении, взаимодействии, восприятии себя и окружающей среды [4, с. 112].

Формат городской газеты предполагает реализацию концептуальных корпоративных принципов, которые выражаются в выборе тем, ракурсе их освещения, языковом стиле издания. Рассмотрим некоторые корпоративные принципы газеты «Магнитогорский рабочий».

«Магнитогорский рабочий» («МР») – общегородская газета города Магнитогорска, выходящая с 1930. Тематика газеты – освещение событий в Магнитогорске и за его пределами, аналитика и комментарии, обзор вопросов бизнеса и экономики, событий культурной и спортивной жизни, официальная информация органов местного самоуправления, то есть всего того, что важно для жизни самого города и его жителей.

На данный момент учредителем газеты является коллектив редакции. Главный редактор – Московец Елена Олеговна (с июня 2012) [2].

Тематический выбор газеты «МР». Традиционно первая страница газеты отражает наиболее актуальную новость или событие и является темой номера. Рассмотрим, какие темы номера предлагала своим читателям газета в декабре 2013. С учетом этого аспекта все статьи можно разделить на 3 группы.

Темы, связанные с государственными торжественными датами: 1) «Детский сад для пенсионеров» – Международный день инвалидов (7.12); 2) «Документальные кадры» (В малом зале администрации прошло торжественное вручение паспортов) – 20-летие Конституции России (14. 12); 3) «Праздник к нам приходит!» (В преддверии Нового года в Магнитогорске один за другим открываются ледовые городки) – помощь депутата ЗАО Лены Колесниковой (18.12); поздравление с Новым годом (31.12).

Темы, связанные с важными событиями в стране: 1) «Пламенная страсть» (в Магнитке олимпийский огонь вспыхнул ярче) (20.12); 2) «Прямая речь» – глава государства провел ежегодную большую пресс-конференцию (21.12); 3) «Четыре часа навстречу» (Региональную прессу не услышали, но обещали помочь) – участие южноуральских журналистов в пресс-конференции с В. Путиным (25.12).

Темы, отражающие жизнь города и области: 1) «Ни капли неточности» (Филигранную технику управления промышленным краном продемонстрировали машинисты и стропальщики металлургических производств Магнитки) – конкурс «Лучшее звено: машинист крана металлургического производства – стропальщик-2013» (3.12); 2) «Ясли завтра в поход» (За последние три года в нашем городе создано более 2-х тысяч мест в детских садах) – о торжественном запуске нового дошкольного учреждения (6.12); 3) «Атака из синего угла» (Второй раз сборная команда боксеров-полицейских Челябинской области подтверждает статус самой сильной в России) – о командных соревнованиях по боксу на Кубок министра внутренних дел РФ (10.12); 4) «Яркие краски для Антошки» (Благодаря помощи депутата ЗАО Лены Колесниковой детский сад №5 преобразился) – работа депутата и положение дел с детскими садами (13. 12); 5) «На иголки цены колки» (В Магнитогорске открываются елочные базары) (17.12).

Интерес газеты к государственным событиям и праздникам закономерен. Гораздо более показательным, на наш взгляд, является взгляд газеты на городские события. В декабре «МР» рассказывал о крановщиках и стропальщиках, боксерах-полицейских, дважды поднимал тему дошкольных учреждений (одна из статей имела двойною направленность: проблема детских садов и работа депутата ЗАО Лены Колесниковой) и анализировал цены на елочных базарах. Как видим, журналисты «МР» отражают интересы горожан и тем самым проявляют корпоративную политику: работа, дети и связанные с ними заботы, покупки и цены на них.

Говоря о ракурсе освещения тем в газете, следует отметить положительную тональность статей. В этом проявляется принцип создания доброжелательной обстановки, оптимистичного взгляда на то, чем живет город и магнитогорцы. Например, в интервью Лидии Гранишевской «Где живет зубная фея» (5. 03. 14) в качестве лида заявлены фразы «Быть хорошим стоматологом – природный талант», «Специалистам второй стоматологии любая зубная боль по зубам», «Стоматологическая поликлиника №2 отметила 50-летие. Это были годы учебы, становления, развития и признания». Уже по этим репликам можно определить установку автора на позитивное освещение темы, круг затрагиваемых в материале вопросов, а значит, и выражение определенных правил корпоративной культуры: освещать событие так, чтобы настроение читателя было хорошим. И это не означает, что авторы выбирают «беспроблемные» темы. В данном интервью журналистка обращает внимание и на острую нехватку врачей-стоматологов, и на причины плохого состояния зубов у магнитогорцев, но не нагнетает страсти, а скорее гасит их, говоря о конструктивном решении проблем и о перспективах развития стоматологической поликлиники.

Установка на положительную тональность присуща не только Лидии Гранишевской, но и другим журналистам «МР»: Ольге Пятуниной, Валентине Сердитовой, Елене Смирновой, Ольге Балабановой, Елены Куклиной и др. Еще раз подчеркнем, что такая установка не зависит от выбранной темы, это корпоративный принцип газеты – формировать позитивный взгляд на жизнь в г. Магнитогорске.

Так, О. Пятунина в статье «Состязание классиков» (12. 03. 14) рассказывает о победителях конкурса «Учитель года 2014»: «Сам конкурс завершился почти месяц назад … но сделать выбор, кто из талантливых педагогов самый лучший, было непросто». Здесь, очевидно, сама тема дает возможность автору говорить о хорошем.

Статья же В. Сердитовой «А снег идет, а снег идет…» (18. 02. 14) говорит о проблеме уборки снега с улиц Магнитогорска, но даже здесь из всех выделенных заголовков подтем («По прогнозу синоптиков, снегопады продлятся еще неделю», «Ежедневно с городских улиц вывозится до 800 кубических метров снега», «Ни проехать, ни пройти», «Служба – дни и ночи») только один заостряет тему, другие настраивают на оптимистический лад, говорят о способах решения проблемы.

О. Балабанова также обращается к проблемной теме – ремонту дорог в г. Магнитогорске. Статья «По улице мостовой» – «глава города и представители городской администрации осмотрели объекты дорожного строительства» (26. 11. 13) рассказывает о результатах работы дорожников, которыми остались довольны как глава города, так и автомобилисты. Проблем с дорогами в городе много, но автор фокусирует взгляд читателей на тех положительных результатах, которых уже удалось достичь.

Еще одна сторона, отражающая корпоративный принцип газеты «МР», –языковой стиль издания. Учитывая задачи статьи, обратимся только к заголовкам газеты. Сегодня в печати журналисты стараются «зацепить» читателя интригующим названием, поэтому все реже встречаются заголовки с прямым значением. Для современных печатных изданий типичным явлением стало использование в названии статей такого приема, как каламбур. Каламбур – «это шутка, основанная на смысловом объединении в одном контексте либо разных значений одного и того же слова, либо разных слов, тождественных или сходных по звучанию» [4, с. 490]. В век высоких информационных возможностей журналистам-печатникам приходится бороться за внимание читателя, и одним из способов такой борьбы является яркий, образный, нередко каламбурный заголовок. В «МР» мы встретили разные виды таких заголовков: Л. Гранишевская «Баллада о матери» – о трудностях рождения ребенка (23. 11. 13), И. Романова «Юбилей высшей пробы» – о «золотых парах» (12. 11. 13), О. Балабанова «У семи нянек дитя «под газом»?» – о проверке школьников на употребление психотропных веществ (14. 12. 13), О. Пятунина «Будем дружить томами» – о визите атташе по культуре Австрии в России и Белоруссии Симона Мраза (8. 12. 13).

С одной стороны, в игровых заголовках проявляется установка журналистов на балагурство, загадку, которую читатель захочет отгадать, с другой – отражается языковой портрет магнитогорца, читающего газету: это личность, готовая к появлению на печатных страницах прецедентных текстов, положенных в основу каламбура. «Разгадывая» заголовок статьи, мы становимся соавторами, обретаем общий язык, что, безусловно, является объединяющим корпоративным принципом.

Важным оказывается еще и тот факт, что прибегая к языковой игре, журналисты «МР» не опускаются до пошлости, скабрезности, неловкой двусмысленности, которая свойственна так называемой «желтой прессе». И это говорит о качестве стиля городской газеты.

Итак, городская газета неизбежно будет отражать определенные корпоративные принципы. Корпоративные принципы газеты «Магнитогорский рабочий» проявляются в преимущественном освещении жизни горожан (работа, юбилеи, конкурсы, воспитание детей, решение проблем города и т. д.), положительной тональности материалов газеты и качественном языковом стиле издания.

Литература

1. Корпоративные СМИ: издание и разработка под ключ // www.facmag.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.facmag.ru/korporativnyje-

2. Магнитогорский рабочий // ВикипедиЯ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki

3. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры / В. З. Санников. – М.: Языки славянской культуры, 2002. – 552 с.

4. Управление персоналом / под ред. Т. Ю. Базарова, Б. Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 560 с.

O. Solovyova

Corporate principles OF THE newspaper
«Magnitogorsk Worker»

Abstract. The research is centered on the principles of corporate interests of the city newspaper. Analysis of the newspaper «Magnitogorsk Worker» showed that corporate principles are manifested mainly in the positive description of the citizens’ life, positive tone of materials and high quality language of the newspaper publications.

Key words: corporate governance principles; newspaper «Magnitogorsk Worker»; topic; positive tone; header; language style.