Ценовая дискриминация. Установление разных цен на абсолютно один и тот же продукт при условии, что различия в ценах не связаны с затратами

Установление разных цен на абсолютно один и тот же продукт при условии, что различия в ценах не связаны с затратами, называют ценовойдискриминацией.

Обычно дискриминацией цен занимается отдельная фирма-продавец. Ценовые различия на одну и ту же продукцию, предлагаемую разными фирмами, конкурирующими между собой, не связаны с дискриминацией цен.

Для проведения ценовой дискриминации необходимы определенные условия, а именно:

1. у продавца должна быть возможность контролировать цены, производитель (продавец) должен обладать достаточной властью на рынке;

2. у покупателей не должно быть возможности или желания покупать там, где продают этот товар дешевле;

3. совокупный рынок должен подразделяться на отдельные сегменты, в которых эластичность спроса по цене различна;

4. должна отсутствовать возможность проникновения конкурентов на данный ценой рыночный сегмент.

5. издержки реализации на практике дискриминационной политики фирмы не должны превышать ее экономических выгод от этой деятельности.

В зависимости от того, как полно реализуются эти условия, как они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях про­ведения ценовой дискриминации. Различают три степени ценовой дискриминации.

При ценовой дискриминации 1-й степени продавец требует от каждого клиента за один и тот же товар его максимальную цену спроса. В этом случае продавец полностью изымает ренту (излишек) покупателя. В качестве примера может быть «базарный» продавец.

При ценовой дискриминации 2-й степени фирма продает продукт партиями в соответствии с одной и той же кривой спроса по разным ценам. Проведение ценовой дискриминации 2-й степени не является таким проблематичным, как проведение ценовой дискриминации 1-й степени.

При ценовой дискриминации 3-й степени фирма устанавливает разные цены для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Каждый сегмент рынка имеет свою кривую спроса. Цена выше на том сегменте рынка, где менее эластичный спрос.

Ценовая дискриминация проявляется на практике в различных формах.