Тема6. Эволюция рыночных отношений и конкуренция

Вопросы лекции:

· 1. Сущность, виды, формы, методы и функции конкуренции

· 2. Совершенная (свободная) конкуренция, ее признаки и материальная основа

· 3.Внутриотраслевая, межотраслевая и международная конкуренция

· 4. Несовершенная конкуренция. Антимонопольное регулирование экономики

· 1. Сущность, виды, формы, методы и функции конкуренции

Конкуренция – это важная составная часть механизма рыночной экономики. Сам рынок, механизм его действия, не сможет нормально существовать без развитых форм конкуренции.

Конкуренция (concurere-” сходиться”, “сталкиваться”) — это экономическое соперничество между обособленными производителями продукции, работ и услуг по-поводу удовлетворения интересов, связанных с продажей продукции, выполнением работ, предоставлением услуг одним и тем же потребителям.

В то же время, конкуренция - это элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.

Условиями возникновения и функционирования конкуренции являются полная экономическая обособленность товаропроизводителей, их экономическая самостоятельность, а также противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за спрос покупателей. В таком же положении должны быть и покупатели. Рыночная борьба за выживание и экономическое процветание - экономический закон товарного производства.

Основная задача конкуренции:

завоевать рынок в борьбе за потребителя,

победить своих конкурентов,

обеспечить получение прибыли.

Роль конкуренции в рыночной экономике выявляется через функции, которые она выполняет:

1. Функция регулирования (под влиянием цены на товары, капиталы направляются в те отрасли, где возможна максимальная прибыль);

2. Функция мотивации (предприятия, которые предлагают продукцию лучшего качества или делают ее с меньшими затратами, получают вознаграждение в виде прибыли, и наоборот);

3. Функция распределения (распределяется прибыль среди предприятий и домохозяйств в соответствии с их эффективным взносом);

4. Функция контроля (чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена).

Соперничающими экономическими субъектами являются продавцы (производители) и покупатели (потребители). Лучшая реализация экономических интересов для первых будет означать получение в результате продажи товаров большего денежного дохода, для вторых - получение меньшими денежными затратами большего количества необходимых товаров и услуг. Конкуренция среди продавцов ведется за деньги покупателей, среди покупателей - за товары продавцов.

Конкуренция покупателей (потребителей) может вестись:

- денежными голосами, т.е. готовность заплатить больше денег за желаемый товар. Победителями становятся те покупатели, которые достигли перевеса в предложении количества денег за товар. Такая форма конкуренции покупателей является основной, абсолютно преобладающей;

- завоевание особого отношения у тех, кто располагает благами. Конкурентоспособность покупателя могут повысить не столько большие денежные средства, но и его дружеские, родственные и другие привилегированные отношения с продавцом. Это может касаться кредита, экономических ресурсов и потребительских товаров, заключения договора на аренду помещения, получения работы и т.д.;

- применением особых личных данных в получении товара или услуги. Например, если цена на какой-то товар фиксируется государством, а спрос на него при данной цене значительно превышает предложение, денежные возможности становятся бесполезным инструментом в законном соперничестве за приобретение данного товара. Он становится дефицитным, не задерживается в местах реализации. Тогда покупатели пускают в ход другие средства. Одни из них пытаются предвидеть, когда и где наиболее вероятно появление дефицитного товара, другие проявляют свои физические данные, выстаивая многочасовые очереди и т.п. Такие явления становятся заметными в условиях централизованно- плановой экономики.

Конкуренция продавцов (производителей) может быть ценовой и неценовой. Сущность ценовой конкуренции сострит в том, что товары одного назначения предлагаются на рынке по различным ценам. Бесспорно, что при прочих равных условиях (количество, сервис, эстетическое оформление и т.д.) покупатель отдает предпочтение той продукции, на которую установлена минимальная цена. В итоге успеха на рынке добивается тот товаропроизводитель, который привлекает внимание покупателя к своему товару более низкой ценой, чем у конкурентов.

Снижение цен на продукцию, естественно, возможно лишь в известных границах. Рыночная цена, как правило, должна покрывать издержки (затраты) производства и обеспечить производителю получение нормальной прибыли. Поэтому снижать цены он может только за счет уменьшения издержек производства. Ценовая конкуренция по существу означает соперничество за снижение издержек производства, что дает возможность снизить цену и получить прибыль. Иногда предприятие с целью проникновения на уже освоенный рынок временно устанавливает цены ниже величины издержек производства. Но после победы над конкурентами оно имеет возможность повысить цены и компенсировать понесенные потери. Практика знает немало таких примеров.

Если продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках, то это свидетельствует о ценовой дискриминации. Она возможна при трех условиях:

- продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

- продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;

- первоначальный покупатель не может перепродать товар или услуги.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц); при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неизбежным следствием ценовой конкуренции является усиливающаяся конкуренция производства, увеличение доли выпуска дешевых товаров за счет использования преимуществ крупного производства. Крупномасштабное стандартизированное производство было наиболее ярким выражением этой тенденции. В результате концентрации производства и специализации рынков число предприятий прямых конкурентов для отдельного рынка составило 10-15 и даже меньше. В таких условиях ценовая конкуренция становится неэффективной, т.к. при снижении цен предприятие - инициатор не успевает расширить сбыт продукции, поскольку и остальные производители снижают цены. В итоге никто не выигрывает, но практически все теряют. При повышении цен предприятие - инициатор рискует утратить свою долю на рынке в том случае, если повышение цен не будет поддержано другими производителями.

Преобладающая часть конкурирующих крупных корпораций сейчас обладает примерно одинаковыми финансово - технологическими ресурсами, а поэтому отказываются от использования ценовых методов влияния на конкурента. Это дорого обходится и практически не меняет рыночной позиции. Экономически более выгодно использовать неценовое соперничество.

Неценовая конкуренция - это конкуренция, которая проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, “сервизации” сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенствование технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название – конкуренция по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант, что ведет к росту дифференциации однородных товаров.

Так, стремясь к разнообразию, корпорация “Форд моторз” еще в 70-е годы на базе 9 основных моделей выпускала 79 модификаций легковых автомобилей, “Крайслер” на базе 10 моделей - 96, “Дженерал моторз” на основе 17 моделей - 96 модификаций.

Сейчас все промышленно развитые страны вступают в эпоху гибкого системного индивидуализированного производства, приходящего на смену массовому стандартизированному выпуску продукции. Удельный вес массового производства в общем индустриальном производстве составляет в странах Запада лишь 25-30%, т.е. произошел переход от экономики масштабов к экономике ассортимента.

Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название - конкуренция по условиям продажи. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации. Так, по данным исследований Ассоциации японских продуцентов электронного оборудования, около 95% фирм - производителей обеспечивают потребителей услугами в техническом обслуживании, причем 25% фирм гарантирует устранение выявленных дефектов в течение трех суток.

Целесообразно выделить и другие формы конкуренции товаропроизводителей.

Во-первых, конкуренция за получение заказа на производство определенного товара от государственных, региональных и местных органов хозяйственного управления, от хозяйствующих субъектов. Это заказной, конкурсный вид конкуренции, осуществляемый априори, т.е. до того как продукт произведен (переход конкуренции в предпроизводственную стадию). Конкуренция за получение заказа стимулирует производителей совершенствовать производство, искать новые рынки сбыта и новых потребителей, снижать издержки производства, эффективно использовать марку фирмы и рекламу.

Во-вторых, конкуренция на рынке готовыми товарами, конкуренция апостериори (после того, как товар произведен). Если в первом случае конкуренция не связана с прямыми потерями живого и овеществленного труда, то при конкуренции готовыми товарами побежденный несет прямые экономические потери, связанные с неокупившимися издержками производства.

В-третьих, конкуренция хозяйствующих субъектов за рабочую силу и конкуренция в области научно-технических достижений. Последняя может проводиться путем:

- разработки новых продуктов; внедрения современных технологических процессов;

- накопления и использования научно-технической информации; приобретения и использования патентов.

В-четвертых, конкуренция на внешнем рынке между товаропроизводителями разных стран. Она может осуществляться как априори, так и апостериори, а также за привлечение рабочей силы при свободном международном рынке труда.

Необходимо также иметь в виду, что при организации конкуренции хозяйствующие субъекты нередко прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов. Такая деятельность получила название “недобросовестной конкуренции”. Ее проявлениями может быть:

- распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

- доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;

- незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;

- реклама товара, не отвечающего, требованиям качества;

- использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;

- самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации, компрометирующей товары.

В целом в современной экономике, чтобы преуспевать производители должны постоянно заниматься повышением конкурентности своих позиций.