Вопрос 2.3. Внешняя среда и ее состав

Результаты деятельности хозяйствующего субъекта в зна­чительной степени определяются его внешней средой. Внешние факторы, влияющие на хозяйственную деятельность, отража­ют действие экономических законов. Поэтому необходимы знание этой среды и умение реагировать на ее изменения и воздействовать на внутренние структуры хозяйствующего субъекта. Сама фирма, как открытая система, зависит от внеш­ней среды в отношении поставок ресурсов, энергии, кадров, потребителей. Исходя из этого, хозяйствующий субъект вы­нужден приспосабливаться к этой среде, чтобы выжить и со­хранить эффективность и конкурентоспособность. Взаимо­действие хозяйствующего субъекта с различными факторами внешней среды представлено на рис. 4.

Рис. 4. Основные факторы внешней среды

Все перечисленные факторы (укрупненной группировки) оказывают как прямое воздействие на результаты деятельно­сти хозяйствующего субъекта, так и косвенное — через другие факторы, вследствие чего они делятся на факторы прямого воздействия и факторы косвенного воздействия.

К факторам прямого воздействия относятся: государствен­ные органы управления, поставщики, потребители, конкурен­ты. Они непосредственно влияют на принятие решений хо­зяйствующего субъекта в сфере хозяйственной деятельности, выступая в определенной степени спектром некоторых огра­ничений. Государство регулирует экономическую деятельность через законодательные и нормативные акты, постановления правительства, налоговые льготы, субсидии, ставки, процен­ты и т.д.

Фактор «поставщики» можно подразделить на поставщи­ков материальных ресурсов, технологий, техники, персонала, финансов.

Поставщики материальных ресурсов как фактор развития хозяйствующего субъекта имеют важное значение, так как тре­буют постоянного анализа цен на материальные ресурсы, ус­ловий поставки, возможностей поставщиков, и постоянных маркетинговых исследований.

Не менее важным фактором в данной группе является фак­тор «Поставщики технологий, техники».

Проблемы невысокой платежеспособности, низкой инве­стиционной активности, недостаточность финансовых ресур­сов в машиностроительном комплексе приводят к тому, что хозяйствующий субъект закупает не самое передовое обору­дование. Продукция становится неконкурентоспособной по цене, использование заниженных норм амортизации приво­дит к потере общей конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. Использование высокопроизводительных машин и оборудования, более экономичных в эксплуатации, но более дорогих по цене, становится возможным только посредством лизинга.

Фактор «Поставщики персонала» стратегически очень важен. Чтобы сформировать производственный коллектив высокопро­фессиональных работников, мобильный, гибкий, способный к быстрой адаптации изменениям рыночной инфраструктуры, должна быть проведена большая кропотливая работа по пла­нированию и подбору персонала через центры занятости, аген­тства по подбору и подготовке, переподготовке кадров.

Поставщики финансовых ресурсов играют особую роль как в формировании стартового капитала на стадии создания хо­зяйствующего субъекта, так и в получении инвестиционных кредитов на стадии развития. К данной группе поставщиков относятся банки, инвестиционные компании, пенсионные фонды, государственные фонды, фонды поддержки малого и среднего бизнеса, лизинговые компании и др. Выбор постав­щика финансовых ресурсов связан с множеством условий.

Потребители как фактор имеют важное значение с точки зрения ценообразования, использования системы скидок, льгот при приобретении крупных партий товаров, возможно­сти предоплаты в условиях неплатежей и т.д.

Конкуренты, конкурентная среда и барьеры входа являют­ся серьезным фактором прямого воздействия на деятельность хозяйствующего субъекта. Данная группа факторов определяет как условия функционирования хозяйствующего субъекта, так и величину прибыли, отвлекаемую на создание оптимальных условий конкурентной среды.

К факторам косвенного воздействия внешней среды отно­сят: политические, социально-культурные, международные, национальные, территориальные факторы, научно-технический прогресс, налоговую систему.

Особое место в группе факторов внешней среды занимают технические факторы и технологии, которые являются одно­временно внутренней переменной хозяйствующего субъекта и внешним фактором большого значения. Технологическая среда развивается, совершенствуется, создавая при этом до­полнительные возможности и ограничения. Хозяйствующий субъект должен приспосабливаться к техническим и техноло­гическим изменениям и использовать их для получения пре­имуществ среди конкурентов. Силы конкуренции стимулиру­ют технологический процесс. Используя технологии высокого уровня, хозяйствующий субъект быстро реагирует на новые разработки и сам предлагает нововведения, что способствует повышению эффективности производства.

Роль социально-культурных и национальных факторов состоит в том, что они определяют специфические установки для хозяйствующего субъекта. Принятые установки, жизнен­ные ценности и традиции влияют на успешность его деятель­ности.

Среда косвенного воздействия гораздо сложнее, чем среда прямого. Такие факторы практически не поддаются форма­лизованному описанию, требуется большой объем информа­ции, которая довольно часто не имеет количественного и однозначного толкования.