Тема 1.4. Стратегический маркетинг

Проблема обоснования стратегических решений фирмы и своевременности их принятия.

Маркетинговый подход и структура стратегического планирования (управления) корпорации (компании): определение (или уточнение) миссии корпорации; анализ и оценка бизнес-портфеля компании; разработка стратегий развития (инвестирования) и уточнение структуры товарного портфеля компании (общие цели инвестирования) на основании анализа каждой бизнес-единицы. Методы анализа и оценки бизнес-портфеля компании (матрица БКГ, General Electric). Основные цели стратегического маркетинга компании.

Значение комплексного маркетингового анализа каждой бизнес-единицы, входящей в корпорацию. Структура комплексного маркетингового анализа деятельности фирмы.

Процесс разработки маркетинговой стратегии бизнес-единицы (или самостоятельной фирмы) на основе анализа: определение миссии фирмы (исходя из конкретной удовлетворяемой потребности); проведение маркетингового анализа (внешней среды и внутренний анализ деятельности фирмы); определение стратегических целей роста и развития фирмы; разработка стратегий развития маркетинга фирмы. Основные цели стратегического маркетинга фирмы (бизнес-единицы).

Раздел 2. Бизнес-миссия фирмы