Теоретические основы цены

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Учебное пособие

Под редакцией В.Е. Кириллова

Челябинск

Издательство ЮУрГУ

ВВЕДЕНИЕ

В ряду учебных дисциплин, формирующих у студентов экономических специальностей современное рыночное мышление, особое место занимает дисциплина «Ценообразование».

В рыночной системе установление цены на товар относится к наиболее важным управленческим решениям, воздействующим на объем продаж, прибыльность, положение предприятия на рынке.

Исследование ценовой политики, совершенствование системы ценообразования, разработка стратегии установления цены на выпускаемую продукцию – важная задача для любого предприятия.

Ценовая политика предприятия определяет его лицо в той же мере, что и качество товаров, платежеспособность, надежность выполнения обязательств.

Теоретические занятия и практические навыки в области ценообразования способствуют выбору управленческого решения с учетом специфики товарных рынков.

Цель курса заключается в изучении экономически обоснованной методики установления цен, ценовой политики, последовательной их реализации для эффективного функционирования предприятий в условиях рыночных отношений.

ЦЕНА КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Теоретические основы цены

В системе стоимостных категорий финансов (экономические отношения, связанные с формированием фондов денежных средств и их движением), кредита (экономические отношения, обусловленные формированием и использованием временно свободных денежных средств), заработной платы (экономические отношения по поводу присвоения части стоимости общественного продукта непосредственными участниками воспроизводства), прибыли (экономические отношения, связанные с формированием средств, направленных на воспроизводство), себестоимости (экономические отношения по поводу формирования средств, используемых на простое воспроизводство) цена занимает центральное место.

Цена – это денежное выражение стоимости товара. Цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под воздействием рыночных факторов [1].

Процесс покупки может рассматриваться как система обмена, в которой удовлетворение от покупки компенсирует понесенные покупателем финансовые затраты, в результате чего создается баланс между потребностью и ценой – в этом состоит сущность цены.

Ценообразование – процесс формирования уровней, структуры, динамики цен, образующих единую систему, в целях обеспечения общественного воспроизводства теми темпами и пропорциями, которые соответствуют требованиям законов развития экономики в каждом конкретном периоде времени. Механизм ценообразования проявляется через цены и их динамику. Динамика цен формируется под воздействием 2 важных факторов: стратегического и тактического.

Стратегический фактор заключается в том, что цены образуются на основе стоимости товара. Этот фактор долговременного перспективного действия, который ставит в благоприятные условия те предприятия, которые имеют современную технику, технологию, используют передовые методы организации труда, все, что ведет к низким затратам на производство.

Тактический фактор выражается в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка, это краткосрочный фактор, требующий постоянного мониторинга конъюнктурных изменений.

Методология ценообразования – совокупность наиболее общих правил формирования цены, связанных в основном с макроэкономическими особенностями хозяйственной системы. Методология ценообразования в России – это совокупность общих правил, принципов и методов: разработка концепции ценообразования, определение и обеспечение цен, формирования системы цен и управление ценообразованием. Методология едина для всех уровней установления цен, т.е. является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующих в экономике.

Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.