Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
185. Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах. Главная функция - идентификационная.
186. Виды логотипов: - Информативный(отражающий специфику деятельности компании:иллюстративный,графический,текстовый) - Абстрактный (лишь обозначение компании)
187. Виды торговых знаков: - единая торговая марка ( Philips, Mercedes Benz и Heinz, совпадают с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству производимых ими товаров )-индивидуальные торговые марки( Компании Unilever и Procter & Gamble разработали торговые марки для каждого из своих продуктов (Persil, Surf, Whisk, Domes-tos, Fairy, Liquid, Comfort, Radio и т. д.) и редко упоминают в рекламе собственные названия. )-Группы торговых марок. (Некоторые компании объединяют группы изделий под одной (родовой) торговой маркой. К примеру, корпорация Matsushita поставляет электронную технику под четырьмя родовыми именами: National, Panasonic, Technics и Quasar.)
188. Главные критерии хорошего слогана: краткость, запоминаемость, оригинальность, соответствие целям рекламной кампании, нацеленность на целевую аудиторию, призывный (но не агрессивный) характер.
189. Защита ТВ: Подготовка возражения, уведомления, претензии; Представительство в судах; Представительство в Федеральной Антимонопольной Службе; Представительство в Палате по Патентным Спорам (ППС).
190. Знак обслуживания – это тот же товарный знак, только он используется для индивидуалиции услуг, а не товаров. Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под этим знаком оказывают услуги, а не выпускают товары.
191. Логотип – неповторимая визуальная идентификация.192. Носители фирменного стиля: Ими могут выступать:
Атрибуты деловой деятельности фирмы: | Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации | Атрибуты презентаций, PR-компаний | Средства идентификации, ориентации | Все формы рекламы: |
печать фирмы | продукция | проспект | указатель проезда | реклама в прессе |
фирменный бланк письма | упаковка | информационный лист | указатели расположения | радио- и телереклама |
конверт | упаковочная бумага | буклет | указатели направления | выставочный стенд |
фирменные бланки различных видов документов | ярлыки и наклейки | календарь | вывеска | реклама на транспорте |
визитная карточка | сопроводительная документация | плакат | таблички на дверях | наружная реклама |
папка - регистратор (обложка) | инструкции по эксплуатации | вымпел | значок, нашивка |
193. Право на товарный знак - законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).
194. Признаки товарного знака: название компании, фирмы или индивидуума.
195. Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и ПР мероприятиях.
196. Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.
197. Составляющие фирменного стиля:- словесный товарный знак; - графический товарный знак (логотип); - цветовая гамма; - фирменный шрифт; - фирменный блок;- схема верстки;- слоган;- форматы изданий;- рекламный символ фирмы;- аудиообраз фирмы
198. Схема верстки - может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.
199. Типы товарных знаков: - словесный (представляет собой слово или сочетание слов или словесных элементов.) - объемный (включют форму товара или его упаковку, – в виде объектов или фигур в трех измерениях) - изобразительный (в виде изображений живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур любых форм, композиций линий, пятен, фигур на плоскости, а также слов, букв и(или) цифр в особом графическом исполнении) – звуковой;- комбинированный (представляющий собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, цифровых, буквенных, объемных и других.)
200. Товарный знак- обозначение, способствующее отличию товаров или услуг одних юрид/физ лиц от однородных товаров или услуг др. юрид/физ лиц.
201. Торговая марка- это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).
202. Фирменный блок - оригинальная, легко запоминающаяся графическая композиция, объединяющая товарный знак, название фирмы, почтовые и банковские реквизиты и, возможно, девиз. Ф. б. может без изменений использоваться для оформления фирменных бланков и конвертов.
203. Фирменный стиль- это совокупность приемов и образов,которые обеспечивают визуальное и смысловое единство всем товарам и рекламным средствам предприятий всей исходящей от него инфо,улучшения,запоминания, восприятия покупателя не только товаров,но и всей деятельности.
204. Функции товарного знака: - отличительная –информативная – рекламная – охранная - гарантийная - психологическая
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 179 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!