Задания для самопроверки

Тема 1. Предмет, метод и содержание курса

В каждом из тестов выберите один наиболее верный ответ.

1. Маркетинговое исследование – это:

а) определение рыночной проблемы;

б) исследование рынка;

в) целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению её наилучшего решения;

г) исследование маркетинга.

2. реализуя маркетинг, предприятие:

а) изучает рынок;

б) проводит рекламу;

в) обеспечивает доставку необходимых товаров в определенное место и в приемлемое время;

г) направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.

3. Цели деятельности предприятия и цели маркетинга:

а) абсолютно идентичны;

б) совершенно различны;

в) частично взаимоувязаны;

г) тесно взаимоувязаны и соотносятся друг с другом.

Тема 2. Содержание и организация маркетинговых исследований

1. В тесте выберите один наиболее верный ответ. Система маркетинговой информации предприятия включает:

а) сведения внутренней отчётности;

б) внешнюю маркетинговую информацию;

в) результаты маркетинговых исследований;

г) всё указанное выше.

2. Ответьте на поставленный вопрос и найдите решение приведённой задачи:

Мебельная фабрика «Коминтерн» разработала новый комплект мягкой мебели. Руководство фабрики хотело знать, насколько новая мебель более полно удовлетворяет потребности в данном товаре и каков целевой рынок этой мебели, а также его ёмкость. Чтобы ответить на эти вопросы, было решено провести маркетинговое исследование рынка мягкой мебели. Предположим, что вас попросили составить план маркетингового исследования, указав возможные его этапы, методы сбора информации, возможных исполнителей отдельных этапов. Сделайте, пожалуйста, это.

3. Распределите в логическую цепь следующие этапы маркетингового исследования (рис.12.3):

1. Сбор информации.

2. Отбор источников информации.

3. Выявление проблем и формулирование целей исследования.

4. Анализ собранной информации.

5. Представление полученных результатов.

Рис.12.3. Этапы маркетингового исследования