Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Динамика рынка
- рост или снижение натуральных объемов выпуска (потребления);
- рост или снижение емкости рынка в стоимостных показателях;
- изменение внутренней структуры рынка.
Учитываем инфляцию (% в год). Рост отрасли - инфляция = реальный рост
Изобразите диаграммы динамики вашего рынка: |
В натуральном выражении. |
В стоимостном выражении. |
В натуральных приростах (в %). |
В стоимостных приростах (в %) |
Изменений структуры рынка. |
5. Привлекательность рынка:
Матрица MacKinsy
Конкурентная позиция бизнеса | Привлекательность отрасли | ||
Высокая | Средняя | Низкая | |
Сильная | Стабильное лидерство. Мощное инвестирование | Восходящее лидерство. Инвестиции в развитие отрасли | Дополнительные усилия. Осторожное инвестирование |
Средняя | Генератор прибыли. Инвестирование в усиление позиции | Осторожное развитие. Избирательное инвестирование | Все или ничего. Сбор «урожая» и уход |
Слабая | Усиление или уход. Избирательное инвестирование | Постепенное удаление. Сбор «урожая» | Немедленное удаление с рынка. Ликвидация бизнеса |
Сила позиции бизнеса чаще всего оценивается по следующим параметрам.
1. Объем продаж в натуральных показателях.
2. Объем продаж в стоимостных показателях.
3. Доля рынка в натуральных показателях.
4. Доля рынка в стоимостных показателях.
5. Динамика продаж в натуральных показателях.
6. Динамика продаж в стоимостных показателях.
7. Динамика рыночной доли.
8. Занимаемое место на рынке (в сегменте).
9. Уровень рентабельности бизнеса, маржа прибыли.
10. Позиция по отношению к поставщикам.
11. Позиция по отношению к дистрибьюторам.
12. Патенты и прочие конкурентные преимущества.
Привлекательность отрасли чаще всего оценивается по следующим параметрам.
1. Емкость рынка в натуральных показателях.
2. Емкость рынка в денежных показателях.
3. Динамика емкости рынка за последние 5 лет в натуральных показателях.
4. Динамика емкости рынка за последние 5 лет в стоимостных показателях.
5. Перспективы развития рынка на ближайшие 5 лет.
6. Состояние конкуренции на рынке, в отрасли.
7. Динамика средних показателей рентабельности, прибыльности.
8. Уровень входных барьеров, первоначального капитала.
9. Степень и характер государственного вмешательства, контроля.
10. Уровень цен и их динамика.
11. Уровень средних отраслевых издержек и их динамика.
12. Применяемые технологии и их развитие.
5.2. Важность доли рынка:
"компания № 1 на рынке имеет в среднем в 2 раза более высокую долю, чем
компания № 2, в 3 раза более высокую, чем компания № 3, и в 4раза более высокую,
чем компания № 4."
За счет: «кривой опыта» и «эффекта экономии на масштабе»
Кривая опыта строится на эмпирических данных и показывает, в какой степени снижаются
затраты труда (т. е. растет его производительность) в расчете на единицу продукции при
росте объемов выпуска однородной продукции.
Эффект экономии на масштабе состоит в снижении средних издержек на производство еди-
ницы продукции при росте объемов выпуска однородной продукции. Издержки снижаются
в связи с ростом производительности двух из трех основных факторов производства: труда
и организации.
6. Стартовый капитал:
- первоначальные вложения (окупаются прибылью, но могут быть потрачены без окупаемости)
- первоначальные авансы (должны обязательно компенсироваться прибылью)
7. Издержки:
- постоянные (не зависят от объема выпуска, снижаются с ростом реализации продукции). Но рост производства и сбыта может преодолеть некий порог, за которым увеличение производства потребует и резкого увеличения постоянных издержек
- переменные (прямо зависят от объема выпуска и реализации продукции)
- вмененные (например, когда собственник выполняет функцию фин. дир-ра)
8. Прибыль:
- бухгалтерская
- экономическая
9. Состояние конкуренции:
- свободная конкуренция;
- монополистическая конкуренция;
- олигополистическая конкуренция;
- чистая монополия (монопсония).
9.1. Уровень концентрации в отрасли:
1. Индекс F3 - рассчитывается как сумма рыночных долей трех самых крупных
игроков:
- если F3 составляет менее 45 %, то такая отрасль считается относительно слабо
концентрированной;
- если F3 от 45 до 70 %, то уровень концентрации считается сильным;
- при F3 более 70 % уровень концентрации в отрасли признается очень сильным,
и такая отрасль попадает под пристальное внимание ФАС.
2. Индекс Херфиндаля —Хиршмана (HHI) рассчитывается как сумма квадратов
рыночных долей всех значимых (с долей более 1 %) участников рынка, где:
HHI — значение индекса Херфиндаля;
q — доля компании на рынке в процентах.
Значение индекса меньше 500 соответствует свободной конкуренции.
Значение индекса от 500 до 1500 говорит о монополистической конкуренции.
Индекс HHI от 1500 до 3000 указывает на олигополистическую конкуренцию.
Индекс свыше 3000 пунктоп указывает на монополию.
Антимонопольная служба подходит к использованию индекса Херфиндаля—
Хиршмана еще проще:
• НН К 1000 — слабая концентрация;
• 1000 < HHI < 2000 — сильная концентрация;
• HHI > 2000 — очень сильная концентрация.
Доля самого крупного конкурента на нашем рынке, % | |
Доля игрока № 2, % | |
Доля игрока № 3, % | |
Доля игрока № 4, % | |
Доля игрока № 5, % | |
Показатель F3 | |
Индекс Херфиндддя—Хиршмана | |
Состояние конкуренции на нашем рынке | |
Тенденция к изменению в сторону |
10. Устойчивые конкурентные преимущества:
- Brand
- Marketing
- Personal
- Price
- Resource
- Promotion
12. Анализ "Пяти сил" Портера
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 198 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!