Методология определения оптимальных цен на товары и услуги

Теория и практика ценообразования свидетельствует о том, что определить оптимальную цену в каждом отдельном случае возможно только при соблюдении строгих ограничительных условий.

Экономическая теория цен различает монопольный, олигопольный, монопсонический и полипольный рынки в зависимости от числа действующих на них продавцов и покупателей.

Величина взаимовыгодной цены для покупателя и продавца (точка нахождения оптимальной цены) зависит от того, на рынке какого типа предприятие осуществляет свою деятельность. Предприятию- монополисту при установлении цен необходимо учитывать только возможную реакцию потребителей. Полиполист действует на рынке в окружении конкурентов, которые могут оказывать влияние на формирование цены участников рынка. Олигополист, в силу своих относительно больших размеров, имеет возможность влиять на ситуацию на рынке, учитывая при этом возможные реакции своих конкурентов. Предприятие-производитель на монопсоническом рынке, на котором присутствует один покупатель, также не может существенно влиять на формирование цен на свою продукцию и вынужден согласиться с предложенными вариантами цен со стороны монопсолиста.

Цена, максимизирующая выручку, в случае монопольного рынка составляет ровно половину величины так называемой предельно допустимой цены, которая лежит в точке пересечения графика функции зависимости цены от сбыта и оси ординат, а это означает, что по данной цене невозможно продать ни одной единицы товара. Количество товара, соответствующее оптимальной цене, лежит на середине отрезка оси абсцисс, соединяющего начало координат (0) и точку, значение абсциссы которой соответствует так называемой величине насыщения спроса т. е. максимально возможное количество товара, которое может быть реализовано (даже при условии бесплатной раздачи товаров) на рынке.