Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
11.1. Экономическая роль каналов сбыта.............................................................. 401
11.2. Вертикальная структура сбытового канала.................................................. 406
11.3. Стратегии охвата рынка.................................................................................416
11.4. Коммуникационные стратегии в канале сбыта............................................423
11.5. Анализ сбытовых издержек............................................................................ 425
11.6. Стратегический маркетинг торговой фирмы................................................430
11.7. Интерактивный, или прямой маркетинг....................................................... 439
11.8. Стратегии входа на зарубежные рынки........................................................ 444
Вопросы и задания..................................................................................................... 449
Библиография............................................................................................................. 450
ГЛАВА 12. Стратегические решения по ценообразованию................................ 451
12.1. Роль цены в стратегии маркетинга................................................................451
12.2. Цена с точки зрения издержек.......................................................................457
12.3. Цены с точки зрения спроса..........................................................................461
12.4. Цена с точки зрения конкуренции................................................................473
12.5. Ценовые стратегии для новых товаров.........................................................481
12.6. Установление цены на гамму товаров...........................................................482
12.7. Ценообразование в международном маркетинге..........................................490
Вопросы и задания..................................................................................................... 495
Библиография............................................................................................................. 497
ГЛАВА 13. Стратегические решения по коммуникации...................................... 499
13.1. Природа и роль коммуникации в маркетинге..............................................499
13.2. Личное общение..............................................................................................507
13.3. Процесс рекламной коммуникации..............................................................511
13.4. Определение рекламного бюджета................................................................529
Вопросы и задания..................................................................................................... 542
Библиография............................................................................................................. 544
ГЛАВА 14. План стратегического маркетинга........................................................ 547
14.1. Обоснование роли стратегического планирования......................................547
14.2. Содержание процесса стратегического планирования маркетинга............ 551
14.3. Выбор целей и стратегической ориентации.................................................565
14.4. Анализ риска и планирование непредвиденных обстоятельств.................575
Вопросы и задания..................................................................................................... 579
Библиография............................................................................................................. 580
приложбниб............................................................................................................... 581
УКАЗАТЕЛЬ.................................................................................................................. 583
ГЛАВА 1
Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
Маркетинг - это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Первой целью данной главы является описание системы мышления, уточнение идеологических основ маркетинга и их главных следствий для операций и организации фирмы. Маркетинг как активный процесс решает ряд задач, необходимых для четкого функционирования рыночной экономики. Второй целью данной главы является описание этих задач, важность и сложность которых выявилась в связи с изменениями в технологии, экономике, конкурентоспособности и международной обстановке. Затем мы исследуем следствия этих изменений среды для управления фирмой и в особенности маркетингом.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 193 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!