Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
В книге дается всестороннее рассмотрение как принципов стратегического маркетинга, так и ключевых решений, входящих в маркетинговый план. Заключительная глава раскрывает структуру маркетингового плана, представляя набор вопросников и анкетных форм, дающих систематический и исчерпывающий набор вопросов, подлежащих рассмотрению в процессе стратегического анализа в сфере маркетинга.
Следует отметить также следующие особенности книги.
— Она анализирует идеологические основы процесса маркетинга. а также его роль в рыночной экономике в период турбулентности реструктуризации.
— Она рассматривает анализ потребностей как индивидуального потребителя, так и и институционального клиента, акцентируя их сходство различие.
— Она включает в свой анализ важные теоретические достижения, внесенные, например, теорией полезности. теорией поведения при покупке, моделями отношения, теорией информации и др., и делает ударение на практическую ценность этих достижений для маркетинга.
— Она с единых позиций рассматривает маркетинг товаров потребительского и промышленного спроса.
— Она предлагает детальное рассмотрение проблем макро- и микросегментации с использованием множества конкретных примеров.
— Она, не вдаваясь в технические детали, дает широкий обзор основных мер для оценки реакции рынка, предлагаемых для целей исследования рынка.
— Она включает аспект международного маркетинга в анализ различных вопросов, рассматриваемых в ней.
— Она содержит раздел, посвященный стратегическому маркетингу торговых фирм, который ранее почти не изучался.
— Она насыщена примерами и количественными данными, характеризующими рынки Европейского сообщества.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 172 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!