ВОПРОС №1. Рынок, спрос, предложение, цена

Лекция 2. Рынки.

ВОПРОСЫ ТЕМЫ.

1. Рынок, спрос, предложение, цена.

2. Географические и товарные рынки. Ёмкость рынка. Доля рынка.

3. Сегментация. Переменные сегментации. Целевой рынок. Рыночное окно. Рыночная ниша. Виды маркетинга относительно сегментации.

ВОПРОС №1. Рынок, спрос, предложение, цена.

Рынок – совокупность спроса, предложения и цены на товар за некоторый промежуток времени в заданном географическом регионе.

Спрос – платёжеспособная потребность в товаре со стороны покупателя.

Предложение – товарная масса, которая может быть доставлена в определённое место и время для продажи.

D (P)

D (P)

Q*

P*

P

Q

P

Q

S (P)

Цена – количество денег, на которое обменивается товар при купле-продаже.

		P фикс.

S (P)=D (P)=Q* (P*) – состояние равновесия, когда спрос равен предложению в точке равновесной цены.

Движение вдоль по кривой спроса или по кривой предложения – это изменение значений спроса и предложения под влиянием изменения цены.

Сдвиг кривых спроса и предложения под влиянием неценовых факторов – это параллельное перемещение кривых, когда при неизменной цене изменяется значение спроса (или предложения).

Факторы увеличения спроса (сдвиг кривой вверх относительно начального состояния):

- рост доходов покупателей

- изменение предпочтений покупателей в выборе марки товара

- увеличение цен на товар-заменитель (конкурент)

- снижение качества у товара-заменителя

- улучшение качества нашего товара и т.п.

Факторы увеличения предложения:

- снижение затрат на производство

- снижение налогов

- увеличение количества доступных ресурсов и т.п.

ВОПРОС №2. Географические и товарные рынки. Ёмкость рынка. Доля рынка.

Географический рынок – совокупность спроса и предложения в некотором географическом регионе.

Категории географических рынков: