Пресс-релиз. Самый лучший пресс-релиз – тот, который написан в форме готовой статьи, хотя это уже высший пилотаж

Самый лучший пресс-релиз – тот, который написан в форме готовой статьи, хотя это уже высший пилотаж. Чаще всего пресс-релизы пишутся по следующим правилам.

Заголовок

Должен быть коротким (максимум 5-6 слов), ярким, запоминающимся, интригующим, скандальным и т.д.

Подзаголовок

Расшифровывает, объясняет, дополняет заголовок. Обычно это одно простое предложение. При желании можно обойтись и без подзаголовка.

Лид

Первый, а иногда второй абзац, в котором концентрируется самая важная информация. Чаще всего лид отвечает на вопросы: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?», «Почему?» (или «Как?»).

В следующих абзацах дается полная информация о произошедшем событии, комментарии организаторов или участников мероприятия, результаты опросов или анкетирования (если они проводились), а также своеобразное резюме («акция показала, что», «организаторы планируют» и т.д.).

Если пресс-релиз рассылается по электронной почте, то желательно не только вставить сам текст в тело письма, но и «приаттачить» (прикрепить) соответствующий текстовый документ – это облегчит журналисту процесс редактирования. К письму можно также прикрепить файлы с текстами информационных материалов, а также ваши фотографии с места события.

В конце текста обязательно должна стоять подпись (сотрудника вашей пресс-службы или другого компетентного лица), а также контактный телефон. Практика некоторых общественных организаций показала, что «на ура» воспринимается журналистами указание также телефона и контактного лица-«объекта» публичного мероприятия (чиновника, организации), который, так или иначе, повлиял на возникновение общественной проблемы. В таком случае, вполне закономерно, на «объект» акции начинаются телефонные атаки со стороны журналистов, желающих заполучить комментарий в связи с состоявшимся мероприятием.