 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Имиджмейкер
|
|
В отечественной литературе «имидж» обычно понимается как искусственно сформированный образ чего- либо: товара, фирмы, политика. Имиджмейкеры – это специалисты, которые посредством соответствующих каналов «упаковывают» товар, организацию, человека в такую упаковку, наделяют его таким чертами, которые бы понравились покупателю или вдохновили избирателей. Анализируя практику работы имиджмейкеров по целенаправленному формированию имиджа, можно заметить определенный алгоритм в их деятельности:
· выявление сложившегося у аудитории представления об объекте, чей имидж предстоит сформировать,
· выявление предпочтений и ожиданий аудитории от претендующего на позитивный имидж объекта,
· с учетом ожиданий и предпочтений, конструирование имиджа объекта,
· разработка плана формирования имиджа, выбор каналов информации,
· непосредственное формирование имиджа,
· контроль за реализацией плана, замер промежуточных результатов, необходимая корректировка плана и последующих действий,
· мониторинг сформированного имиджа, коммуникативные меры по его поддержанию, или модернизации.
Формированием имиджа обычно занимаются ПР-специалисты, рекламные агентства, или специально создаваемые группы. К процессу формирования имиджа полезно привлекать «фокусные» и «экспертные» группы.
Специалисты по формированию образов в большей части имеют дело не с теми имиджами, которые формируются в сознании индивида путем непосредственного общения с бесчисленной гаммой обстоятельств повседневной жизни, а с теми, которые касаются восприятия определенной организации или личности. Последние складываются под воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений, которые сами по себе уже содержат элементы образа (имиджа).
Дата публикования: 2015-04-10; Прочитано: 355 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
