Распространение тиража газеты (основные формы и методы)

Процесс подготовки и выпуска издания завершается его распространением (дистрибьюцией). Цель распространения – реализация тиража и получение дохода. Эффективное распространение требует серьёзной подготовки, разработки стратегии.

Цель - распространения - обеспечение продвижения газеты в регионе её распространения.

Этапы продвижения: получение – изучение интересов своей аудитории – определение оптимального тиража – оповещение аудитории о распространении газеты (периодические рекламные кампании) – разработка тактики распространения (система методов и приёмов распространения).

Основные методы реализации:

1) розничная продажа номеров. Достоинство: удобно для читателей и редакции; свобода выбора изданий; экономический фактор – небольшая цена издания; выгодно для распространителя – свободное изменение тиража газеты, оперативное изменение цены. Приёмы реализации в розницу:

- продажа в газетных киосках

- лотковая продажа

- «ручники» - частные продавцы номеров

2) оптовая реализация тиража (большетиражные газеты): редакция продаёт весь или часть тиража и передаёт оптовикам все функции распространения (покупка со скидкой, распространяют в «своих» местах по «своей» цене – более высокой)

3) Подписка (газеты поставляются подписчикам домой; в течении определённого периода читатель освобождается от расходов, заплатив сумму один раз; подписная кампания проводится 2 раза в год). Достоинства: редакция получает большую сумму на весь подписной период; подписка уже гарантирует большую часть дохода от реализации тиража; подписка закрепляет часть читательской аудитории и обеспечивает борьбу с конкурентами.

Приёмы привлечения подписчиков:

- в каждом номере проходит напоминание, что подписной номер дешевле розничного;

- «подписка с подкреплением» - в период подписки редакция проводит конкурсы, лотереи для подписчиков с ценными призами;

- объявляется льготная подписка для определённых категорий читателей;

- предлагается подписка не на все номера;

- индивидуальная доставка номера домой.

4) Бесплатная доставка – во время крупных политических акций; распространение пробных бесплатных номеров газет.

Значение распространения велико => необходимость спец. служб распространения в редакциях (отдел распространения, экспедиция) – менеджеры по распространению, коммерческие агентства по распространению.