Тема 8. Социология потребления

Основные понятия: потребности, потребление, производственное и непроизводственное потребление, общественное и личное потребление, богатство, бедность, депривационный подход в исследованиях бедности, стиль жизни, образ жизни, уровень жизни, качество жизни, "вестернизация" потребления, социально-экономические, культурные и этнические факторы потребления, "общество потребления", мода.

1. Понятие, виды, факторы и динамика потребностей и потребления. Социально-историческая и культурная природа потребления.

2. Виды и структура потребления общества, социальной группы и индивида.

3. Теоретические модели потребительского поведения: рациональность против эмоциональности?

4. Стратификационные особенности потребления. Уровень и качество жизни.

5. Образ и стиль жизни как факторы потребления.

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Теоретическая реконструкция

§ «Общество потребления» как тема критической социологии Г.Маркузе (Г.Маркузе. Одномерный человек – в книге «Американская социологическая мысль»)

§ «Общество потребления» как тема критической социологии Ж.Борийяра (Бодрийяр Ж. Система вещей. - М., 1995. С.113-150) Потребление: экономический акт или символическое действие?

§ «Престижное потребление» как характеристика статуса индивида и группы (Веблен Т. Теория праздного класса. - М., 1984. С.108-133.

Практические задания

§ Используя сведения о природе и технологии распространения моды предложите пиар-средства внедрения нового продукта, стиля, образа жизни.

§ Каковы особенности потребления информационной продукции представителей различных групп? Выделите социальные и культурные факторы потребления информационных продуктов. Предложите их использование для внедрения новых информационных продуктов.

§ Используя сведения о природе и «технологии» распространения моды, предложите модель/алгоритм внедрения нового модного предмета (с учетом закономерностей процессов массовой коммуникации и потребностей социально-экономических и социально-профессиональных групп) Зиммель Г. Мода / Зиммель Г. Избранное. Т.". - М.: Юрист, 1996. С.266-291.

§ Как мотивы потребительского поведения используются в продвижении товаров? Какие инструменты связей с общественностью используются в работе потребителем? По материалам СМИ приведите примеры различной аргументации и особенностей подачи материала, ориентированного на различные группы покупателей и различные товары.

Аналитические задания

§ Потребление как коммуникация. Знаково-символические аспекты вещей, товаров и потребления. Коммуникативные факторы потребительского поведения.

Потребление как коммуникация — 2010 / Под ред. В.И. Ильина, В.В. Козловского. Материалы VI международной конференции, 25-26 июня 2010 г. СПб.: Интерсоцис, 2010. — 394 с. (электронный архив)

§ Опишите метод работы и результат создания «портрета современного потребителя». Шаповалов, Д. Портрет современного потребителя / Д. Шаповалов // http://marketing.spb.ru/lib-comm/dm/modern_customer.htm/

§ В конце восьмидесятых годов прошлого века была опубликована книга американских футурологов Дж.Несбита и П.Абурден «Мегатенденции. Год 2000». В частности, они отметили что тенденция к общем международному стилю жизни и более глубокая тенденция к возрождению культурно-языкового национализма не противоречат друг другу, эти тенденции являются взаимозависимыми. «Чем более сходными становятся наши стили жизни, тем более упорно мы придерживаемся глубинных ценностей, выражающихся в религии, языке, искусстве и литературе. По мере все большего сближения наших «внешних миров» мы все более дорожим тенденциями, исходящими из недр собственного мира»...

Используя материалы СМИ, сделайте заключение о том, подтвердился ли этот прогноз? Какие выводы для работы в области журналистики и рекламы можно сделать?

§ Как мода стала идеологией? Это название объединяет серию публикаций http://www.ogoniok.com/4988/2/

А действительно, как? Используя социологические определения моды и идеологии, а также материалы серии статей о современной моде, выскажите предположение о том, какие функции идеологии выполняет мода.

§ По материалам публикации назовите и проанализируйте основные пункты социальной критики потребителства. Мрак потребительства http://www.lgz.ru/article/N50--6202--2008-12-10-/Mrak-potrеbitеlystva6925/.

§ По материалам публикации назовите и проанализируйте основные факторы продовольственного кризиса в современном мире. Голод названье ему http://www.lgz.ru/article/N25--6177--2008-06-18-/Golod-nazvanyе-еmu4729/

§ http://www.adme.ru/zakonodatelstvo/osobo-opasnye-potrebiteli-oni-46020. Секрет фирмы, 05 декабря – 12 декабря 2004 года. Особо опасные потребители. Потребительский экстремизм в России перестает быть занятием для любителей. Сегодня составлением претензий к фирмам занимаются профессионалы. Риск быть заваленными многочисленными исками недовольных клиентов заставляет компании применять различные способы защиты от потребителей-экстремистов. – По материалам публикации опишите факты и попытайтесь выделить причины «покупательского экстремизма».

§ Покупаю, потому что дорого. По материалам статьи покажите взаимосвязь характера товара, характер аудитории и способов рекламной подачи товара. http://www.clevers.com.ua/articles-clever-advertising-agency/204-2009-10-22-09-22-52

Секрет фирмы – 09 февраля – 15 февраля 2004 года С. 41- 44.

§ Пряничные доски от Сергея Соколова, из Городца

"Роль пряника в жизни русского народа и их широкое распространение хорошо известны.Недаром без "пряника печатного не обходится ни одно угощение ни в былине, ни в народной русской сказке.Крайне разнообразные по способу своего приготовления,они разделялись по своему назначению.

Имелись"прощальные","подарочные","поминальные","свадебные","печатные" и целый ряд других. Самое название "печатный"указывает на характер его поверхности,украшенной как печатью, каким-нибудь узором.
http://www.facebook.com/media/set/?set=a.259038214173449.61227.100002018176985&type=1&comment_id=1935101&ref=notif&notif_t=like

Пряничные доски Роль пряника в жизни русского народа и их широкое распространение хорошо известны.Недаром без "прян...

На данном, «пряничном», примере поясните взаимосвязь предметного и символического содержания любой вещи.

§ http://www.kommersant.ru/doc/860099 Поле чудес Александра Зурабова. Экс-председатель совета директоров «Аэрофлота» Александр Зурабов начинает осваивать сферу life style, создав компанию «Клуб друзей Буратино». Эта ниша, по его мнению, в России до сих пор пустует, ограничивая людей в качестве жизни. Вслед за авторами «Бизнеса в стиле фанк» Зурабов уверяет, что успешный бизнес скоро станет синонимом малого бизнеса, а эффективность компании напрямую зависит от того, ходят ли менеджеры на работу с удовольствием или просто по инерции.

По материалам статьи раскройте понятие «life style» и возможности бизнеса, связанные с ним. Как использовал их главный герой статьи?

§ Каковы особенности производства и потребления в домашнем хозяйстве? Как представлены в семье социально-культурные особенности потребления?

Литература

Радаев В.В. Экономическая социология. М., 2008. Глава 18. Человек в роли потребителя. С. 350- 372.