Тема 9.Рынок и маркетинг нововведений

Рекомендации по изучению: При изучении данной темы необходимо исходить из того, что инновация – это такой компонент инновационного процесса, который представляет собой результат реализации нового знания в виде новой или усовершенствованной продукции, принимаемой рынком, либо нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности. Будучи конечным результатом творческого труда, получившим реализацию в виде новой продукции либо технологического процесса, сама инновация является товаром. Необходимо уяснить, что, например, когда речь идет о конечном результате разработки, реализуемой в виде нового продукта, скажем программируемого самовара, то купить эту инновацию значит купить не сам самовар, т.е. предмет, вещь, а совокупность знаний, информации об этом продукте и его производстве. Другими словами, инновация – это интеллектуальный товар который можно продать или купить. Изучая вопросы маркетинга нововведений необходимо иметь в виду, что характер третьего компонента инновационного процесса – диффузии инноваций - зависит от структуры и мощности коммуникационных каналов, способности хозяйствующих субъектов быстро реагировать на нововведения и т.п. Так как диффузия включает все, что вовлечено в процесс распространения, продвижения и продажи инновации, то ее иногда ошибочно идентифицируют с маркетингом инновации. Однако маркетинг – это та часть процесса диффузии, над которой предприятие имеет контроль, например, реклама, продвижение товара, установление цен. Другая часть процесса диффузии, над которой предприятие не имеет контроля, - это распространение, продвижение инновации пользователями и научными публикациями, например, рассказ потребителя другу о преимуществах какого-то продукта, наведение потенциальным пользователем справок о каком-то новом продукте или публикация об инновации в научном труде. Определив место маркетинга в инновационном процессе необходимо изучить виды и организацию маркетинга нововведений, как происходит международный научно – технический обмен нововведениями.

Вопросы для проверки:

1. Дайте характеристику рынка интеллектуальных продуктов.

2. Назовите способы организации маркетинга нововведений.

3. Какие виды маркетинга нововведений вы знаете?

4. В чем заключается маркетинг научно-технической продукции и техноло­гических нововведений?

5. Приведите примеры международного научно-технического обмена ново­введениями.

Литература по теме:

Основная:

1.Инновационный менеджмент. Под ред. Швандара В.А.,

Горфинкел В.Я.,М.,2005.

2.Инновационный менеджмент. / Под ред. Аньшина В.М., Дагаева А.А., М., 2003.

Дополнительная:

1.Аньшин В. М. Инновационная стратегия фирмы. М., 1995.

2.Аньшин В. М. Маркетинг нововведений. М., 1994.

3.Бунин В. Г. Модульные программы для менеджера. Управление инновациями

М.,2000.

4.ДагаевА. А. Фактор НТП в современной рыночной экономике. М., 1994.

5.Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. М., 1992.

6.Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. С.Д. Ильенковой. М., 1997.

7.Кныш М.И., Перекатов Б.А., Тюриков Ю.П. Стратегическое пла­нирование инновационной

деятельности: Учеб. пособие. СПб.: Бизнес-Пресса, 1998.

8.Кондратьев Я. Д. Избр. соч. М., 1993.

9.Основы инновационного менеджмента: Теория и практика / Под ред.

П.Н. Завлина. М., 2000.

10. Санто Б. Инновация как средство экономического развития. М., 1990.

11. Сергеев А. П. Право интеллектуальной собственности в РФ. М., 1999.

Тема10.Планирование инновационной деятельности и механизм управления качеством инноваций.

Рекомендации по изучению: Прежде чем приступить к изучению данной темы необходимо повторить учебный материал тем 1 и3, так как это позволит более глубоко понять вопросы планирования основных фаз жизненного цикла инновационного продукта, организационно – экономический механизм управления уровнем и качеством инноваций. Изучая вопросы сертификации и качества новой техники, а также статистические методы контроля качества инноваций необходимо использовать знания полученные при изучении дисциплины «Управление качеством».

Вопросы для проверки:

1. Дайте характеристику основных фаз жизненного цикла инновационного продукта.

2. В чем суть механизма управления уровнем и качеством инноваций?

3. Какие статистические методы используются для контроля качества инно­ваций?

4. Приведите пример использования матричного метода морфологического анализа

для управления качеством новой техники.

Рекомендуемая литература:

Основная:

1.Инновационный менеджмент. Под ред. Швандара В.А., Горфинкеля

В.Я.,М.,2005.

2.Инновационный менеджмент. / Под ред. Аньшина В.М., Дагаева А.А., М.2003.

Дополнительная:

3.ДагаевА. А. Фактор НТП в современной рыночной экономике. М., 1994.

4.Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. М., 1992.

5. Санто Б. Инновация как средство экономического развития. М., 1990.

6.Статистика науки и инноваций: Краткий терминологический

словарьПод\ред.Л.М. Гохберга. М., 1996.

7.Твисс Б. Управление научно-техническими нововведениями. М., 1989.

8.Щумпетпер Й. Теория экономического развития. М., 1982